Czym jest pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne (znane też jako local SEO czy pozycjonowanie regionalne) to zbiór działań, których celem jest osiągnięcie wysokiej pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwarek, zwłaszcza Google, dla fraz związanych z określonym regionem, takim jak województwo, miasto czy dzielnica. Punkty gastronomiczne, usługi, sklepy — to tylko niektóre działalności, które powinny być zainteresowane pozycjonowaniem fraz lokalnych. Trzeba jednak podkreślić, że w przypadku pozycjonowania lokalnego w Google niekoniecznie wymagana jest strona internetowa. Znakomite rezultaty może dać odpowiednio zoptymalizowana wizytówka Google Moja Firma oraz wpis w Google Mapy.
Podsumowując, SEO lokalne to strategia, która pozwala przyciągać ruch na stronę nie tylko z wyników organicznych, ale również z panelu z mapą. Wystarczy dodać adres URL strony do wizytówki.
Lokalne pozycjonowanie a geolokalizacja
Nie ulega wątpliwości, że Google wie o użytkownikach całkiem sporo. Gigant z Doliny Krzemowej zna między innymi naszą lokalizację, udostępnianą za pośrednictwem nadajników GPS, w które są wyposażone m.in. smartfony. Dzięki temu jest w stanie precyzyjnie określić, gdzie się znajdujemy i dopasować lokalne wyniki wyszukiwania do potrzeb użytkownika.
Jak już zostało wcześniej wspomniane, skuteczne pozycjonowanie lokalne fraz kluczowych jest bardzo ważne w przypadku biznesów i usług o niewielkim zasięgu. Przykładami mogą być:
-
punkty gastronomiczne (restauracje, kawiarnie, puby);
-
hotele i pensjonaty;
-
usługi (hydraulik, mechanik);
-
obiekty użyteczności publicznej (szkoły, biblioteki);
-
punkty medyczne (apteki, prywatne gabinety lekarskie);
Geolokalizacja pozwala wyszukiwarce Google zaprezentować użytkownikowi wyniki organiczne dopasowane do miejsca, w którym aktualnie się znajduje. Jak widać na screenie wyżej — nie jest nawet konieczne dopisywanie lokalizacji do frazy (np. mechanik Toruń).
Zwiększ widoczność strony w wynikach wyszukiwania na zapytania lokalne
Duże miasta – takie jak Warszawa, Poznań czy Gdańsk – dzielą się na dzielnice. Lokalne zapytania na tym obszarze zawierające samo miasto mogą więc nie odpowiadać aktualnym potrzebom użytkownika. Tu pojawiają się frazy kluczowe odnoszące się do nazw dzielnic, np. „Mechanik Wrzeszcz” czy „Dentysta Łazarz”. Podczas planowania strategii pozycjonowania lokalnego w dużych miastach należy uwzględniać także takie zapytania, by zmaksymalizować efekty ogólnych działań.
Możliwość określenia lokalizacji nie oznacza ograniczenia wyłącznie do obrębu danego miasta lub dzielnicy. Osoby mieszkające niedaleko danej miejscowości, zainteresowane produktem lub usługą, również mogą trafić na Twoją witrynę w Google. Pozycjonowanie lokalne daje olbrzymie możliwości docierania do klientów, dlatego warto zwiększyć swoje szanse na widoczność w wyszukiwarce.
Pozycjonowanie regionalne — nie lekceważ potencjału!
Obok pozycjonowania lokalnego w wyszukiwarce, znajduje się pozycjonowanie regionalne. Jako region możemy rozumieć zarówno województwo, jak i konkretnie doprecyzowany obszar (np. Bory Tucholskie). Teoretycznie zapytania regionalne nie są aż tak popularne jak te lokalne czy ogólne, niemniej w niektórych branżach mogą być szczególnie przydatne. Mowa tu przede wszystkim o branży turystycznej – działalność prowadzona na obszarach takich jak Trójmiasto, Mazury czy Bieszczady może sporo zyskać przy doborze strategii pozycjonowania regionalnego.
Pozycjonowanie regionalne nie jest oczywiście zarezerwowane wyłącznie dla ośrodków wypoczynkowych, hoteli czy sanatoriów. Firmy prowadzące swoją działalność w danym regionie mogą wykorzystać je jako furtkę pozwalającą dotrzeć im do nowych klientów.
Optymalizacja strony i treści pod frazy lokalne
Lokalne pozycjonowanie stron nie różni się bardzo pod kątem zakresu prac od pozycjonowania szerokiego. W obu przypadkach konieczne jest dokonanie analizy strony WWW pod kątem błędów utrudniających lub uniemożliwiających osiągniecie wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Po przesłanym audycie SEO następuje tworzenie strategii pozycjonowania strony internetowej, z uwzględnieniem konkurencji oraz wcześniej wybranych słów kluczowych. Kolejnym etapem pozycjonowania lokalnego strony jest praca nad wartościowymi treściami, wraz z optymalizacją serwisu pod kątem technicznym. To bardzo ważny element, mający duży wpływ na ostateczne powodzenie lokalnego SEO. Treści publikowane na stronie muszą wyczerpująco odpowiadać na zadane przez użytkownika pytania oraz rozwiewać jego wątpliwości. Należy unikać tzw. keyword stuffingu, czyli upychania słów kluczowych. Obecnie algorytmy Google coraz lepiej radzą sobie z oceną wartości oraz jakości treści, toteż takie działanie może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego.
Później pozostaje na bieżąco obserwować efekty naszych działań i wprowadzać ewentualne korekty w optymalizacji strony internetowej. Działania SEO muszą uwzględniać zmiany w algorytmach oraz aktualne wytyczne Google. Dobrym rozwiązaniem może być więc powierzenie pozycjonowania lokalnego specjalistycznej agencji SEO, która zadba o widoczność witryny i pomoże pozyskać dla ciebie potencjalnego klienta.
Lokalne pozycjonowanie stron a linkowanie. Katalogi mogą pomóc?
Wiele lat temu katalogi odgrywały bardzo dużą rolę w procesie pozycjonowania — także tego lokalnego. Dziś wizytówki NAP (Name, Adress, Phone Number) nieco straciły na znaczeniu w strategii SEO lokalnego, jednak absolutnie nie wolno ich ignorować. Linki pozyskiwane z takich miejsc jak panoramafirm.pl czy pkt.pl mogą pomóc Twojej stronie. Powinny mieć poprawnie wypełnione dane teleadresowe, które pozwolą skontaktować się klientom i skorzystanie z naszej oferty.
Warto mieć również na uwadze pozyskiwanie linków z lokalnych stron internetowych — portali informacyjnych czy partnerów biznesowych. W przypadku niektórych branż, takich jak branża turystyczna czy rozrywkowa, dobrym pomysłem będzie próba pozyskania linku ze strony urzędu miasta czy gminy.
Wizytówka Google Moja Firma — podstawa w lokalnym SEO
Jak już zostało wcześniej wspomniane, pozycjonowanie lokalne SEO jest możliwe nawet wówczas, gdy nie posiadamy domeny i własnej strony. Z pewnością jako użytkownik wyszukiwarki Google nie raz spotkałeś się z tym, że na wpisane zapytanie wyświetliła się lista miejsc z mapą. To zasługa wizytówek Google Moja Firma. Niezależnie od tego, czy posiadasz własną stronę internetową, czy też na razie nie masz jej w planach — promowanie się przy pomocy Map Google to absolutna podstawa. Co ważne, założenie wizytówki Google Moja Firma jest całkowicie darmowe. Dlaczego więc z tego nie skorzystać?
Jak założyć wizytówkę Google w kilku prostych krokach:
-
Wejdź na stronę:
https://www.google.com/maps/, rozwiń menu po lewej stronie i wybierz „Dodaj swoją firmę” (musisz
mieć do tego konto Google);
- Podaj nazwę firmę i kategorię działalności;
- Podaj lokalizację firmy;
- Ustaw znacznik w miejscu, gdzie dokładnie znajduje się Twoja firma (jeśli to konieczne, pierwotne wskazanie może być dokładne);
- Podaj dane kontaktowe — numer telefonu i stronę internetową (jeśli oczywiście ją posiadasz)
- Zweryfikuj swój adres — zazwyczaj odbywa się to pomocy kodu, przesyłanego przez Google na podany adres siedziby;
Pamiętaj, żeby na swoim profilu uzupełnić:
- Godziny otwarcia;
- Kategorie działalności;
- Obszar, na którym działasz;
- Szczegółowy opis działalności — tekst ze słowami kluczowymi może mieć wpływ na wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania lokalnego.
Masz wizytówkę GMF? Nie zapomnij o pozytywnych opiniach!
Nie jest tajemnicą, że dobre lub złe opinie mogą wpłynąć na postrzeganie Twojej firmy. Nie inaczej jest w przypadku wizytówki Google Moja Firma.. Jednak opinia opinii nierówna — niekiedy internauci ograniczają się wyłącznie do oceny w postaci wybrania liczby gwiazdek. Warto zachęcać więc swoich klientów do pozostawiania pozytywnej, opisowej opinii, gdyż oceny bez treścimogą być uznane przez Google za fałszywe i usunięte z naszego profilu.
Warto dodać tu jeszcze jedną rzecz — staraj się odpowiadać na komentarze, szczególnie te negatywne. Dlaczego? Niekiedy bywa tak, że opinie publikowane w GMF niekoniecznie są zgodne z prawdą. Google nie daje właścicielowi możliwości usuwania fałszywych ocen – może je jedynie zgłosić do weryfikacji, jednak procedura potrafi trwać stosunkowo długo i nie zawsze przynosi oczekiwane skutki. Odpowiadając na negatywne komentarze, pokazujesz potencjalnym klientom, że starasz się znaleźć rozwiązanie i nie jesteś obojętny na krytyczne opinie.
Dane teleadresowe — nie wprowadzaj użytkownika w błąd!
Niejako na podsumowanie kwestii GMF oraz wizytówek NAP — pamiętaj, aby dane teleadresowe Twojej firmy były zgodne w każdym miejscu. Warto porównać, czy numer telefonu, adres firmy czy e-mail jest taki sam na stronie internetowej, w wizytówce Google Moja Firma i NAP-ach. Jest to szczególnie istotne, jeśli zachodzą jakieś zmiany — np. przenosisz się do innej siedziby. Rozdźwięk w wynikach wyszukiwania na frazy brandowe może skonfundować, czy nawet zniechęcić potencjalnego klienta do interakcji.
Schema a SEO lokalne — pomóż zrozumieć swoją stronę!
Pozycjonowanie lokalne pozwala dotrzeć do klientów w danym mieście lub okolicy, a co za tym idzie – zasady optymalizacji strony będą przypominały te wykorzystywane przy pozycjonowaniu szerokim. Oprócz wysokiej jakości treści konieczne więc będzie również usprawnienie działania strony. Podstawową kwestią jest prędkość jej ładowania, ze szczególnym uwzględnieniem wersji mobilnej. Nie jest tajemnicą, że ok. 2/3 ruchu na stronach internetowych generowanych jest obecnie za pośrednictwem smartfonów. Już na etapie projektowania strony należy więc uwzględnić odpowiednią architekturę i responsywność witryny, aby nie stracić na starcie szansy na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania lokalnego.
Osobną kwestią są znaczniki schema, pozwalające lepiej opisać elementy znajdujące się na stronie. Schemę można wdrożyć za pomocą formatów:
- Microdata — znaczniki umieszczane są bezpośrednio w tagach HTML;
- JSON-LD — znaczniki umieszczane w strony;
- RDFa — rozszerzenie tagów HTML5
Schema jest bardzo ważna z dwóch powodów. Po pierwsze — jak już zostało wcześniej wspomniane, dzięki lepszemu opisaniu poszczególnych elementów roboty indeksujące mogą lepiej zrozumieć zawartość danej podstrony. Po drugie — dodatkowe elementy zwiększają atrakcyjność wyniku w SERP-ie, co w naturalny sposób może przełożyć się na większy współczynnik kliknięć i większy ruch.