Pozycjonowanie stron internetowych

Wyszukiwarka to źródło ruchu i pozyskania wielu nowych użytkowników odwiedzających serwisy internetowe. To właśnie POZYCJONOWANIE jest usługą, która wypromuje stronę internetową na najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania na konkretne, wpisywane przez potencjalnych klientów zapytania.

Pozycjonowanie Jak działamy

eMarketer, firma badawcza z Nowego Jorku, podaje, że 40% internautów wykorzystuje wyszukiwarki, chcąc dotrzeć do serwisów produktowych, a inna firma analityczna – Jupiter Research – dodaje, że 60% użytkowników sieci przegląda wyniki wyszukiwania od pierwszej wyświetlonej pozycji. Te dane pokazują, że serwis internetowy, który chce odnieść sukces w sieci, musi być odpowiednio wypromowany.

Jeśli do powyższych danych, dodamy jeszcze informację, że ponad 90% internautów przegląda tylko dwie pierwsze strony wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę, jasne będzie, gdzie należy szukać klientów.

Analiza konkurencji i dobór odpowiednich fraz kluczowych

jest to ważny etap, który pozwala nie tylko ocenić potencjał danej branży, działania biznesowe konkurentów, ale także sprawdza zachowanie internautów i ocenia popularność wpisywanych przez nich zapytań.

Optymalizacja pozycjonowanego serwisu

kompleksowa diagnostyka witryny, mająca na celu sprawdzenie jej funkcjonalności, wyłapanie błędów oraz poprawienie serwisu pod względem technicznym, a także merytorycznym.

Zadbanie o poprawną indeksację serwisu

rejestracja w wyszukiwarkach, sprawdzenie stanu indeksacji itd.

Przedstawienie raportu

pozycjonowanie to proces, który trzeba z uwagą monitorować, dzięki temu można szybko i skutecznie reagować na to, co dzieje się z optymalizowaną witryną w wyszukiwarce. Oczywiście, kompleksowy raport jest przedstawiany klientowi.

Bądź widoczny dla swoich klientów
Skontaktuj się z nami w sprawie pozycjonowania Twojej strony internetowej!

Skontaktuj się!

Etapy współpracy

Stawiamy na transparentność i jasność przekazu. Zależy nam na tym, abyś na każdym etapie współpracy rozumiał powody naszych działań, abyś zdawał sobie sprawę z ich celu. Jako profesjonaliści wiemy, jakie podjąć decyzję, aby zwiększyć Twoją widoczność w sieci.

Bezpłatna Oferta, Analiza i Wycena

Współpracę rozpoczynamy od dobrania odpowiedniej strategii, która najlepiej sprawdzi się w Twoim przypadku aby pozycjonowanie strony była jak najbardziej efektywne. Precyzyjna analiza przeprowadzona przez naszych specjalistów będzie podstawą do sporządzenia darmowej oferty.

Podpisanie Umowy

Akceptacja sporządzonej przez nas oferty zaowocuje podpisaniem umowy, w ramach której szczegółowo przedstawimy Ci nasze zamiary oraz określimy zakres naszych obowiązków.

Osiąganie Celu

Zespół wykwalifikowanych specjalistów dołoży wszelkich starań, aby wywiązać się z założeń uzgodnionych w umowie. Dostosujemy Twoją witrynę do wymogów wyszukiwarki Google, pozyskamy wartościowe linki oraz stworzymy wysokiej jakości treści podnoszące ranking strony.

Utrzymanie Widoczności

Kiedy już zoptymalizujemy Twoją witrynę, będziemy dbać o to, aby ważne dla Ciebie słowa kluczowe utrzymywały się na wysokich pozycjach. Cykliczne pozyskiwanie linków oraz dbanie o przejrzystość i jakość witryny, a także zamieszczanych na niej treści to główne działanie prowadzone przez nas na tym etapie.

Zapytaj o ofertę już teraz

lub zadzwoń już teraz:

52 307 70 22

Oferta pozycjonowania

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w branży wybieramy tylko te metody, które sprawią, że pozycjonowanie strony internetowej będzie naprawdę skuteczne. Opracowujemy kompleksową strategię, indywidualnie dobraną do każdej witryny. Doświadczenie oraz elastyczne podejście do klienta pozwala nam szybko i skutecznie reagować na rozwój wypadków związanych z pozycją witryny naszego klienta.

Pozycjonowanie

Wyszukiwarka to źródło ruchu i pozyskiwania wielu nowych użytkowników serwisu. To właśnie POZYCJONOWANIE jest usługą, która wypromuje stronę internetową na najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania na konkretne, wpisywane przez internautów zapytania.

Pozycjonowanie szerokie

Badania pokazują, że aż 80 proc. zysku serwisów generują frazy z długiego ogona. Pozycjonowanie szerokie doskonale sprawdza się przy sklepach internetowych (sprowadza klientów zainteresowanych konkretnymi produktami) oraz przy bardzo rozbudowanych witrynach.

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Usługa pozycjonowania sklepów internetowych jest kierowana do wszystkich witryn, które zajmują się sprzedażą online, również do serwisów aukcyjnych albo do internetowych pasaży handlowych.

Zobacz Case Study Pozycjonowania

Zobacz

Pozycjonowanie stron – czym jest i jakie zapewnia korzyści?

Usługi pozycjonowania stron internetowych są przeznaczone dla przedsiębiorców zaczynających przygodę z promocją swojej marki, jak i tych działający na rynku od dłuższego czasu. To ogólne określenie dla szeregu działań podejmowanych w celu zwiększenia pozycji witryny w organicznych wynikach wyszukiwania w Internecie. Proces ten w większości opiera się na frazach, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce. Aby dana strona wyświetliła się wówczas jako pierwsza, musi spełnić szereg wymagań ustanowionych w głównej mierze przez Google.

Na czym polega pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron, zwane również SEO (ang. Search Engine Optimization), polega na optymalizacji witryny pod względem merytorycznym i technicznym. Proces ten składa się z działań on-site i off-site, które obejmują udoskonalenia w zakresie struktury witryny, sprawdzenie poprawności kodu, weryfikację poprawności obecnych i tworzenie nowych, unikalnych treści na stronę, linkbuiliding czy zwiększenie szybkości ładowania strony. Duże znaczenie ma odpowiednie dostosowanie witryny zarówno pod doświadczenia użytkownika (UX), jak i algorytmy Google oraz wybór skutecznych i opłacalnych słów kluczowych. Konkurencja dla biznesów online jest obecnie ogromna, dlatego warto wybrać specjalistyczną agencję, która kompleksowo zajmie się procesem SEO.

Pierwszym krokiem jest wykonanie audytu, który określi obecny stan strony i obszary wymagające poprawy. Następnie przystępuje się do analizy konkurencji pomagającej zweryfikować frazy wybierane przez inne firmy w tej branży, ustalić potencjał pozycjonowanej strony i na tej podstawie dobrać słowa kluczowe. Ich wybór opiera się na kilku czynnikach: tematyce strony, potrzebach odbiorców, wprowadzanych przez nich frazach oraz ich konkurencyjności. Następnie optymalizuje się witrynę pod kątem robotów Google. W tym celu należy dodać m.in. nagłówki, znaczniki ALT i meta opisy, a także sprawdzić klikalność dostępnych elementów, nawigację i poprawność działania innych technicznych aspektów strony.

Kolejnym ważnym etapem SEO jest tworzenie treści – nadrzędna zasada brzmi content is king, więc jakość i oryginalność tekstów ma kluczowe znaczenie. Ostatni punkt w ogólnym planie pozycjonowania stanowi linkbuilding, czyli tworzenie wewnętrznej sieci linkowania i pozyskiwanie linków ze sprawdzonych źródeł, co sprawia, że strona zyskuje miano bardziej wiarygodnej i wartościowej.

Jakie korzyści niesie optymalizacja strony pod SEO?

Usługę optymalizacji stron pod SEO wyróżnia niska cena – to najbardziej opłacalne narzędzie marketingowe na rynku. Szeroka oferta pakietów pozwala dobrać opcję idealną dla indywidualnych potrzeb i budżetu. Zapewnia również długotrwałe i mierzalne efekty, dzięki czemu z łatwością można zweryfikować efektywność prowadzonych działań i wprowadzić na ich podstawie ewentualne korekty. Przeprowadzone przez profesjonalistów pozycjonowanie strony może przynieść wiele korzyści biznesowych. Umiejętnie i systematycznie wdrażane ulepszenia po kilku miesiącach prowadzą do zadowalających rezultatów, do których zalicza się:

zwiększony ruch na stronie,
budowanie świadomości marki i wzrost jej rozpoznawalności,
zyskanie zaufania potencjalnych klientów,
tworzenie wizerunku eksperta w swojej branży,
możliwość połączenia działań z innymi kanałami marketingowymi,
szansa na wyprzedzenie konkurencji,
wzrost konwersji: telefonów, zapytań, sprzedaży.

Warto mieć świadomość, że pozycjonowanie stron jest procesem czasochłonnym, ciągłym i długotrwałym. Dzięki właściwie skonfigurowanej stronie można zyskać lepsze pozycje w wyszukiwarce Google, a co za tym idzie – łatwiej przedstawić swoją ofertę i zdobyć nowych klientów. Istniejące biznesy z kolei dzięki optymalizacji SEO mogą wyprzedzić konkurencję i zwiększyć liczbę konwersji. Unikalne i merytoryczne treści oraz intuicyjna nawigacja na stronie sprawią, że firma może zyskać miano eksperta w swojej dziedzinie.

Strategia pozycjonowania stron internetowych (SEO)

Pozycjonowanie stron internetowych to działanie marketingowe polegające na zwiększeniu zainteresowania użytkowników daną witryną. Głównym założeniem SEO jest wzrost widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Im wyższa pozycja w wyszukiwarce, tym większe prawdopodobieństwo zwiększenia liczby użytkowników, odwiedzin. W dobie cyfryzacji duża część działalności gospodarczych synchronicznie funkcjonuje stacjonarnie i w sieci lub tylko online, w związku z czym konieczna okazuje się zmiana formy działań reklamowych. Dzięki odpowiedniemu marketingowi internetowemu zarówno strony firmowe, komercyjne, jak i sklepy internetowe mogą zwiększyć poziom swoich zysków.

Aby jednak było to możliwe, niezbędne jest opracowanie efektywnej strategii, czym zajmują się specjaliści z branży SEO. Zyskanie dobrej pozycji w wyszukiwarkach możliwe jest tylko dzięki jednoczesnej pracy na różnych płaszczyznach. Warto jednak podkreślić, że do właściwego opracowania i wdrożenia strategii marketingu internetowego niezbędna jest odpowiednia wiedza oraz doświadczenie w branży.

Etapy tworzenia strategii pozycjonowania

Strategia pozycjonowania stron internetowych to klucz do dalszych kroków, mających zwiększyć zainteresowanie witryną. Ze względu na to, że wszelkie działania SEO muszą być dostosowywane do konkretnej strony, pomoc specjalistów jest niezbędna, aby przyniosły one oczekiwane efekty. Pierwszym krokiem w opracowywaniu strategii jest ustalenie celów, które chce osiągnąć klient agencji. Następnie niezbędne jest określenie grupy docelowej, a także szczegółowa analiza działań konkurencji. Na ich podstawie opracowuje się następnie listy słów kluczowych, które zawierają wyrażenia najlepiej dopasowane do oferty klienta

Jednocześnie wdraża się działania z zakresu optymalizacji witryny, które mają podnieść jej jakość. Oznacza to poprawę jej responsywności i przystępności dla użytkowników. Tworzone jest również zaplecze backlinków (link building), a także planuje się aktywność on-site i off-site (na oraz poza stroną). Kluczowe dla pomiaru efektywności działań w ramach stworzonej strategii jest również raportowanie w formie pozwalającej na miarodajne śledzenie wyników.

Audyt SEO

Stała kontrola strony internetowej jest niezwykle istotna, aby utrzymać witrynę wysoko w rankingach wyszukiwania. W tym celu wykonywane są audyty SEO, które polegają na dokładnym sprawdzeniu serwisu oraz działań prowadzonych poza nim. Audyt SEO off-site składa się z kontroli elementów nie dotyczących samej witryny, takich jak linkowanie, natomiast on-site bierze pod lupę jej stronę techniczną i zawartość. W zależności od indywidualnych preferencji, a także budżetu można zdecydować się na samodzielne podjęcie kroków w tej kwestii bądź zatrudnienie specjalisty i zdanie się na jego doświadczenie.

Audyt powinien być przeprowadzany regularnie niezależnie od wielkości serwisu i jego zawartości. Niemniej jednak bardzo istotne okazuje się sprawdzanie nowo powstałych stron internetowych, aby szybko zniwelować ewentualne błędy i móc odpowiednio zareagować – dając szansę na ich dalszy rozwój.

Analizy eksperckie i techniczne

Dzięki działaniom w ramach audytu możliwe jest sprawdzenie niemalże wszystkich parametrów bezpośrednio wpływających na pozycjonowanie strony – dane frazy w monitorze pozycji fraz, tytuł, nagłówki, meta opisy, szybkość wczytywania się witryny, analizę błędów technicznych w kodach czy dostosowanie domeny do przeglądania jej na urządzeniach mobilnych. Audyt SEO on-site i off-site ułatwi znalezienie błędów i da szansę zniwelowania ich, poprzez wyodrębnienie danych, które wymagają poprawy.

Na dobrą widoczność domeny wpływa jej dopasowanie do wymagań algorytmów Google. Jednak równie ważnym krokiem, co sprawdzenie, czy została ona do nich dopasowana, jest audyt konkurencji. To badanie eksperckie, polegające na analizie 10 różnych stron internetowych z tej samej branży, w celu zdobycia informacji wyjaśniających, dlaczego znajdują się one na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Dzięki temu można popracować na swoją witryną i sprawić, że zacznie wyświetlać się znacznie wyżej w wynikach wyszukiwania.

Czym jest optymalizacja SEO?

Użytkownicy Internetu poszukując informacji lub witryn, najchętniej wybierają te adresy, które wyświetlają się wysoko w wynikach wyszukiwania. Właściciele stron internetowych, a także sklepów czy biznesów online prześcigają się w tym, aby to właśnie ich propozycje były jak najszerzej dostępne dla internautów. Optymalizacja SEO (ang. Search engine optimization) polega na dostosowywaniu serwisów internetowych do wymogów algorytmów wyszukiwarek. Jest to zbiór działań, pozwalających na zwiększenie atrakcyjności strony, a także jej przystępności dla użytkowników. Prawidłowo zoptymalizowana strona pojawia się wyżej w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page), czyli stron wyświetlających listę adresów związanych z daną frazą.

Działania SEO a pozycjonowanie

Aby strona internetowa była lepiej dostępna dla użytkowników, musi się ona znajdować na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Im szybciej trafi na nią użytkownik, tym większa jest szansa, że właśnie ten link wybierze. Pozycjonowanie przebiega zgodnie z zasadami SEO, dlatego do przeprowadzenia działań, poprawiających optymalizację strony niezbędny jest zespół specjalistów. Przygotowanie audytu, który pozwoli rozpoznać potencjał witryny, a także dobrać do niej odpowiednie słowa kluczowe, to pierwszy krok do zwiększenia jej rozpoznawalności na rynku. Ustalany jest długofalowy plan podzielony na okresy, w których wykonuje się konkretne czynności. Usunięcie błędów, optymalizacja tekstów czy pozycjonowanie grafik sprawią, że strona będzie ciekawsza dla użytkowników oraz bardziej przystępna dla nich. Jest to najlepszy sposób na zwiększenie zasięgów witryny, która zostanie powiązana z wyszukiwanymi hasłami kluczowymi.

Pozycjonowanie stron internetowych

Właściciele stron internetowych, którym zależy na ich popularności, decydują się na pomoc specjalistów SEO. Dobranie odpowiednich działań optymalizujących może wspomóc witryny informacyjne, usługowe, a także sklepy internetowe czy blogi. Eksperci w tej dziedzinie pracują przy tworzeniu tekstów oraz pozycjonowaniu grafik, a także działaniach zewnętrznych, takich jak budowanie profili linkowania. Każde z tych zadań poprawia, to jak postrzegana jest witryna przez roboty Google. Jeżeli dany adres będzie dla nich wartościowy, wyświetli się on wyżej w wynikach. Zdobyta i utrzymana pozycja zagwarantuje zwiększenie ruchu na stronie, na czym najbardziej zależy właścicielom firm.

Wpływ SEO na rozwój biznesu

Dopasowanie strony pod działanie algorytmów jest długim procesem, który po kilku miesiącach analizy przynosi zachwycające rezultaty. Zwiększenie widoczności witryny, to doskonały sposób na zdobycie nowych klientów oraz poprawę wizerunku marki. Niezależnie od tego jak długo na rynku działa dana firma, jej strona internetowa powinna zostać zaprojektowana według zasad SEO. Nawet początkujące biznesy mogą wybić się na tle konkurencji dzięki odpowiednio przygotowanym tekstom oraz grafikom. Zbudowanie silnej pozycji w wyszukiwarce Google może regularnie przyciągać nowych klientów. Dostosowywanie obecnego na witrynie materiału według fraz i haseł obecnych w trendach pozwoli utrzymać biznes wysoko w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu będzie mógł się on rozwijać.

Od czego zacząć? Zasady content marketingu

Adresy na najwyższych pozycjach w wyszukiwarce Google posiadają estetyczne witryny oraz wysokiej jakości content, czyli treść. Najważniejsze jest, aby była ona unikatowa — teksty pisane przez specjalistów SEO są nie tylko czytelne i przejrzyste, ale również zawierają frazy kluczowe umieszczone w odpowiednich miejscach. Treści powinno być dużo, jednak jej ilość nie może negatywnie wpływać na jakość. Jest ona nie tylko rozpoznawana przez roboty Google, ale przede wszystkim powinna przyciągać uwagę użytkowników oraz przekazywać im te informacje, których poszukują. Content marketing polega więc na regularnym tworzeniu i dostarczaniu wysokiej jakości materiałów na pozycjonowane witryny. Za ich pomocą zwiększa się atrakcyjność strony, która może zainteresować grupę odbiorców najlepiej pasującą do wizerunku danej firmy. Pozostaną oni na dłużej oraz przyniosą zysk dla biznesu.

Jak powinny wyglądać prawidłowo zoptymalizowane treści na stronie?

Podczas tworzenia contentu na witryny należy stosować się do wytycznych ustanowionych przez Google. Teksty muszą być nie tylko unikatowe oraz ciekawe, ale również zawierać w sobie frazy kluczowe. Dobiera się je według treści obecnej na witrynie oraz popularnych wyszukiwań użytkowników Internetu. Dzięki dokładnej analizie dobiera się podobne hasła, które mogą zwiększyć zasięgi. Ważnymi elementami tekstów pisanych według zasad SEO są ich nagłówki oraz ułożenie fraz. Naturalne brzmienie pozwala użytkownikom na dłużej zagłębić się w treść oraz lepiej zapamiętać ofertę danej witryny. Specjaliści od pozycjonowania stron przygotowują profesjonalne teksty zgodne z ogólnymi wytycznymi. Dla algorytmów, witryny zawierające tego typu treści są wartościowym źródłem informacji, dlatego umieszczają je wyżej w wynikach wyszukiwania. Teksty blogowe, opisy kategorii czy produktów, to treści ważne dla potencjalnych klientów danych firm, ponieważ mogą przekonać ich do zakupu lub próby skorzystania z oferowanych usług.

Pozycjonowanie off-site i on-site

Działania SEO dzielą się na te wykonywane na samej witrynie, czyli on-site, oraz poza nią — off-site. Pozycjonowanie strony w jej obrębie polega na optymalizacji struktury kodu, adresów URL, meta tytułów, tagów oraz opisów. Każdy z tych elementów ma wpływ na to jak strona jest odbierana zarówno przez użytkowników, jak i roboty Google. Podczas działań poza witryną najważniejsze jest pozyskiwanie linków zewnętrznych. Odniesień w Internecie prowadzących do danego adresu powinno być jak najwięcej, jednak należy pamiętać o tym, aby były one wiarygodne. Jeżeli pochodzą ze sprawdzonych źródeł, to można być pewnym, że wybiorą je osoby, które staną się wartościowymi odbiorcami, chętnie korzystającymi z oferowanej przez firmę usługi. Niezależnie od typu strony, działania off-site oraz on-site przeprowadzane są przez profesjonalistów w sposób rzetelny i szczegółowy. Dzięki temu witryna staje się lepiej rozpoznawalna, a także dostępna dla osób, które wcześniej o niej nie słyszały.

Na co jeszcze warto zwrócić uwagę?

Narzędzia SEO, takie jak Google Analytics czy Google Search Console są nieocenione w pracy przy pozycjonowaniu witryn internetowych. Specjaliści w temacie optymalizacji regularnie sprawdzają trendy wśród haseł kluczowych, aby jak najlepiej dopasowywać je pod obsługiwane witryny. Ważnym elementem jest również linkowanie wewnętrzne, które sprawdza się dobrze w szczególności w sklepach internetowych. Klientom łatwiej jest odnaleźć się wtedy pośród podstron. Również ścieżka robotów Google jest mniej skomplikowana, co pozytywnie wpływa na dalsze pozycjonowanie wyników. Nie można również zapomnieć o protokole SSL, które jest poniekąd podstawą pozycjonowania pod wyszukiwarki, a także jest to sposób na zapewnienie bezpieczeństwa użytkownikom witryny. Algorytmy uważają za bardziej wartościowe właśnie te strony, przy których adresie wyświetla się zielona kłódka. Planując strategię pozycjonowania witryny, warto zacząć od poprawy właśnie tych wewnętrznych elementów.

Strategie pozycjonowania SEO — rodzaje oraz podstawowe działania

Rozpoczynając proces optymalizacji strony, należy określić, jaki ma być jej cel, aby dobranie strategii było łatwiejsze. Sklepy internetowe chcą najczęściej zwiększyć ilość klientów oraz zamówień, natomiast stronom z usługami zależy na wyróżnieniu się wśród konkurencji oraz wyprzedzeniu innych placówek w wynikach wyszukiwania. Poprawa wizerunku ma bezpośredni wpływ na wzrost rozpoznawalności marki, dlatego każdy biznes może zyskać na odpowiedniej optymalizacji posiadanej witryny internetowej. Pozyskanie powracającego ruchu na stronie wymaga przeprowadzenia odpowiednio zaplanowanych działań. Strategie pozycjonowania powinny brać pod uwagę zakres działalności danej firmy — lokalny lub globalny — sezon, w jakim dostępne są oferowane przez nią produkty lub usługi, a także budżet, który właściciel witryny jest w stanie przeznaczyć na jej optymalizację.

Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Google

Użytkownicy Internetu poszukują informacji w wyszukiwarce Google. Zbiera ona najpopularniejsze i najbardziej wartościowe adresy związane z danym hasłem kluczowym. Algorytmy, według których optymalizowane są strony, działają w taki sposób, aby oferować internautom dokładnie to, czego poszukują. Obecne w wyszukiwarce systemy, takie jak Podobne Wyszukiwania czy PAA (People Also Ask) pomagają poszerzyć zakres rozpoznawalności witryn. Te, które znajdują się najwyżej w wynikach wyszukiwania, generują dużo większy ruch. Ważne jest również, aby posiadały chwytliwy tytuł oraz krótki opis, streszczający to, co użytkownicy znajdą po kliknięciu w adres. Z tego powodu każdy adres chciałby znaleźć się na czołowej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jest to cel każdego biznesu, który decyduje się na zoptymalizowanie swojej witryny według wciąż zmieniających się zasad SEO.

Podsumowanie

Właściciele stron internetowych korzystają z usług specjalistów SEO, aby zoptymalizować posiadane witryny. Ważny jest każdy ich element, zaczynając od kodu, a kończąc na linkach zewnętrznych, które przekierowują użytkowników na dany adres. Aby osiągnąć oczekiwane efekty oraz zwiększyć ilość regularnych odbiorców należy wykonać audyt SEO. Pozwoli on rozpoznać potencjał danej strony, a także dopasować do niej odpowiednie frazy. Ich obecność w różnych treściach dostępnych dla użytkowników jest najlepszym sposobem na zwiększanie wartości strony. Dzięki regularnemu sprawdzaniu trendów oraz odpowiedniej strategii, każdy, nawet dopiero początkujący biznes może zwiększyć swoją rozpoznawalność. Zasięgi oraz dostępność dla szerszego grona odbiorców wpłynie pozytywnie na rozwój firmy, dla której znajomość Internetu i panujących w nim zasad jest aktualnie podstawą prowadzenia skutecznej działalności.

Link building

Link building to jedna ze składowych pozycjonowania stron internetowych. Do zwiększania widoczności witryny w wynikach wyszukiwania niezbędne okazuje się pozyskiwanie wartościowych linków. Im więcej przeniesień z zaufanych serwisów, tym ufność algorytmów Google do tej witryny się zwiększa. Popularność oceniana jest właśnie na podstawie odnośników z innych źródeł. Sposobem na zdobywanie ich może być m.in. umieszczanie adresów URL na forach czy blogach związanych tematycznie z działalnością domeny, artykułach, mediach społecznościowych czy katalogach. Ich wiarygodność również się liczy, im silniejsza, tym link ma większą wartość. Do określenia jej najczęściej używa się pojęcia Domain Rating (DR) będącego wykładową jakości odsyłaczy przychodzących do danego serwisu. Dzięki temu wskaźnikowi łatwiej ocenić siłę profilu linkowania, jaki posiada poszczególna strona internetowa.

Liczy się jakość linków

Używając narzędzi, jakimi jest, chociażby – Ahrefs można przeanalizować profil linkowania, zbierając dane odnoszące się do odnośników przychodzących (backlink) oraz zrobić pomiary jakości linków. Te z kolei definiuje się w skali od 0 do 100. Pozyskiwanie wartościowych odsyłaczy należy do działań analizowanych przez algorytmy Google, w związku z czym warto to robić. Dobrze jeśli będą to naturalne hiperłącza, czyli wstawione przez użytkowników zainteresowanych opublikowaną treścią. Niemniej jednak, aby odgrywały jakąkolwiek rolę w efektywnym pozycjonowaniu nie mogą być opatrzone atrybutem nofollow – zaznaczającym, aby wyszukiwarki „nie śledziły go”, a także link musi być zaszyty w kodzie HTML.

Pomoc specjalistów SEO

Najlepszym sposobem okazuje się rozpoczęcie współpracy z firmą SEO specjalizującą się w usługach tego typu. Profesjonaliści zajmą się pozycjonowaniem, w tym działaniami zarówno na stronie (on-site), jak i poza nią (off-site), mającymi przynieść pozytywny skutek, a tym samym zwiększyć widoczność strony w rankingu wyszukiwań. Niezbędna jest odpowiednia strategia dopasowana do danego serwisu. Niemniej jednak trzeba wiedzieć, że pozyskiwanie wartościowych linków to długofalowy proces i efekty widoczne będą po dłuższym czasie od rozpoczęcia optymalizacji SEO.

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Działania marketingowe w Internecie są obecnie najskuteczniejszym sposobem dotarcia do odbiorców z ofertą swojego biznesu. Coraz więcej osób przekonuje się do zakupów online, które są szybsze, wygodniejsze i często bardziej opłacalne. Dzięki wyszukiwarce internetowej mogą łatwo znaleźć konkretny produkt, który pojawia się na najwyższych pozycjach wyników wyszukiwania, więc klikają w pierwsze pojawiające się na liście linki. Kluczem do sukcesu dla biznesów e-commerce jest więc zadbanie o jak najlepszą widoczność w Google. Jak to zrobić? Wykorzystując metodę na promocję produktów i usług w sieci, jaką jest pozycjonowanie.

Na czym polega pozycjonowanie w Google?

Istnieje wiele różnych wyszukiwarek internetowych, np. Bing, Yahoo, Baidu czy Yandex, jednak prym wśród nich wiedzie Google – to właśnie z niej korzysta ok. 97% polskich internautów. Uważa się ją za najlepszą istniejącą wyszukiwarkę. Jako pierwsza zmieniła formę reklam z natrętnych banerów na dopasowane do preferencji użytkowników linki sponsorowane. Powstało nawet powszechne określenie „googlować”, czyli poszukiwać informacji w sieci. Gigantowi internetowemu nie można odebrać również innowacyjności – algorytmy opracowane przez firmę podlegają stałym aktualizacjom, wdrażane są technologie sztucznej inteligencji, udoskonala się wyszukiwanie głosowe i precyzyjność wyników dla zapytań odbiorców.

To progresywistyczne podejście sprawia, że Google zyskał niemal monopol na rynku internetowym, a więc kluczem do sukcesu promocji firmy jest „podbój” wyników tej wyszukiwarki. W tym celu należy wprowadzić szereg optymalizacji prowadzących do wzrostu pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, zwanych pozycjonowaniem lub SEO. Skuteczność tych działań zależy głównie od wiedzy na temat wymogów Google, gdyż istnieje szereg czynników rankingowych wpływających na ocenę wiarygodności, przydatności i ogólnej widoczności danej witryny. Należą do nich m.in. unikalny content, właściwa struktura strony, odpowiedni dobór słów kluczowych i inne elementy technicznej optymalizacji SEO.

Jak wypromować sklep internetowy w Google?

Branża e-commerce cechuje się rosnącą konkurencyjnością. Coraz więcej firm postanawia działać również w Internecie lub całkowicie przenieść swoją ofertę do sieci. Szacuje się, że konwersja sklepów internetowych w ponad 50% pochodzi z ruchu organicznego. W procesie pozycjonowania e-commerce kluczowym aspektem jest opracowanie strategii dobranej do charakteru przedsiębiorstwa. W zależności od branży cele mogą się różnić: właścicielowi biznesu B2B może zależeć na rejestracji nowego użytkownika, a sklepu z odzieżą – sprzedaży produktów.

Efekty, których można się spodziewać po umiejętnie przeprowadzonych i systematycznych działaniach pozycjonerskich to np. zwiększenie ruchu, zainteresowania ofertą, rozpoznawalności marki i wzrost pozycji na ustalone frazy. Aby je uzyskać, należy wprowadzić modyfikacje w obszarach tekstowych i technicznych, obejmujące m.in. szybkość ładowania strony, unikalne opisy kategorii i produktów, responsywność witryny, certyfikat SSL, przyjazne adresy URL, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, menu okruszkowe (breadcrumps), blog sklepowy z poradnikami, metatagi czy odpowiednio sformatowane treści nasycone frazami – najlepiej tymi bardziej precyzyjnymi, „długiego ogona”. Sklep internetowy powinien być atrakcyjny wizualnie, przystępny i czytelny zarówno dla robotów Google, jak i użytkowników.

Jaką platformę e-commerce wybrać?

Założenie sklepu internetowego należy poprzedzić wyborem odpowiedniego systemu dla e-commerce. Kluczowym aspektem dla tej decyzji jest łatwość zarządzania zasobami oraz intuicyjna obsługa zamówień. Warto również zwrócić uwagę na przystosowanie platform pod kątem działań SEO – niektóre z nich dzięki dodatkowym funkcjom znacząco ułatwiają proces pozycjonowania. W panelu CMS można wówczas wykonać takie działania, jak optymalizacja metadanych, realizacja przekierowań, ustalenie nagłówków H1 na podstronach czy implementacja linków kanonicznych.

Pozycjonowanie sklepów: PrestaShop

PrestaShop to platforma stworzona przede wszystkim z myślą o średnich i dużych sklepach internetowych. Korzysta z niej 22% biznesów e-commerce w Polsce. Opiera się na licencji open-source, co pozwala na darmowe użytkowanie pod warunkiem wykupienia domeny i hostingu. Można poszerzać zakres opcji dzięki instalacji dodatkowych wtyczek – płatnych i bezpłatnych. Wyróżnia się stałymi aktualizacjami oraz dużym gronem aktywnych na forach i grupach społecznościowych użytkowników.

Zalety:

ponad 600 dostępnych funkcji
różne języki i waluty do wyboru
brak stałego abonamentu
dostęp do kodu HTML dzięki Open Source
intuicyjny panel
tysiące darmowych szablonów i opcja tworzenia własnych projektów
opcja administrowania zamówieniami z Facebooka dzięki PrestaShop Facebook
możliwość stworzenia bloga
narzędzie do sprzedaży produktów cyfrowych i fizycznych

Wady:

wysokie koszty wdrażania własnego szablonu
wysoka cena konsultacji z deweloperem
brak wstecznej kompatybilności
nieedytowalność nagłówków H1 w kategoriach
zmiana nazwy kategorii przynosi zmianę adresu URL

Pozycjonowanie sklepów: WooCommerce

WooCommerce to w praktyce wtyczka sprzedażowa w systemie zarządzania treścią WordPress, który słynie z łatwości w obsłudze. To doskonałe rozwiązanie w przypadku chęci poszerzenia swojej działalności, opartej dotychczas jedynie na treściach. Pozycjonowanie sklepu jest w nim ułatwione dzięki popularnej wtyczce SEO Yoast, która umożliwia optymalizację pod kątem słów kluczowych, pomaga napisać poprawne title i description oraz ocenia czytelność wprowadzanych treści. Jest dedykowana przede wszystkim mniejszym sklepom i blogom.

Zalety:

dostępność wielu bezpłatnych dodatkowych wtyczek
łatwa instalacja i obsługa w języku polskim
liczne aktualizacje zapewniające bezpieczeństwo użytkowania
przyjazny dla SEO
duża liczba deweloperów
możliwość personalizacji szablonu

Wady:

spowolnione działanie przy dużej liczbie produktów i wtyczek
brak edycji nagłówków H1 produktów i kategorii w panelu
konieczność regularnych aktualizacji
możliwy brak kompatybilności wtyczek lub szablonów z daną wersją WordPress
duże koszty przy indywidualnych opcjach

Pozycjonowanie sklepów: Magento

Magento to darmowy system na licencji Open Software. Dane z 2020 roku wskazują, że używa go co 10 sklep internetowy na świecie. Wyróżnia go doskonałe dostosowanie do optymalizacji SEO, dzięki czemu stanowi świetny wybór dla osób nieobeznanych ze światem marketingu internetowego. Przypisuje podstronom domyślne metadane, co może być przydatne, jak i niekorzystne dla procesu pozycjonowania.

Zalety:

stworzony pod optymalizację techniczną SEO
wiele wtyczek zwiększających zakres możliwości sklepu
możliwość obsługi kilku sklepów w jednym panelu
obecność narzędzi analitycznych
duża społeczność w sieci

Wady:

skomplikowana instalacja i obsługa
duże wymagania systemu narzucają konieczność wykupienia najszybszych hostingów
wysokie koszty indywidualnych funkcjonalności
trudności we wprowadzaniu zmian w szablonach

Pozycjonowanie sklepów: Shoplo

Shoplo to oprogramowanie charakteryzujące się zamkniętym silnikiem, co oznacza, że nie ma dostępu do kodu HTML i wprowadzanie zmian jest możliwe tylko przez Shoplo. Wyróżnia go intuicyjność w nawigacji i modyfikacjach, jest również przyjazny dla pozycjonerów. Serwis Built With szacuje, że jest on wykorzystywany przez co 20 sklep internetowy w Polsce. Użytkownicy jako zalety wskazują łatwość tworzenia i obsługi sklepu. To idealne rozwiązanie dla osób chcących samodzielnie prowadzić biznes, jednak korzystanie jedynie z dostępnych szablonów uniemożliwia dodawanie bardziej zaawansowanych, spersonalizowanych opcji.

Zalety:

duża liczba funkcjonalności dotyczących płatności i dostaw
łatwy w obsłudze panel
dostępność raportów
duży wybór szablonów
globalne ustawienia metatagów pod kątem produktów i kategorii
integracja z hurtowniami i systemami księgowymi
atrakcyjne cenowo pakiety

Wady:

wprowadzenie mikrodanych wymaga dodatkowej opłaty
brak dostępu do kodu źródłowego
ograniczone możliwości optymalizacji SEO
brak opcji indywidualnego ustawiania nagłówków H1 kategorii

Pozycjonowanie sklepów: Shoper

Shoper to zdecydowanie jeden z najczęściej wybieranych systemów e-commerce – dane z 2021 roku wskazują na jego 15% udział. Wyróżnia go przystępna obsługa, z którą poradzą sobie nawet laicy. Pozwala na edycję opisów produktów i dodawanie do nich opinii przez klientów. Można również utworzyć bloga firmowego. To platforma opierająca się na oprogramowaniu SaaS, co oznacza, że możliwości pozycjonowania pod kątem SEO mogą być nieco ograniczone.

Zalety:

możliwa edycja plików wyglądu strony w panelu
łatwość optymalizacji pod kątem SEO
globalne ustawienia metatagów
intuicyjna obsługa
duża liczba funkcji i modułów
możliwość przypisania produktu do kilku kategorii
opcja dodania przekierowań w każdej wersji
hosting w cenie usługi
integracja z Allegro i Facebook Market
wsparcie techniczne w języku polskim

Wady:

zamknięty kod źródłowy dla trzech podstawowych pakietów
nagłówki H1 są jednocześnie nazwą kategorii w menu
przy dużym ruchu w sklepie, konieczne może okazać się wykupienie wersji Premium
większość rozszerzeń i modułów jest dodatkowo płatna
obsługa klienta: długi czas oczekiwania na zgłoszenia

Pozycjonowanie sklepów: Sote

Sote to narzędzie pozwalające na obsługę zarówno małych, jak i średnich sklepów internetowych. Umożliwia sprzedaż poza granicami kraju. Klienci wybierają tę platformę najczęściej z uwagi na łatwość obsługi, ładny design, dbałość o szczegóły i niezawodność. Dodatkowo pozwala na dodanie wyszukiwarki produktów, filtracji wyników czy tworzenia grup produktowych. To kolejne oprogramowanie w modelu SaaS, w którym klient ma dostęp do gotowego panelu i wybranych modyfikacji w sklepie. Sote to dobry wybór dla przedsiębiorców, którym zależy na szybkim wejściu na rynek i bezproblemowej obsłudze.

Zalety:

intuicyjny panel administracyjny
możliwość integracji z systemami płatniczymi, dostawczymi i porównywarkami cen
szerokie możliwości optymalizacji SEO, np. obsługa danych strukturalnych, edycja adresów URL, wdrożenie metadanych, tworzenie przekierowań, prowadzenie bloga
system FastCache przyspieszający wczytywanie się strony
dodanie rabatów dla wybranych grup produktów lub klientów
pomoc działu technicznego w cenie pakietu

Wady:

większość zaawansowanych funkcji jest dodatkowo płatna
brak integracji z hurtowniami
ograniczenia w edycji gotowych szablonów
niski poziom automatyzacji zmian
dosyć wysokie koszty prowadzenia sklepu z niskim limitem transferu

Pozycjonowanie sklepów: IdoSell / IAI Shop

IdoSell to model sklepu internetowego oparty na SaaS, który wcześniej funkcjonował pod nazwą IaI Shop. Ma 4% udziału na polskim rynku e-commerce. To dobry wybór dla osób, którym zależy na dostępie do gotowego panelu z hostingiem i szerokim możliwościom modyfikacji.

Zalety:

duży wybór szablonów graficznych
regularne aktualizacje
wsparcie techniczne w języku polskim
dostępność różnych wersji językowych i walutowych
wbudowany system zarządzania zamówieniami
możliwość integracji z salonami stacjonarnymi
skalowalny system odpowiedni dla małych, jak i rozbudowanych sklepów

Wady:

dodatkowa opłata za zmiany wprowadzane przez IdoSell
mało przyjazne adresy URL
mało intuicyjny panel administracyjny
brak możliwości konfiguracji wszystkich elementów pod kątem SEO

Podsumowanie

Wybór platformy dla biznesu e-commerce zależy od wielu czynników. Na decyzję wpływa m.in. dostępny budżet, wielkość i charakter sklepu czy indywidualne potrzeby. Warto zwrócić również uwagę na opcje pozwalające na łatwą optymalizację pod kątem SEO, możliwość modyfikacji kodu źródłowego, łatwość w obsłudze panelu czy dostępność i koszt dodatkowych modułów. Żadna platforma nie jest idealna, dlatego warto dogłębnie zapoznać się ze specyfiką każdej z nich i na tej podstawie dokonać wyboru. Dobrym rozwiązaniem jest zwrócenie się w tej kwestii do profesjonalnej agencji SEM, która dzięki wiedzy i doświadczeniu zatrudnianych specjalistów dopasuje najlepszą opcję marketingową dla indywidualnych potrzeb każdego sklepu internetowego.

Pozycjonowanie stron – dlaczego warto w nie zainwestować?

Internet jest obecnie najlepszym źródłem informacji o usługach i produktach. Każdy, kto chce zaistnieć na rynku w swojej branży, powinien zadbać o widoczność marki w sieci. Najwięcej użytkowników poszukuje informacji poprzez wpisywanie zapytań w wyszukiwarce internetowej Google. Aby trafili na wybraną stronę, konieczna jest jej optymalizacja pod kątem wymagań wyszukiwarki, czyli SEO.

Proces ten ma na celu zwiększenie widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania, a tym samym pozyskanie większej liczby odwiedzających. W efekcie strony na najwyższych pozycjach w Google mogą zyskać większą rozpoznawalność marki, przewagę nad konkurencją, wzrost konwersji oraz możliwość poznania oczekiwań swoich klientów i dopasowania do nich oferty.

Jakie działania wchodzą w zakres usługi SEO?

Pozycjonowanie stron to dosyć złożony i długofalowy proces polegający na kompleksowej optymalizacji witryny i powiązanych z nią aspektów. Pierwszy krok to audyt SEO, którego celem jest zbadanie obecnego stanu strony oraz wyznaczenie obszarów wymagających poprawy. Następnie przystępuje się do wyboru słów kluczowych zależących w głównej mierze od specyfiki działalności oraz potrzeb klientów. Należy przeanalizować, w jaki sposób użytkownicy szukają danych usług lub produktów i dostosować do tego frazy oraz treści na stronie.

To właśnie optymalizacja contentu jest kolejnym etapem pozycjonowania. W jej skład wchodzą zarówno teksty, jak i grafiki. Wszystkie treści powinny być unikalne i poprawne merytorycznie, dlatego często trzeba je stworzyć od podstaw. Oprócz tego duże znaczenie ma link building, czyli tworzenie bazy wartościowych linków na zaufanych portalach. Dla uzyskania jak najlepszego efektu pozycjonowanie strony warto uzupełnić promocją marki w innych kanałach marketingowych, czyli mediach społecznościowych, na blogach i forach czy prowadząc płatne kampanie reklamowe Google Ads.

Aby osiągnąć zamierzone cele, należy zgłosić się do sprawdzonej agencji SEO, która zadba o każdy aspekt optymalizacji – będzie na bieżąco monitorować proces, wprowadzać ewentualne ulepszenia i informować klienta o jego przebiegu w cyklicznych raportach.

Pozycjonowanie na WordPress

WordPress to jedna z najpopularniejszych platform umożliwiających tworzenie treści na stronach internetowych. Ponad 30% wszystkich witryn działa na podstawie tego CMS-u. Wynika to z intuicyjnego panelu, łatwości obsługi, a także mnogości dostępnych wtyczek ułatwiających prowadzenie prac SEO, co szczególnie wyróżnia tę platformę spośród innych. WordPress gwarantuje również dużą swobodę w działaniach, w tym tych optymalizacyjnych. Warto jednak wiedzieć, że samo stworzenie strony internetowej i zamieszczenie na niej konkretnych treści, nie wystarczy do znalezienia się wysoko w wynikach wyszukiwania bezpłatnej przeglądarki. W celu zwiększenia widoczności witryny należy zastosować szereg działań poprawiających jej funkcjonowanie. Najlepszym rozwiązaniem będzie rozpoczęcie współpracy ze specjalistami SEO, znającymi się na wymaganiach algorytmów oraz systemie. Minimalizuje to niemalże do zera, potencjalne problemy i zagrożenia związane z niezależnym prowadzeniem witryny.

Wtyczki ułatwiające pozycjonowanie

wordpress wtyczki

Samodzielne pozycjonowanie stron należy do wyjątkowo trudnych, przede wszystkim dlatego, że długotrwałe utrzymanie się na pierwszej stronie w wynikach organicznych wymaga niekiedy skomplikowanych działań. Niemniej jednak można podejmować próby optymalizacji swojej strony internetowej, w których pomocna okaże się m.in. instalacja wtyczki Yoast SEO. Wesprze ona działania w zakresie SEO oraz ułatwi dostęp do wielu innych ustawień strony, mających bezpośredni wpływ na pozycjonowanie serwisu. Mimo to trzeba pamiętać, że sama instalacja nie zagwarantuje wysokich pozycji. Pomoże natomiast w wyborze rodzaju podstron, które warto indeksować, ustawieniu meta opisów, tytułów, wdrożeniu „breadcrumbs” (ułożenie nawigacyjne decydujące o użyteczności serwisu internetowego), a także w konfiguracji sitemap XML. Warto jednak wiedzieć, że te elementy nie wystarczą do podniesienia pozycji witryny w rankingach wyszukiwania bez zastosowania się do kilku zasad. Niezbędne do tego okazuje się m.in. zachowanie właściwej struktury kodu strony, treść wzbogacona o frazy kluczowe, znajdujące się również w nagłówkach, tytule, meta opisie czy linkbuilding.

Dlaczego warto skorzystać z usług profesjonalistów?

Profesjonaliści SEO na podstawie analizy, znajomości rynku, a także specjalistycznym umiejętnościom wiedzą, w jaki sposób działać, aby w przyszłości widoczne były efekty. Jakiekolwiek popełnione błędy mogą zaważyć na widoczności strony, dlatego też warto zaufać fachowcom, specjalizującym się w tego typu usługach. Dzięki ich regularnym i skutecznym działaniom możliwe jest zwiększenie widoczności witrynyj w wynikach wyszukiwania. Można wówczas również mówić o większej liczbie klientów, a także intensyfikacji zysków, czyli aspekcie, na którym zależy niemalże wszystkim zainteresowanym.

Pozycjonowanie long-tail

Strategii pozycjonowania jest wiele, dlatego każdy właściciel witryny internetowej może zdecydować się na inny sposób optymalizacji. Zalicza się do nich long tail, czyli tzw. długi ogon. Określenie pochodzi od umiejscowienia fraz kluczowych na końcu wyszukiwań, czyli ogonie. Spotyka się również pojęcie „pozycjonowania szerokiego”, które odnosi się do tego samego procesu. Taką nazwę przypisuje się frazom kluczowym złożonym z kilku wyrazów, np. czerwone buty 39 lub niebieska parasolka mała. Odnoszą się one do precyzyjnych cech wyszukiwanych produktów. Prawdopodobieństwo zakupu poszczególnej rzeczy przez klienta okazuje się dużo większe niż gdyby nie był zdecydowany, ponieważ konsument ma już uściślone wymagania. Warto przy tym podkreślić, że tego typu frazy nie wykazują się wysoką konkurencyjnością, w związku z czym, mogą szybko dawać efekty. Nie zmienia to faktu, że wypozycjonowanie serwisu tylko pod nie, może uniemożliwić osiągnięcie długofalowego sukcesu.

Odpowiednie dopasowanie fraz długiego ogona

W celu zapewnienia skuteczności pozycjonowania na długi ogon frazy kluczowe powinny być każdorazowo odpowiednio dobrane. Najlepszą metodą będzie wsparcie się narzędziami analitycznymi, które pomagają zapoznać się z danymi dotyczącymi wyszukiwań użytkowników sieci. Wówczas stworzenie fraz dopasowanych do oferowanych artykułów czy usług okaże się skuteczne, a przede wszystkim opłacalne. Odpowiednia optymalizacja zawartości strony jest także istotnym aspektem. Chodzi o dostosowanie treści do wielu wariacji zapytań. Wskutek lepszego dopasowania i powiązania tematyki z frazami szanse wyświetlenia się w wynikach wyszukiwania znacznie wzrastają. To gwarantuje również wartościowy ruch. Pozycjonowanie na „długi ogon” będzie dobrym rozwiązaniem szczególnie dla firm zajmujących się branżą e-commerce czy nowopowstałych serwisów.

Zalety pozycjonowania w Mapach Google

Statystyki dowodzą, że każdego dnia użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google ponad 3,5 miliardów zapytań. To najpopularniejszy sposób poszukiwania informacji, a tym samym najlepszy kanał dotarcia do potencjalnych klientów dla przedsiębiorców. Warto jednak wiedzieć, jak właściwie go wykorzystać. Aby zaistnieć w sieci ze swoją marką, najpierw trzeba zostać zauważonym – najlepszym środkiem do tego celu będzie pozycjonowanie strony internetowej. Dzięki temu procesowi witryna pojawi się na wyższych pozycjach w organicznych wynikach wyszukiwania, co zwiększy jej widoczność oraz wiarygodność w oczach odbiorców. Równie istotnym aspektem pozycjonowania strony firmy jest stworzenie jej wirtualnej wizytówki w Google, która przyczyni się do budowania pozytywnego wizerunku.

Czym jest wizytówka Google Moja Firma?

Podczas poszukiwania usług lokalnych z pewnością każdy natknął się na wizytówkę firmy w Google. Pełni ona nie tylko istotną funkcję informacyjną, ale też reklamową. W świecie marketingu internetowego jest skutecznym narzędziem umożliwiającym promocję marki w wyszukiwarce. Przypomina ona prawdziwą wizytówkę, bo zawiera najistotniejsze dane dotyczące przedsiębiorstwa: nazwę, adres, rodzaj usług i numer kontaktowy. Każda firma, której zależy na budowaniu świadomości marki i zaistnieniu w przestrzeni wirtualnej, powinna stworzyć taki profil. Co więcej, wizytówka w Google jest nieodłącznym elementem procesu lokalnego pozycjonowania stron, dlatego największą rolę odgrywa dla biznesów kierujących swoją ofertę do klientów z najbliższej okolicy. Zalicza się do nich takie branże, jak gastronomia, fryzjerstwo czy mechanika samochodowa.

Jak założyć wizytówkę w Google Moja Firma?

Niemal każdy proces pozycjonowania rozpoczyna się od założenia wizytówki w Google Moja Firma. Obecność marki na Mapach Google to obecnie kluczowy czynnik dla sukcesu w działaniach marketingowych. Jak więc stworzyć taki profil? Konieczne jest posiadanie konta Google – najlepiej firmowego, z uwagi na późniejszą możliwość przekazania dostępów agencji SEO. Na początku należy wejść do panelu usługi Google Moja Firma i zacząć od wprowadzenia nazwy firmy oraz kategorii jej działalności. Kolejnym krokiem jest dodanie danych adresowych – można, ale nie trzeba podać lokalizację, którą klienci będą mogli odwiedzić. Świadcząc usługi poza siedzibą, najlepiej wybrać opcję „Dostarczam produkty i świadczę usługi u klienta”, co umożliwi wyznaczenie obsługiwanego obszaru. Następnie należy wprowadzić dane kontaktowe obejmujące numer telefonu oraz adres URL witryny. Ostatnim punktem jest weryfikacja wizytówki przez Google w celu potwierdzenia poprawności danych. Nowe firmy najczęściej muszą się liczyć z procedurą związaną z wysłaniem kartki pocztowej z kodem, co może trwać od dwóch do nawet do czterech tygodni. Z kolei dla zaufanych kont może wystarczyć weryfikacja poprzez potwierdzenie mailowe bądź telefoniczne.

Jakie korzyści zapewnia pozycjonowanie w Mapach Google?

Wizytówka Google Moja Firma to bezpłatna forma przedstawienia swojej firmy w Internecie. Pozwala na łatwiejsze znalezienie danego przedsiębiorstwa zarówno w sieci, jak i w rzeczywistości na Mapach Google. Ponadto jest dodatkowym źródłem ruchu na stronie dzięki umieszczonemu w niej odnośnikowi do witryny. Posiadanie jej sprawia też, że łatwiej zaprezentować swoje usługi nie tylko szerokiemu, ale też węższemu – lokalnemu gronu odbiorców. Ustawiając obszar działalności na wybrane miasto czy województwo można skuteczniej dotrzeć do potencjalnych klientów. Oprócz tego wizytówka Google udostępnia również opcję dodawania zdjęć i filmików, które przyciągną uwagę użytkowników i przedstawią firmę w bardziej atrakcyjny sposób. Niezwykle istotne jest też sprawdzanie opinii, które dodają internauci i systematyczne odpowiadanie na nie. W ten sposób kreuje się pozytywny wizerunek w sieci. Aby mieć pewność, że pozycjonowanie lokalne będzie właściwie przeprowadzone i skuteczne, najlepiej nawiązać współpracę z profesjonalną agencją SEO. Specjaliści zadbają o kompleksową optymalizację strony i wizytówki oraz promocję marki w sieci.

Pozycjonowanie lokalne

Usługa dla klientów działających lokalnie – prowadzisz salon fryzjerski, kawiarnie lub sklep optyczny? Chcesz pozyskać nowych klientów i wypromować swój biznes? Dzięki nam Twoi potencjalni klienci dowiedzą się o Tobie. Przygotujemy strategię pozycjonowania, dzięki której zdobędziesz rozpoznawalność w danym mieście lub regionie.

Na czym polega pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie strony polega na wdrożeniu działań, które przyniosą wzrost jej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, a tym samym zwiększą jej widoczność w wyszukiwarce. Fundamentem tego procesu jest dobór odpowiednich słów kluczowych, czyli fraz, które najtrafniej przedstawiają ofertę i są wpisywane przez internautów. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, inaczej zwana SEO, jest narzędziem marketingowym umożliwiającym wypromowanie marki na skalę światową, jednak nie wszystkie firmy mają takie potrzeby. Istnieją branże, którym zależy głównie na pozyskaniu klientów w najbliższej okolicy. W ten sposób powstał dodatkowy rodzaj pozycjonowania, czyli SEO lokalne.

Czym wyróżnia się lokalne SEO?

Pozycjonowanie lokalne stron opiera się w głównej mierze na dodaniu do słów kluczowych lokalizacji lub określenie jej przez Google. W ten sposób można ukierunkować działania SEO na konkretne miasto, województwo lub państwo. Lokalne pozycjonowanie jest najbardziej widoczne podczas wyszukiwania firm w Google Maps. Internetowy gigant jest w stanie wyznaczyć miejsce, w którym znajduje się użytkownik i odpowiednio dopasować do niego wyniki. Takie rozwiązanie sprawdzi się szczególnie w przypadku przedsiębiorstw świadczących typowo lokalne usługi, takich jak fryzjer, mechanik, dentysta, restauracja czy siłownia. Automatyczna geolokalizacja sprawia, że promowanie się w okolicy jest prostsze, jednak aby osiągnąć lepsze rezultaty, warto do fraz dopisać nazwę miasta lub regionu, np. agencja SEO Toruń.

Elementy pozycjonowania lokalnego

Każdy, kto rozważa wdrożenie lokalnego SEO dla swojej witryny, powinien poznać czynniki wpływające na sukces w tego typu pozycjonowaniu. Oprócz standardowych aspektów istotnych w tym procesie, takich jak optymalizacja techniczna i link building, można wyróżnić bowiem kilka dodatkowych technik.

Optymalizacja wizytówki Google Moja Firma

Kluczowym narzędziem dla pozycjonowania lokalnego jest Google Moja Firma. Założenie w niej wizytówki sprawia, że firma pojawia się w regionalnych wyszukiwaniach na mapie oraz po prawej stronie wyników wyszukiwań w polu Knowledge Graph. Przypomina wirtualny odpowiednik prawdziwej wizytówki, bo „w pigułce” prezentuje takie informacje, jak adres firmy, godziny otwarcia, telefon, link do witryny firmowej, zdjęcia, trasę dojazdową, a w niektórych przypadkach również aktualne natężenie ruchu w lokalu. Niezwykle ważnym elementem są w niej także opinie z Google. Użytkownicy dodają recenzje danego miejsca, na podstawie których zostaje wystawiona zbiorcza ocena mogąca sięgać maksymalnie pięciu gwiazdek. Warto dbać o pozytywny wizerunek w tym aspekcie – potencjalni klienci często sprawdzają te opinie i na ich podstawie decydują, czy dane miejsce opłaca się odwiedzić.

Wizytówki NAP i katalogi firm

W lokalnym SEO, jak i w każdym rodzaju marketingu, liczy się zaistnienie na rynku, a szczególnie w świadomości odbiorców. Aby tego dokonać, należy umieścić dane firmy w jak największej liczbie stron będących spisem przedsiębiorstw z danej branży. Konieczne jest, aby zawrzeć na nich dane teleadresowe. Za najważniejsze informacje uznaje się tzw. NAP (Name, Adress, Phone number), czyli nazwę, adres i numer kontaktowy firmy. Kluczowe jest, aby w każdym miejscu były one zgodne i aktualne.

Pozyskiwanie linków lokalnych

W każdym mieście czy regionie prowadzone są lokalne portale lub gazety gromadzące informacje o pobliskich atrakcjach i wydarzeniach. Warto zadbać o to, aby link do strony firmowej znalazł się na takim serwisie. Będzie to cenna wskazówka dla Google i wartościowy link istotny dla procesu pozycjonowania.

Wdrożenie danych strukturalnych

Ulepszenia na stronie pod kątem SEO mają na celu uzyskanie lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania. Oprócz udoskonalenia treści pod kątem merytorycznym i wizualnym oraz usprawnień technicznych przydatnym krokiem może być implementacja danych strukturalnych, tzw. schema. Ich zadaniem jest ułatwienie algorytmom Google zrozumienia zawartości witryny. Znaczniki Schema.org pojawiają się w trzech formatach: JSON-LD, HTML i RDFa w HTML5. Dzięki rich snippets w SERP wyświetla się więcej informacji na temat danej strony, takich jak autor, cena czy liczba opinii. Dla lokalnego SEO najważniejszy snippet, który warto ustawić, to Local Business. Wskazuje typ działalności, dzięki czemu zwiększa szanse na wysokie pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Podsumowanie

Lokalne pozycjonowanie strony jest idealnym rozwiązaniem dla branż, które skupiają swoje usługi na odbiorcach z najbliższej okolicy. Pozwala na skuteczną reklamę oferty, bo zawęża grupę docelową do osób potencjalnie nią zainteresowanych. Opiera się w szczególności na geolokalizacji i zawieraniu w słowach kluczowych nazw miast lub regionów. Ogromną rolę odgrywa w nim wizytówka Google Moja Firma – to ona jako pierwsza wstępnie zapoznaje odbiorców z firmą podczas lokalnych poszukiwań usług w sieci. Jak widać, lokalne SEO jest złożonym procesem wymagającym znajomości wielu uwarunkowań związanych z marketingiem internetowym. Aby mieć pewność, że pozycjonowanie zostanie właściwie przeprowadzone i przyniesie oczekiwane efekty, warto zainwestować we współpracę z profesjonalną agencją SEO. Dzięki wiedzy i doświadczeniu specjalistów każda strona odniesie lokalny sukces.

Dowiedz się więcej o pozycjonowaniu lokalnym

Narzędzia SEO – pomoc w pozycjonowaniu stron

Narzędzia SEO to różnego rodzaju rozwiązania wspierające proces pozycjonowania stron. Pozwalają na przeanalizowanie potrzeb danej witryny, konkurencji w branży oraz wybór odpowiedniej strategii i bieżące monitorowanie działań. Szeroki przekrój darmowych i płatnych opcji umożliwia dopasowanie narzędzia, które będzie najbardziej intuicyjne i proste w obsłudze według indywidualnych upodobań. Sprawdzą się zarówno w przypadku profesjonalnych pozycjonerów, jak i początkujących osób dopiero poznających tajniki marketingu internetowego. Aplikacje te proponują wiele wskazówek, takich jak podpowiedzi dotyczące słów kluczowych, długości tekstów czy siły profilu linkowego domeny. Warto więc zapoznać się z nimi i wybrać tę najlepiej odpowiadającą oczekiwaniom oraz budżetowi.

Google Search Console

Google Search Console to sztandarowa propozycja od internetowego giganta. To darmowe narzędzie oferujące liczne funkcje i dostęp do istotnych danych o działaniu witryny. W raportach można znaleźć informacje na temat liczby wyświetleń, kliknięć, współczynnika klikalności, indeksowania, błędów 404 i innych problemów z działaniem podstron, a także sprawdzić szybkość ładowania witryny i dodać mapę strony. Aby rozpocząć korzystanie z niego, należy zaimplementować kod śledzenia na stronie, zweryfikować domenę oraz uprawnienia do zarządzania serwisem.

Google Keyword Planner

Google Analytics został stworzony w celu dostarczenia właścicielom stron danych analitycznych na temat odwiedzających witrynę użytkowników. W ten sposób można lepiej poznać grupę odbiorców i dopasować ofertę do jej preferencji. Dostępne są takie informacje, jak lokalizacja użytkowników, liczba wizyt w określonym czasie, współczynnik odrzuceń, średni czas trwania sesji czy podstrony generujące największy ruch. Ponadto można również sprawdzić skuteczność pozyskiwania ruchu z różnych kanałów marketingowych – czy najwięcej odbiorców zyskuje się poprzez wyszukiwania organiczne, linki zewnętrzne lub social media. Aby Analytics zbierał dane ze strony, niezbędne jest posiadanie konta Google oraz wklejenie kodu śledzenia do jej kodu źródłowego.

Google Analytics

Answer The Public

Platforma Answer The Public stanowi inspirację dla tysięcy copywriterów z całego świata. To darmowe narzędzie SEO online, które prezentuje najpopularniejsze i najtrafniejsze frazy i pytania w odpowiedzi na dowolne zapytanie. Powstało z myślą o inspirowaniu i doskonaleniu contentu na stronach internetowych. Jego dużą zaletą jest obrazowy sposób przedstawiania informacji – sugestie prezentowane są w formie praktycznych grafów zawierających formuły zaczynające się najczęściej na: co, kiedy, dlaczego, jak. Jest doskonałym źródłem pomysłów na blogi i inne treści, bo bazuje na podpowiedziach wyszukiwarki Google. Ponadto przyda się do tworzenia fraz long tail, czyli długiego ogona i działa w wielu językach.

Google Optimize

Google Optimize daje możliwość sprawdzenia, która wersja strony sprawdzi się lepiej dzięki testom A/B. Umożliwia edytowanie surowego kodu HTML i dodawanie reguł JavaScript i CSS, a więc wymaga posiadania pewnej wiedzy z zakresu funkcjonowania stron internetowych. Optymalizacja witryny przy użyciu tego narzędzia ma służyć przede wszystkim dopasowaniu jej do upodobań użytkowników – ma sprawdzić, które rozwiązanie przyniesie lepszą konwersję i trafi w gusta odbiorców. Optimize można połączyć z innymi narzędziami od Google, co da pełny pogląd na odwiedzających stronę internautów i ich zachowania.

Google Trends

Jak sama nazwa wskazuje, Google Trends to narzędzie informujące o najpopularniejszych tendencjach w sieci. Udostępnia dane dotyczące najczęściej wyszukiwanych zapytań w wyszukiwarce Google oraz YouTube. Przydatną opcją jest śledzenie trendów w zależności od lokalizacji oraz wybranego przedziału czasowego, a także porównywanie dwóch różnych fraz. Ponadto tematy podzielone są na te najpopularniejsze oraz zyskujące popularność, dzięki czemu można tworzyć treści, które mają duży potencjał i z pewnością będą poszukiwane przez użytkowników.

Semstorm

Semstorm to płatne oprogramowanie stworzone pod kątem SEO, które oferuje kompleksowy zestaw rozwiązań do badania słów kluczowych, monitorowania ich pozycji, wykonywania audytu witryny czy analizy konkurencji. Możliwa jest jego integracja z Google Ads, dzięki czemu można dodać znalezione frazy bezpośrednio do kampanii reklamowej. Dodatkowo jest też świetnym narzędziem dla copywriterów – dzięki inteligentnemu edytorowi można wyeliminować ewentualne błędy już na etapie pisania, a generator tematów zaproponuje interesujące internautów zagadnienia.

Senuto

Senuto to płatna platforma analityczna (SaaS) bazująca na Big Data i autorskich algorytmach machine learning. Pozwala na dogłębne badanie widoczności witryny obejmujące m.in. liczbę słów kluczowych, na które domena zajmuje pozycje 1-50, szacowany miesięczny ruch z organicznych wyników wyszukiwania, sekcję z frazami, których pozycje najbardziej spadły lub wzrosły, wykres sezonowości czy szczegółowe dane na temat słów kluczowych.

Ahrefs

Platforma Ahrefs to najbardziej znane narzędzie stosowane przez specjalistów SEO na całym świecie. Oferuje pomoc w zakresie aspektach takich, jak linkowanie, widoczność strony, copywriting czy analiza konkurencji. Wyróżnia się rozbudowanym modułem statystyk z wykresami ułatwiającymi pracę, opcją zbadania nowych i utraconych domen odsyłających, możliwością zweryfikowania dziesięciu największych konkurentów czy sekcją wyszukiwania organicznego. Oprócz tego dzięki analizie seryjnej nawet 200 adresów URL można szybko i skutecznie podejmować decyzje.

Majestic SEO

Narzędzie Majestic SEO jest stosowane głównie do analizy źródeł linków nie tylko na własnej, ale też konkurencyjnej stronie. Jest cenione z uwagi na intuicyjną obsługę i skuteczność – uważa się, że pokazuje nawet połowę więcej linków niż aplikacja Google. Ponadto twórcy przygotowali specjalny instruktaż po polsku, dzięki czemu z programu mogą korzystać nawet osoby początkujące w zakresie marketingu internetowego. Kluczowe dla Majestic SEO są współczynniki Trust Flow oraz Citation Flow determinujące liczbę i jakość linków.

Surfer SEO

Surfer SEO to polska aplikacja, która jest jednak dostępna jedynie w języku angielskim. Analizuje różnorodne dane znajdujące się na stronie w oparciu o kod HTML. Jest w stanie zweryfikować ilość tekstu oraz zagęszczenie słów kluczowych, a także szybkość działania witryny i najpopularniejsze słowa na stronach w TOP10 w Google. Dużą zaletą surfer SEO jest też rozbudowany edytor treści, który zwiększa efektywność tworzenia contentu.

Contadu

Nowatorska aplikacja online Contadu wspiera zarządzanie dużą ilością treści dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Jej działanie opiera się na danych analitycznych i planowaniu oraz optymalizacji treści. Contadu weryfikuje działania konkurencji i porównuje np. średnie długości tekstów, nasycenie frazami czy liczbę wychodzących linków. Dzięki takim informacjom łatwiej można tworzyć udoskonalone, profesjonalne teksty. Dodatkową funkcją Contadu jest również zarządzanie zespołem i zadaniami.