Google Ads

Jesteśmy jedną z trzech najszybciej rozwijających się agencji, wyróżnionych w programie Google Partners Rising Stars. Podczas tego prestiżowego programu dla stałych partnerów Google uczestniczyliśmy w licznych szkoleniach.

Kolejnym sukcesem było zdobycie odznaczenia Google Premier Partner. Wyróżnia nas ono spośród innych agencji oferujących prowadzenie kampanii Ads. Jest też potwierdzeniem naszego doświadczenia i jakości prowadzonych kampanii. Przekonaj się, jak skutecznie wyciągniemy Twój biznes z ciemnego zaułka Internetu!

Jakie korzyści dają reklamy Google Ads?

Rezultaty reklamy w Google Adwords przekonają największych niedowiarków, a to dlatego, że niosą za sobą wiele profitów.

• Szybki efekt - reklama błyskawicznie trafia do potencjalnego klienta. Dzieje się tak dlatego, iż od razu po uruchomieniu, wyświetla się na pierwszych miejscach w wyszukiwarce Google. Reklama w Google Ads to idealny sposób na rozpromowanie własnej działalności i pozyskanie w niedługim czasie nowych, zdecydowanych klientów.
• Szczytowe pozycje - czyli wyświetlanie na pierwszych miejscach w wyszukiwarce. Jest to także niewątpliwa przewaga płatnej reklamy nad pozycjonowanie.
• Rozpoznawalność marki - reklama w Google Ads to budowanie historii i renomy firmy, gdyż reklamy Twoich usług czy produktów mogą być umieszczane w konkretnych miejscach co wpływa na zapamiętywanie i kojarzenie marki z konkretnymi produktami czy usługami.
• Ruch na stronie - dzięki kampaniom Google Adwords masz możliwość pozyskania wartościowego ruchu na swojej stronie. Powodem tego jest fakt, że reklama trafia do konkretnego odbiorcy, zainteresowanego tym produktem lub tą usługą. Reklama nie wyświetla się użytkownikom, którzy nie przejawili zainteresowania rodzajem Twojego produktu.
• Wzrost możliwości sprzedaży lub transakcji - właściwie skonfigurowana reklama Google Ads, to możliwość przedstawienia oferty osobom poszukującym oferowanych przez Twoją firmę produktów. To ważny element wpływający na wzrost współczynnika sprzedaży.

Kontrola budżetu

To funkcjonalność, dzięki której Google Ads pozwala w przejrzysty sposób zagospodarować budżet przeznaczony na kampanię. W Google Adwords nie ma wymaganego minimalnej kwoty budżetu. Dodatkowo możesz sam określić wysokość wydatków w skali miesiąca i dnia, a także określić wysokość kosztów przeznaczonych na daną reklamę. Opłata pobierana jest tylko za kliknięcia, czyli za wejścia na Twoją stronę z linku sponsorowanego.

Łatwa mierzalność efektów kampani

Polega na szybkiej informacji. Jeśli ktoś kliknie w Twoją reklamę od razu się o tym dowiesz. Jeśli do kliknięciu Twojej reklamy, potencjalny klient wykona jakąkolwiek czynność wartościową dla Twojej firmy, czyli pobierze aplikację, dokona zakupu, zapisze się na newsletter itp.,dowiesz się o tym.

Dzięki takiej możliwości w bardzo łatwy sposób można monitorować, która reklama jest najczęściej klikalna i tym samym generuje najlepszą konwersję i zyski. To sposób na określenie, które elementy kampanii są wartościowe, a które należy zmienić.

Google Adwords umożliwia Ci dostęp do narzędzi analitycznych, dzięki którym obserwujesz średni koszt reklamy, jaki ponosisz, by nakłonić klienta do reakcji na nią - zakup produktu, kontakt telefoniczny. To nie wszystko. Masz możliwość poznać nawyki zakupowe odbiorców np. czas jaki klient poświęcił na zebranie informacji o produkcie, zanim dokonał zakupu.

Wygodne sposoby zarządzania kampaniami

Google Ads udostępnia proste narzędzia do monitorowania i zarządzania kontami. Jest to dość ważne w momencie zarządzania wieloma kontami. W takiej sytuacji możesz korzystać z konta menedżera Mojego Centrum Klienta. To spora oszczędność czasu, gdyż z jednego miejsca możesz swobodnie przeglądać i zarządzać wszystkimi swoimi kontami Google Ads.

Również w trybie offline jest możliwe zarządzanie kontem Google Ads. Taka użyteczność jest możliwa dzięki bezpłatnej aplikacji komputerowej o nazwie Edytor Google Ads. Aplikacja pozwala wprowadzać zmiany na koncie - możesz pobrać konto i edytować kampanie w trybie offline. Następnie wszystkie zmiany w łatwy sposób przesyłasz do Google Ads.

Edytor Google ads pozwala na monitorowanie, czyli wyświetlanie i edytowanie kilku kont jednocześnie. Można kopiować, przenosić elementy między kampaniami i grupami reklam.

Jak targetować reklamy w Google Ads?

Google Adwords daje bardzo szeroki wachlarz możliwości w odniesieniu do precyzyjnego targetowania reklam. Odpowiednie targetowanie zwiększa trafność reklamy, sprzyja lepszemu monitorowaniu reklam, co ma niewątpliwy wpływ na zwiększenie liczby konwersji.

Przyjrzyjmy się bliżej sposobom targetowania kampanii w Google Adwords.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe to podstawowy system targetowania. Budując reklamę w oparciu o słowa lub frazy kluczowe należy pamiętać, aby były one ściśle powiązane z docelową stroną. Im bardziej wybrane frazy kluczowe pokrywają się z frazami użytymi w Twojej ofercie, tym lepszy rezultat reklamy, częstsze jej wyświetlanie przy stosunkowo niższym koszcie dotarcia do pierwotnie sprecyzowanych odbiorców. Przy planowaniu słów kluczowych warto korzystać z narzędzi jakie oferuje Google, a mianowicie z planera słów kluczowych.

Zainteresowania klientów

Google Ads umożliwia konstruowanie kampanii reklamowych pod konkretne zainteresowania odbiorców. Jednak nie chodzi tu o podstawowe pojęcia zainteresowań, czyli hobby potencjalnego klienta. Tę kwestię należy postrzegać w szerszej perspektywie, biorąc pod uwagę cały styl życia możliwego odbiorcy. W tym sposobie targetowania bierzemy pod uwagę zwyczaje oraz najbliższe plany grupy docelowej.

Innymi słowy, pewne wydarzenia z życia osób, do których adresowana jest reklama, będą generowały jego potrzeby, które można wykorzystać kierując na nie reklamy. Mogą to być np: ślub, zmiana pracy, przeprowadzka, rodzicielstwo.

Demografia

Skuteczna reklama to taka, która jest skierowana do konkretnej grupy docelowej. Wówczas skupia się nie tylko na zainteresowaniach produktem czy usługą, ale także na możliwości realnego dokonania transakcji. Google Ads umożliwia bardzo dokładne zwizualizowanie klienta, jego cech i potrzeb.

Narzędzie Google Ads daje dużo więcej możliwości niż tylko dostosowanie wieku czy płci konsumentów. Konfigurując reklamę można wybrać status cywilny, poziom wykształcenia, sytuację materialną, status rodzicielski i w tym nawet wiek dziecka.

To kwestie wydają się być bardzo szczegółow, jednak są również bardzo ważne, a wykorzystanie ich wpływa znacząco na określenie grupy docelowej. Na przykład - jeśli reklama dotyczy wózka dla dzieci lub kolonii dla nastolatków, to w obu przypadkach targetem będą rodzice, ale w doprecyzowaniu jest wręcz niezbędny wiek dziecka.

Remarketing

Remarketing to jeden z najskuteczniejszych sposobów pozyskiwania wartościowych i zdecydowanych klientów. Polega on na kierowaniu reklam na grupę osób, które już wcześniej odwiedziły Twoją witrynę. Dobrą praktyką jest konfigurowanie osobnych kampanii do tej właśnie grupy.

Dlaczego takie działania są wyjątkowo skuteczne? Otóż bardzo prawdopodobne jest to, że osoby które wcześniej wyraziły zainteresowanie Twoim produktem lub usługą, zwyczajnie odłożyły moment dokonania transakcji na później. W tym przypadku jest wręcz pewne, że kiedy jeszcze raz zobaczą reklamę Twojej oferty, zostaną Twoimi klientami.

Tworząc autonomiczne reklamy dla grupy remarketingowej, można w nagłówku reklamy umieścić informację o ewentualnej niewielkiej promocji. Osoby, które już widziały reklamę i zobaczą ją ponownie ze zniżką, szybciej zdecydują się na wybór Twojej oferty.

Lokalizacja

Google Ads to możliwość kierowania reklamy do osób w konkretnych lokalizacjach. Istnieje możliwość dokładnego określenia państwa, regionu, województwa, a nawet dzielnicy. Jest to bardzo wskazane, kiedy chcemy, aby reklama trafiła do wąskiego grona odbiorców.

To jednak nie wszystko. Dzięki funkcji lokalizacji można monitorować skuteczność reklamy na konkretnych obszarach. Pozwoli to na zwiększenie liczby wyświetleń w miejscach pobytu największej ilości Twoich potencjalnych klientów.

Urządzenia

Google Ads daje możliwość określenia, na których urządzeniach ma się wyświetlać reklama. Do wyboru pozostają tablet, telefon komórkowy, komputer. W tym miejscu w celu spersonalizowania reklamy można zdecydować w jakiej częstotliwości będzie się wyświetlać, na jakim urządzeniu. Niektóre z nich można całkowicie wykluczyć.

Z jakimi kosztami wiążą się reklamy Google Ads?

Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Powodem tego jest wielorakość zmiennych, które wpływają na ostateczne koszty Google Ads. Przyjrzyjmy się bliżej co i jak ma wpływ na koszty reklamy w Google Adwords.

Zadeklarowana stawka za kliknięcie

Wpływ na koszty reklamy Google Ads ma zdeklarowana stawka na kliknięcie linku reklamowego, wyświetlenie filmu lub slajdu. Jeśli zadeklarujesz wyższą stawkę, to automatycznie koszt całej reklamy będzie większy. Ważna jest jednak gwarancja, że deklarowana stawka za kliknięcie jest stawką maksymalną. Nigdy nie zapłacisz więcej.

Jakość reklamy

Pod tym hasłem znajduje się określenie jakości i skuteczności treści reklamy, doboru słów kluczowych, oraz ocena strony docelowej w stosunku do zapytania użytkownika. Oznacza to, że reklama w Google Ads może generować niższe koszty, pod warunkiem dbałości o jakość i trafność przekazu.

Optymalizacja kampanii Google Ads

Szczegółowa optymalizacja kampanii i jednoczesny jej monitoring pozwala na obniżenie kosztów reklamy w Google Ads i maksymalne wykorzystanie budżetu. Aby tego dokonać należy:

• optymalizować kampanie pod kątem kierowania na lokalizację. Oznacza to, żeby wyłączać reklamy z lokalizacji, w których jest nimi najmniejsze zainteresowanie.
• optymalizować reklamy pod kątem na urządzenia. Oznacza to, żeby wyłączyć reklamy z urządzeń, które przynoszą małą konwersję.
• korzystać z automatycznych rozwiązań Google Ads. Są to między innymi kampanie inteligentne, które w sposób domyślny dostosowują stawki za kliknięcie.

Format reklamy

Na koszty reklamy Google Ads wpływa format reklamy. Tańsze formaty to niektóre reklamy video, reklama produktowa. Natomiast reklama w sieci wyszukiwania jest najtańsza. Z drugiej strony remarketing jest droższą opcją.

Słowa kluczowe

Koszty reklamy Google Ads, a słowa kluczowe, to bardzo ważne zagadnienie, gdyż źle dobrane frazy kluczowe mogą bardzo szybko wykorzystać miesięczny budżet bez konkretnych wyników. Aby tego uniknąć należy stosować się do kilku wskazówek:

• unikaj słów kluczowych, które według Plannera Keyword Googles mają dużą konkurencję
• wyklucz słowa kluczowe, które niewiele mówią o zamiarach użytkowników
• używaj słów kluczowych o średniej liczbie wyszukiwań
• stosuj promowanie na tzw. frazy long tail, które mimo iż są mniej popularne to mają spory potencjał, gdyż dobrze oddają zapytania użytkowników
• stawiaj na słowa kluczowe, które są kompatybilne z Twoją ofertą i jednocześnie według Planera Słów Kluczowych Google osiągają niskie koszty kliknięć.
• Optymalizuj kampanie i reklamy Google Ads zawsze wtedy, gdy słowa kluczowe nie przynoszą zamierzonych efektów.

Konkurencja w branży

Konkurencja w branży ma spory wpływ na koszty reklamy Google Ads. Jeśli działasz w branży o dużej konkurencyjności i oferujesz podobne produkty, musisz liczyć się z wyższymi kosztami.

Wpływ współpracy z agencją Google Ads na koszty reklamy

Możesz się zastanawiać, czy samodzielne prowadząc kampanie Google Ads poniesiesz niższe koszty? Odpowiedź jednak nie jest jednoznaczna. Prawdą jest, że wybierając współpracę z agencją dojdą opłaty za jej obsługę. Jednak zyskujesz pewność, że Twoje kampanie będą przeprowadzone zgodnie z najnowszymi standardami, przez doświadczonych specjalistów. Samodzielna optymalizacja reklam Google Ads może wiązać się z nietrafionymi decyzjami, co znacząco wpłynie na ostateczne koszty reklamy Google Adwords.

Wpływ branży

Rodzaj branży, a koszty reklamy Google Ads, to bardzo ścisła zależność. Im bardziej profesjonalna branża, tym koszty za kliknięcie będa wyższe. Wysoka cena reklamy w stosunku do rodzajów branży wynika także z faktu, iż pozyskanie jednego klienta poprzez reklamę Google Ads może przynieść firmie bardzo duży dochód.

Sposób zarządzania kontem Google Ads

Im lepsze zarządzanie kontem Google Ads tym koszty reklamy Google będą mniejsze. Musisz tylko: zadbać o odpowiednią strukturę konta Google Ads, regularnie optymalizować kampanie i słowa kluczowe, a także systematycznie przeprowadzać audyt Google Ads.

Jak określić budżet reklamowy w Google Ads?

Minimalny budżet reklamowy przeznaczony na kliknięcia nie powinien schodzić poniżej 2 tysięcy złotych. Jest to sprawdzona i poparta doświadczeniem stawka. Poniżej tej kwoty nie będziesz w stanie osiągnąć satysfakcjonującego efektu, a tym bardziej wygenerować sprzedaż. Warto podkreślić, iż im bardziej konkurencyjna branża, tym koszty kliknięć mogą być wyższe, co będzie wiązało się z koniecznością podwyższenia całego budżetu.

Koszt reklamy Google Ads - stawki

Średnie koszty reklamy Google Ads są bardzo trudne do sprecyzowania. Można jednak je oszacować, biorąc pod uwagę stawki za kliknięcie.

Koszt reklamy Google Ads w sieci wyszukiwania

Koszt kliknięć w przypadku reklamy tekstowej w sieci wyszukiwania waha się od kilkunastu groszy nawet do kilkudziesięciu złotych. Warto systematycznie sprawdzać koszty reklamy tekstowej i odpowiednio ją optymalizować w celu poprawienia wyników.

Koszt reklamy Google Ads w sieci reklamowej

Reklama Google Ads w sieci reklamowej, to nic innego jak reklama graficzna w postaci banerów. Koszt kliknięć w taką reklamę waha się od kilkunastu groszy do 1,5 zł. Po zadeklarowaniu wyższej stawki za kliknięcie istnieje możliwość wyświetlenia banera z reklamą Twojej firmy na bardzo popularnych portalach.

Koszt remarketingu w Google Ads

Remarketing to reklama skierowana do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili już Twoją witrynę. Koszt za kliknięcie w tym przypadku waha się od 20 - 80 groszy. Jest to stosunkowo niewielki wydatek, biorąc pod uwagę wysoką skuteczność.

Koszt reklamy Google Ads w formie video

Google Ads oferuje możliwość umieszczania w sieci reklamowej reklam w postaci video. Taka reklama może być wyświetlana np. na portalu YouTube. W przypadku reklam video płacisz za obejrzenie 30 sekund filmu lub całego filmu, bądź za wyświetlenie 1000 reklam. W pierwszym przypadku płacisz kilka groszy za wyświetlenie, natomiast w drugim 8 - 10zł za 1000 wyświetleń

Jakie są dostępne sposoby rozliczania w Google Ads?

Sposoby rozliczania kosztów reklam w Google ads zależą od rodzaju reklamy i od efektu jaki mają wywołać. Wyróżniamy:

• płatność za kliknięcie (CPC) - jest to najpopularniejsza forma rozliczania reklamy Google Ads. Jako reklamodawca ponosisz koszty za kliknięcie w reklamę i przejście poprzez link do strony docelowej. Płacisz zatem nie za możliwość wyświetlenia reklamy na szczycie wyszukiwania, a za odwiedziny Twojej witryny. Należy tutaj wspomnieć o eCPC, czuli o ulepszonej płatności za kliknięcia. Forma ta skupia się na klientach dających duże prawdopodobieństwo konwersji.
• płatność za 1000 wyświetleń - w tym przypadku płacisz za 1000 wyświetleń reklamy na platformie YouTube lub w wynikach wyszukiwania.
• płatność za obejrzenie (Cost per View) - rozliczenie popularne w reklamach video, głownie na platformie YouTube. W tym przypadku płacisz za obejrzenie 30 sekund filmu bądź filmu całego.
• CPA - płacisz nie za kliknięcia w Twoją reklamę, a za konwersję. Ta forma rozliczenia dostępna jest dla kont mających bogatą historię i dla tych, którzy uzyskali odpowiednią liczbę konwersji.

W Google Ads istnieje także system rozliczania w oparciu o ROAS (Return on at spend). Ten system określa koszty w taki sposób, aby osiągnąć jak najwyższy zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe Google Ads.

Opłaty za kampanie reklamowe pobierane są w systemie miesięcznym. Sposób rozliczania wybierasz zawsze na początku, czyli przed startem kampanii.

Jaki typ kampanii Google Ads będzie najkorzystniejszy dla mojej firmy?

Pierwszym krokiem jaki musisz wykonać po decyzji o reklamowaniu za pomocą Google Ads, jest wybór celu i typu kampanii.

Typ kampani możesz wybrać na podstawie celów marketingowych Twojej Firmy, strategii marki oraz Twoich możliwości czasowych - to znaczy ile czasu możesz poświęcić na prowadzenie kampanii.

Poznaj typy kampanii w reklamowej i wybierz odpowiednią opcję dla twojego biznesu.

Reklama na hasła brandowe

Ten typ reklamy, to świetny sposób na budowanie świadomości i rozpoznawalności marki. Polega on na reklamowaniu się na hasła zawierające, obok słów kluczowych nazwę marki, np.Robot kuchenny BOSCH.

Rezygnowanie z reklamowania na hasła brandowe wiąże się z wykorzystaniem przez konkurencję Twoich brandowych fraz kluczowych.

Stawki na słowa kluczowe związane z Twoją marką będą niższe od stawek powiązanych ze zwykłymi frazami kluczowymi.

Kampanie reklamowe na hasła brandowe skierowane są głównie do osób, które rozpoznają już Twoją firmę i markę. Taki typ kampanii warto połączyć z reklamą mającą na celu zwiększenie świadomości marki - np. w formie video na platformie YouTube.

Reklama na hasła ogólne - niebrandowane

Reklamę na hasła brandowe powinieneś traktować priorytetowo, zwłaszcza jeśli Twoja marka jest już znana wśród konsumentów. Warto ją jednak uzupełnić o reklamę na hasła ogólne, czyli niebrandowane.

Tworząc taką reklamę wykorzystujesz słowa kluczowe, dzięki którym możesz dotrzeć do konsumentów poszukujących produktów, nie znając ich producentów czy dystrybutorów.

Głownym celem kampani na hasła niebrandowe jest generowanie ruchu, pozyskiwanie nowych klientów i zwiększanie świadomości produktu np. meble młodzieżowe, olejek CBD.

Reklama na hasła niszowe niebrandowane

Kampania na hasła niszowe może być bardziej efektywna od kampani na hasła ogólne niebrandowe. Dlaczego? Otóż wynika to z większej trafności Twojej strony docelowej w stosunku do wyszukiwania przez użytkownika. Kampania na hasła niszowe, niebrandowane może sprawdzić się w przypadku, kiedy Twoja oferta mocno się wyróżnia na tle konkurencji i jest skierowana do wąskiej grupy odbiorców.

Tworząc reklamy na niszowe hasła niebrandowane warto postawić na narzędzie Google Keyword Planner.

Kampania na brandowe frazy konkurencji.

Reklama na brandowe słowa kluczowe konkurencji może okazać się skuteczna, zwłaszcza kiedy konkurencja nie prowadzi żadnych działań reklamowych.

Ten typ reklamy jest jednak drogi, gdyż Twoja strona, na którą generowany jest ruch, jest mniej trafna, a co za tym idzie koszt takiej reklamy jest znacznie większy.

Reklama Google Zakupy

Reklama produktowa w Google zakupy to jedna z najbardziej skutecznych metod reklamowania, skierowana głównie do sklepów internetowych.

Dzięki kampanii w Google Zakupy możesz dotrzeć do odbiorców, którzy szukają konkretnych marek.

Remarketing

Remarketing w Google Ads to sposób promowania, w którym reklama dociera do klienta, który już wcześniej odwiedził stronę Twojej firmy, lecz nie dokonał zakupy lub transakcji, albo włożył produkt do koszyka i go zostawił.

Remarketing można zastosować zarówno w sieci wyszukiwania jak i w sieci reklamowej. Przekaz może mieć formę tekstu grafiki lub wideo.

Dzięki reklamie remarketingowej możesz dotrzeć do swoich klientów, nawet jeśli są w trakcie przeglądania innych stron w tym stron konkurencji.

Warto w tym miejscu zwrócić uwagę na typ przekazu. Inny będzie skierowany do osoby, która odwiedziła stronę Twojej firmy w ciągu ostatnich 30 dni, a inny do osoby, która porzuciła koszyk w ciągu ostatnich 48 godzin.

Remarketing dynamiczny

Remarketing dynamiczny, to szczególny typ reklamy remarketingowej. To precyzyjnie spersonalizowane reklamy, zawierające konkretny przekaz, skierowane do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę. Dzięki możliwościom remarketingu dynamicznego, potencjalnym klientom wyświetlany jest komunikat dotyczący konkretnych podstron, które wcześniej odwiedzały, np. użytkownik może zobaczyć dokładnie ten produkt, który wcześniej oglądał.

Reklamy remarketingu dynamicznego mogą być wyświetlane tylko w sieci reklamowej.

Reklama displayowa kierowana na zainteresowania użytkowników i tematykę stron.

Reklama displayowa dociera do ponad 2 milionów witryn zrzeszonych w sieci reklamowej Google, wyświetla się w trakcie przeglądania strony internetowej, korzystania z aplikacji lub w trakcie oglądania filmów.

Reklama displayowa może służyć do zwiększenia świadomości marki, do przedstawienia się nowym klientom. Charakteryzuje się jednak niskim stopniem skuteczności i powinna być traktowana jako uzupełnienie do innych typów reklam.

Reklama displayowa kontekstowa

Reklama displayowa kontekstowa umożliwia pojawienie jej się w witrynach związanych tematycznie z zawartością przekazu reklamowego. Tak skonfigurowana kampania daje poczucie nienachalności, charakretyzuje się dużą elastycznością i daje możliwość kontrolowania przekazu reklamowego.

Reklamę displayową kontekstową kieruje się na odpowiednio dobrane słowa kluczowe.

Reklama displayowa kierowana na miejsca docelowe

Reklamy displayowe kierowane na miejsca docelowe dają jeszcze większą kontrolę nad miejscem wyświetlania niż reklamy displayowe kontekstowe. W tym sposobie reklamowania możesz wybrać konkretna witryne wyświetlania, a nawet stronę czy kanał na YouTubie,

Reklamę displayową na miejsca docelowe lepiej poprzedzić reklamą displayową skierowaną na tematy i zainteresowania.

Kampania lokalna Google Ads

Google Ads umożliwia pokierowanie reklamą na konkretne miejsca, miasta, czy nawet dzielice.

Kierując się kilkoma zasadami możemy poprawić skuteczność reklamy lokalnej Google Ads:

• wykorzystanie jak najdokładniejsze słowa kluczowe, wykorzystując nawet element lokalizacji
• dodanie rozszerzenia reklamy poprzez przedstawienie lokalizacji i numeru telefonu
• konfiguracja wizytówki w Google Moja Forma i uruchomienie reklamy w mapach google.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to reklamy wyświetlające się w sieci wyszukiwania. Google Ads wyświetla Twoją stronę na konkretne wyszukiwania z konkretnymi frazami kluczowymi. Jest jeden warunek. Fraza kluczowa powinna często wstępować w Twojej witrynie. System Google Ads automatycznie wybiera nagłowek reklamy i stronę docelowa.

Kampanie inteligentne

Kampanie inteligentne to warte wypróbowania typy kampani Google Ads. Kampanie inteligentne wykorzystują do częściowej optymalizacji algorytmy, kierujące się sztuczną inteligencją i machine learning.

Optymalizacja za pomocą algorytmów Google obejmuje ustalenie stawek, kierowanie reklam i sposób tworzenia reklamy.

Kampanie inteligentne, mimo iż usprawniają pracę i analizują w krótkim czasie dużą ilości danych, wciąż wymagają wsparcia specjalisty Google Ads.

Jak widać system reklamowania Google Ads oprócz podstawowych możliwości reklamowania, oferuje różnego rodzaju ustawienia, które pozwalają na sprecyzowanie reklamy i dostosowanie jej do swoich potrzeb. oferty, czy odbiorców.

Wybór sposobu reklamowania może być kluczowy w kampaniach Google Ads. Jeśli nie masz pewności co do wyboru, skonsultuj się ze specjalistą który pomoże Ci dobrać odpowiedni rodzaj reklamowania mając na uwadze wszystkie zyski i straty.

Co wybrać Google Ads czy SEO?

Pozycjonowanie i Google Ads to dwie formy marketingu internetowego. Czy są to sposoby wykluczające się wzajemnie, a może nie ma konieczności wybierania między nimi?

Aby miarodajnie odpowiedzieć na pytanie co wybrać pozycjonowanie SEO czy reklamę Google Ads, przyjrzyjmy się każdej formie z bliska.

Pozycjonowanie i Google Ads mają na celu wypromowanie firmy na rynku, pozyskanie ruchu, a także napędzenie sprzedaży produktów czy usług.

Pozycjonowanie SEO

Pozycjonowanie SEO to szereg działań mających na celu uzyskanie organicznych, czyli bezpłatnych wysokich wyników wyszukiwania.

Widoczność strony i pozycjonowanie witryny zależy od wielu elementów. Wśród nich są:

• obecność słów kluczowych
• zewnętrzne linkowanie prowadzące do witryny
• optymalizacja technicznej strony witryny
• tworzenie wartościowych treści
• optymalizacja strony pod względem działania (szybkość ładowania, certyfikat SSL, struktura linków wewnętrznych)

Kampanie Google Ads

Kampanie Google Ads to płatne działania promocyjne w internecie. Adres reklamowanej witryny, strony, czy sklepu pojawi się na szczycie wyszukiwania tylko wtedy, gdy reklamodawca zadeklaruje płatność określonej kwoty w zamian za interakcje użytkownika. Mogą to być - kliknięcie w link, obejrzenie video, konwersja, zakup.

Kampanie Google Ads, o ile są dobrze zoptymalizowane, dają szybki, mierzalny rezultat. Jednak generują dość wysokie koszty reklamy.

Działania SEO skierowane są głównie na pozyskiwanie organicznych wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google, Google Maps czy Google Moja Firma.

Natomiast reklamy Google Ads mogą wyświetlać się nie tylko w sieci wyszukiwania, ale także na stronach współpracujących z Google w sieci reklamowej, na mapach Google, na YouTubie, Gmailu, a także na aplikacjach.

Witryny objęte kampanią reklamową Google Ads wyświetlane są nad wynikami organicznymi, pod nimi lub obok nich i są oznaczone symbolem “ Reklama”.

Wady i zalety pozycjonowania SEO witryn internetowych

• skuteczność i mniejsze koszty, jednak rezultat rozłożony w czasie, gdyż na pierwsze wyniki często czekamy nawet i 2 lata.
• konieczność posiadania komplekowej wiedze na temat pozycjonowania. Bez doświadczenia i umiejętności możesz swojej stronie bardziej zaszkodzić niż pomóc.
• możliwość długofalowych efektów - im dłużej inwestujesz, tym zwrot z inwestycji jest wyższy, a koszt pozyskania pojedynczego klienta niższy.
• budowa świadomości i wiarygodność marki
• generowanie stałego i równomiernego ruchu.

Wady i zalety kampanii reklamowych Google Ads

• szybkie, ale krótkotrwałe efekty
• ruch użytkownika i działanie na stronie zależy od stawki budżetowej
• konieczna stała optymalizacja i weryfikacja pod kątem skuteczności
• duże możliwości kierowania reklamy na odbiorców, lokalizacje itp
• dobre rezultaty w przypadku krótkotrwałych kampanii, np. w okresie przedświątecznym, gdzie reklamodawca chce szybko zbudować widoczność, ruch i sprzedaż
• dotarcie do dużej liczby odbiorców.

Reasumując - nie ma właściwej jednej decyzji. Google Ads i pozycjonowanie przynoszą podobne efekty, przy różnym nakładzie finansowym i czasowym. Obie formy się uzupełniają i najlepszym wyborem jest równoległe działanie na obu płaszczyznach.

Czy wybór agencji do obsługi kampanii Google Ads, to dobre rozwiązanie?

Chcąc ograniczyć koszty, przedsiębiorcy rezygnują z możliwości współpracy z agencją SEM. Nie jest to jednak dobre rozwiązanie, gdyż często brak wiedzy i doświadczenia wiąże się z nietrafionymi decyzjami, które w konsekwencji obarczone są jeszcze większymi kosztami i utratą klientów.

Dlaczego powinieneś wstrzymać się z samodzielnym optymalizowaniem reklamy Google Ads?

• teoria nie wystarczy, gdyż do prowadzenia kampani potrzebna jest i wiedza i doświadczenie.
• tworzenie kampani, jej optymalizacja i analiza to zajęcia pracochłonne, które trzeba wykonywać ciągle. Nie wystarczy skupić się na tym raz w miesiącu.
• nie mając doświadczenia, możesz pokusić się na korzystanie z automatycznych rozwiązań, a co za tym idzie mniej trafionych. Rezultat to nieefektywne wykorzystanie budżetu i brak zamierzonych celów.

Współpraca z agencją to dobre rozwiązanie, ponieważ:

• pracownicy agencji Google Ads, to wykwalifikowani eksperci, którzy specjalizują się wyłacznie w prowadzeniu kampani, czyli w procesie jej tworzenia i optymalizacji
• pracownicy agencji mają najnowszą wiedzę o aktualizacjach, trendach i zmianach w Google Ads
• zespół każdej agencji Google Ads, dzięki uczestnictwu w szkoleniach, nieustannie podnosi swoje kwalifikacje, aby oferować jeszcze wydajniejszą pomoc
• zaplecze partnerskie agencji Google Ads jest bardzo bogate i obejmuje wiele branż.
• pracownicy agencji, dzięki doświadczeniu, oferują wiele praktycznych rozwiązań dla podniesienia efektów w danej branży. Zajmując się tym samodzielnie proces próbowania wielu rozwiązań przyniósłby tylko straty i zajmował wiele czasu.
• agencja reklamowa jest na bieżąco z różnymi strategiami reklamowymi stosowanymi na rynku, a to za sprawą ciągłej obserwacji i analizy konkurencji.
• agencje reklamowe, znając swoje umiejętności i możliwości, często oferują, komfortowe dla odbiorców, krótkoterminowe umowy - miesięczne lub 3-miesięczne
• mimo, iż współpraca z agencją generuje dodatkowe koszty obsługi kampanii, to są one jednak dużo niższe od kosztów budowania własnego działu marketingowego
• współpracując z agencją zyskujesz pewność, że umiejętności pracowników zostały zweryfikowane przez profesjonalistów.

Na co zwracać uwagę przy wyborze agencji reklamowej Google Ads?

Wybierając agencję reklamową Google Ads musisz mieć pewność, że jest to dobra inwestycja i przyniesie zamierzone cele i rezultaty, a współpraca będzie przebiegać w komfortowej atmosferze.

Jakie czynniki należy wziąć pod uwagę decydując się na współpracę z agencją Google Ads?

• doświadczenie pracowników zwłaszcza w działaniu z Twoją branżą
• kwalifikacje pracowników najlepiej potwierdzone certyfikatami Google
• status Google partner, który informuje czy dana agencja jest agencją partnerską Google
• komfort, przejrzystość i jasne zasady współpracy. To bardzo ważny punkt, bo określa jak często pracownicy będą Cie informować o statusie kampani, o postępach, konieczności zmian, a także czy kampania będzie prowadzona na Twoim koncie Google Ads, czy na koncie agencji
• sposoby komunikacji, czyli jaki sposób komunikacji preferuje agencja i jak często ten kontakt będzie następował
• sposoby raportowania - określają czy agencja będzie stale monitorować Twoją kampanię i jak często będzie o niej informować
• cena, to wartość bardzo ważna i trzeba koniecznie zwrócić na nią uwagę. Warto określić co obejmują koszty kampanii, za co będziesz musiał dodatkowo płacić, czy nie ma dodatkowych, ukrytych kosztów.
• czas trwania umowy i sposoby jej rozwiązania - np. czy istnieje możliwość rozwiązania umowy z określonym czasem wypowiedzenia, czy agencja preferuje umowy długoterminowe
• strategia działania, konfiguracje konta, optymalizacje kampani. Dyskusja na ten temat poinformuje Cię, czy pracownicy agencji wykonają audyt dotychczasowych działań, czy mają doświadczenie w tworzeniu kampani wszystkich typów np. elastyczne, produktowe czy inteligentne
• optymalizacja konwersji, czyli czy pracownicy agencji Google ADS oferują w cenie umowy optymalizację konwersji i czy skupiają się na wysokości przychodów z kampanii.

Powyższe zagadnienia pozwolą Ci na wybór agencji, z którą współpraca będzie przebiegać na jasnych warunkach. Ty nie będziesz miał poczucia straty budżetu, a Twoje finanse będą w dobrych rękach.

Google Ads, czy warto w nie inwestować?

Google Ads to innowacyjne rozwiązanie dla wszystkich, którzy w krótkim czasie chcą podnieść ruch na swojej stronie. W przeciwieństwie do pozycjonowania, reklama Google Ads jest widoczna od razu po uruchomieniu, a jej efekty (wzrost ruchu i sprzedaży) są zauważalne już po kilku tygodniach.

Dlaczego warto zainwestować w reklamę Google Ads?

• duży zasięg reklam w Google Ads. Wyszukiwarka Google jest najbardziej popularną wyszukiwarką wśród internautów. To sprawia, że Twoja reklama w systemie Google Ads dotrze do ogromnej liczby odbiorców.
• możliwość pozyskania zainteresowania użytkowników. To niewątpliwa przewaga systemu reklamowego Google Ads nad pozycjonowaniem. Reklama Google pozwala dotrzeć do odbiorców, którzy są faktycznie zainteresowani Twoimi produktami czy usługami, co jest znaczącym przeciwieństwem w reklamowaniu na nośnikach tradycyjnych. Wyszukiwarka Google wyświetli Twoją reklamę wszystkim tym osobom, które wpiszą w nią określone słowa lub frazy kluczowe, na które skierowana jest Twoja reklama. Dodatkowym atutem jest remarketing, czyli odzyskiwanie klientów, którzy z jakiś powodów nie dokończyli transakcji na Twojej stronie.
• funkcjonalność śledzenia postępów kampanii Google Ads. Na koncie Google możesz sprawdzać wszystkie wskaźniki efektywności Twojej reklamy, które poprzez późniejszą analizę prowadzą do lepszej optymalizacji. Zwróć uwagę na: współczynnik konwersji, współczynnik odrzuceń, pozycję Twojej reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania, średni koszt kliknięcia w link sponsorowany.
• duże możliwości targetowania kampanii. Swoje reklamy możesz kierować do osób używających różnych urządzeń, przebywających w różnych lokalizacjach, przejawiających różne zainteresowania.
• duża kontrola budżetu reklamowego. Koszty reklamy w Google Ads możesz modyfikować w dowolny sposób poprzez: ograniczenie limitu budżetu dziennego, ograniczenie stawki za kliknięcie. Dodatkowo w każdej chwili możesz wstrzymać kampanię, podnieść albo obniżyć stawki reklamy.
• zwiększenie świadomości marki. Google ads jest stworzone nie tylko do zwiększenia sprzedaży, ale także do budowania rozpoznawalności marki. Nawet jeśli użytkownik nie kliknie w Twoją reklamę, to i tak zobaczy jej nagłówek i nazwę Twojej firmy, która zostanie w pamięci. Co więcej w Google Ads można ustawiać kampanie na cel: budowanie, świadomości i zasięgu marki.
• elastyczność systemu Google Ads. Reklama w Google Ads jest skuteczna niemal w każdej dziedzinie i branży. Nie jest zależna od rodzaju i wielkości firmy. W każdej chwili możesz zmieniać ustawienia kampanii biorąc pod uwagę: słowa kluczowe, swój budżet, albo konieczność kierowania reklamy na inne wartości. W dowolnej chwili możesz włączać i wyłączać kampanię, możesz je łączyć, zmieniać jej typ.
• przejrzysty system rozliczania reklamy i wysoki zwrot z inwestycji. W przypadku reklam Google ads płacisz za kliknięcie w reklamę, a nie jej wyświetlanie. Prawidłowa optymalizacja pozwoli na szybki zwrot inwestycji w reklamę. Nie jest to jednak oczywista sprawa. Żeby cieszyć się takim wynikiem, musisz wiedzieć jakie ustawienia działają, a jakie nie, dlatego ważny jest czas poświęcony na analizę i późniejszą optymalizacje.
• Możliwość poznania rynku i konkurencji. To poboczna, ale bardzo przydatna korzyść. Optymalizując kampanie musisz poznać rynek, zebrać informacje na jakie słowa kluczowe reklamują się Twoi konkurenci, jaki typ reklam wybierają, jakie strony tworzą, jakie wartości merytoryczne oferują swoim odbiorcom. Wiedza o konkurencji, to bardzo ważny aspekt wybicia się Twojej firmy, nie tylko dla tworzenia właściwego pozycjonowania SEO, ale także do pozyskiwania nowych klientów.

Poznając wszystkie korzyści reklamy Google Ads możesz samodzielnie podjąć decyzje o jej zastosowaniu. Faktem jednak jest, że żeby walczyć o dobrą pozycję na tle konkurencji (która w większości korzysta z systemu Google Ads), zwiększyć ruch na stronie, zwiększyć sprzedaż, rozpoznawalność marki warto zainwestować w narzędzie, które ma tak wiele możliwości.

Co to są kupony na pierwszą kampanię Google Ads?

Google cyklicznie zachęca nowych użytkowników do korzystania z dobrodziejstw systemu Google Ads. Realizując ten cel, oferuje możliwość skorzystania z kodów promocyjnych Google. W ten sposób przedsiębiorca dostaje od Google zastrzyk finansowy na kampanię reklamową. Są to środki o określonej wartości, które zasilają konto reklamowe klienta.

Aby otrzymać taki bonus od Google, trzeba spełnić konkretne warunki, a celem oferty jest wejście na rynek reklamy Google Ads i aktywizacja nowych klientów.

Jakie są warunki przyznania kodu promocyjnego od Google:

• współpraca z agencją partnerską Google - to agencja musi mieć status administratora konta
• pierwsze wyświetlenie reklamy musi pochodzić z ostatnich 14 dni
• konto, z którego pochodzi pierwsze wyświetlenie, musi być pierwszym kontem Google Ads przedsiębiorcy
• konto musi mieć włączone opcje promocji
• na koncie nie mogą być aktywne żadne inne promocje.

Dodatkowo, żeby fundusze zostały przyznane, przedsiębiorca musi wydać przynajmniej 1200 zł na działania Google w ciągu ostatnich 60 dni.

Kupon jest ważny 60 dni od utworzenia konta, a niewykorzystany przepada.