Kampanie PPC – czym są i jak je ulepszyć?

Kampania PPC (Pay-Per-Click) to jedno ze najskuteczniejszych narzędzi marketingu internetowego pozwalające na dotarcie do szerokiego grona potencjalnych klientów. Dzięki niemu można skoncentrować się na działaniach, które realnie przekładają się na wzrost konwersji. 

Bez wątpienia ogromną zaletą kampanii PPC jest opcja precyzyjnego targetowania odbiorców. Reklamy trafiają wyłącznie do osób faktycznie zainteresowanych zakupem produktów lub usług oferowanych przez Twoją firmę. Jak to dokładnie działa? W tym wpisie odpowiemy na to pytanie oraz wyjaśnimy, jakie rodzaje kampanii PPC da się prowadzić, a także, dlaczego warto w nie zainwestować, aby rozwinąć swoją działalność. Jeśli chcesz, by Twoja marka była dobrze widoczna w wynikach wyszukiwania, to czas na wdrożenie strategii PPC!

Co to jest kampania PPC?

Kampania PPC (z j. angielskiego Pay-Per-Click), inaczej nazywana również CPC (z j. angielskiego Cost-Per-Click), to model reklamy internetowej, w której nie płacisz za samo wyświetlenie ogłoszenia, ale dopiero wtedy, gdy ktoś faktycznie w nie kliknie. Tego typu treści marketingowe przybierają najczęściej postać banerów (swojego rodzaju wirtualnych transparentów) lub płatnych linków wyświetlających się w wyróżnionych miejscach w wynikach wyszukiwania Google’a po wpisaniu przez użytkownika w wyszukiwarkę określonej frazy.

Zasadę działania kampanii PPC można porównać do sytuacji, w której rozdajesz ulotki o swojej firmie, ale zamiast płacić za ich druk i dystrybucję, ponosisz koszt tylko wtedy, gdy ktoś rzeczywiście weźmie broszurkę do ręki, przeczyta i zdecyduje się odwiedzić prowadzony przez Ciebie sklep. Dzięki temu masz pewność, że Twoje pieniądze nie idą na marne – płacisz wyłącznie za realne zainteresowanie ofertą.

Gdzie można spotkać reklamy PPC?

Kampanie PPC są obecne w wielu miejscach w Internecie. Dostosowują się do sposobu, w jaki użytkownicy przeglądają treści. Pojawiają się zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i na stronach internetowych, platformach społecznościowych oraz serwisach wideo. W zależności od formatu mogą mieć postać tekstową, graficzną lub multimedialną.

Najczęstsze miejsca wyświetlania się reklam PPC:

Wyszukiwarki internetowe – Google, Bing i inne

Najbardziej oczywiste miejsce – wyszukiwarka. Wpisując hasło „buty do biegania” w pole wyszukiwania, na samej górze lub pod wynikami organicznymi (bezpłatnymi) wyświetlą się reklamy sklepów, które chętnie je sprzedadzą. Te linki sponsorowane działają na zasadzie aukcji – kto zaoferuje lepsze stawki, ten ma większą szansę, by znaleźć się wyżej. W Google Ads (dawniej Google AdWords) takie reklamy PPC mogą mieć formę zwykłego tekstu, ale także prezentować konkretne artykuły ze zdjęciem, ceną oraz dodatkowymi informacjami.

Aby zwiększyć skuteczność kampanii produktowych, ważne jest odpowiednie nasycenie ich atrybutami. Oprócz wymaganych elementów, takich jak tytuł, opis, link do strony czy zdjęcia, warto uwzględnić dodatkowe szczegóły, np. materiał, rozmiar czy kolor – szczególnie w branży odzieżowej. Im więcej precyzyjnych informacji, tym lepsze dopasowanie reklamy do zapytań użytkowników, co może przełożyć się na wyższą klasyfikację w wynikach wyszukiwania.

Dodatkowo warto zadbać o elementy zwiększające wiarygodność komunikatów promocyjnych, jak np. oceny produktów czy opinie o sklepie. Wyświetlanie gwiazdek pod reklamą przyciąga wzrok użytkowników, a także buduje zaufanie do marki. Połączenie wysokiej jakości promocji z odpowiednio dobranymi atrybutami i dodatkowymi elementami wizualnymi przekłada się na wzrost współczynnika klikalności (CTR) i lepsze wyniki kampanii PPC.

Na witrynach partnerskich jako reklamy displayowe 

Displayowe treści marketingowe są formą reklamy internetowej, która wykorzystuje elementy wizualne, takie jak animacje, wideo czy interaktywne grafiki. Pojawiają się one w postaci banerów, okien pop-up, nakładek oraz dynamicznych obrazów. Reklamy displayowe są częścią sieci reklamowych, takich jak Google Display Network (GDN), które obejmują miliony stron internetowych udostępniających przestrzeń na promocję. Można je spotkać:

• na stronach internetowych i w sieci reklamowej – czasem reklamy nie czekają, aż coś wpisze się w wyszukiwarkę Google – same wychodzą z inicjatywą. Podczas przeglądania bloga o podróżach, nagle może pojawić się baner z ofertą lotów do Azji. To właśnie efekt działania sieci reklamowej, czyli tysięcy stron internetowych, które udostępniają przestrzeń na treści marketingowe. Mogą to być zarówno duże portale, jak i niszowe blogi czy fora tematyczne;

• w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter) – w social mediach reklamy działają trochę inaczej. Zamiast odpowiadać na pytania, próbują odgadnąć, co może zainteresować użytkownika, analizując jego zachowania, polubienia i historię interakcji. Przewijając Facebooka, można nagle zobaczyć reklamę kursu języka angielskiego online, którego temat kilka dni wcześniej się googlowało. To nie przypadek – to dobrze ustawiona kampania PPC;

• YouTube i inne platformy wideo – przed obejrzeniem filmiku o gotowaniu pojawia się krótkie wideo z reklamą przypraw? Albo pasek z linkiem do sklepu w rogu ekranu? Reklamy PPC na YouTube i innych platformach wideo wykorzystują zarówno krótkie spoty, jak i interaktywne formaty, które mogą wyświetlać się w trakcie oglądania treści. Jeśli są dobrze trafione – bywają skuteczne. 

Rodzaje kampanii PPC w Google Ads

Google Ads (dawniej Google AdWords) oferuje różne formaty reklam PPC, które pozwalają dopasować sposób promocji do zachowań użytkowników. Nie każde treści promocyjne działają tak samo – jedne są widoczne w wynikach wyszukiwania, drugie wyświetlają się jako grafiki na stronach internetowych, a jeszcze inne automatycznie dostosowują się do odbiorcy.

Reklamy tekstowe 

To jedna z najczęściej stosowanych form promocji w wyszukiwarce. Pojawiają się, gdy użytkownik wpisuje określone hasło w pole wyszukiwania, a system Google decyduje, które ogłoszenie mu wyświetlić, bazując na aukcji reklam. W przeciwieństwie do wyników organicznych, które zdobywają pozycję dzięki optymalizacji SEO, promocyjne komunikaty tekstowe mogą natychmiast pojawić się na szczycie strony, a to zwiększa szanse na to, że użytkownik w nie kliknie. Ich skuteczność zależy od trafności słów, konkurencji na rynku oraz jakości witryny, do której kierują.

Budowa reklamy tekstowej

Standardowa reklama tekstowa składa się z kilku elementów:

• nagłówka – maksymalnie może mieć 30 znaków. Jego zadaniem jest przyciągnąć uwagę i jasno zakomunikować ofertę;
• opis – do dwóch linii po 90 znaków. Przedstawia on szczegóły oferty, podkreśla jej korzyści i zawiera najczęściej wezwanie do działania (CTA);
• adres URL – wyświetlany link prowadzący do strony docelowej. Może zawierać ścieżki (np. „/promocje” lub „/nowa-kolekcja”), które pomagają użytkownikowi zrozumieć, dokąd trafi po kliknięciu.

Reklamy dynamiczne i elastyczne 

To zaawansowane rozwiązania, które pozwalają na automatyczne dostosowanie treści reklam do indywidualnych potrzeb odbiorcy oraz kontekstu, w którym reklama jest wyświetlana. Dzięki nim, Google Ads może zwiększyć efektywność prowadzonej kampanii PPC.

Reklamy dynamiczne – automatyczne dopasowanie treści

Najlepiej sprawdzą się firmom oferującym szeroką gamę produktów lub usług, które nie chcą tworzyć osobnej reklamy dla każdego elementu oferty. Zamiast więc ręcznie przygotowywać treści marketingowe dla setek lub tysięcy artykułów, Google generuje komunikaty na podstawie zawartości strony internetowej reklamodawcy, a nie w oparciu o frazy kluczowe. Na przykład, jeśli firma prowadzi sklep z odzieżą, reklamy dynamiczne mogą automatycznie wyświetlać produkty, które użytkownik oglądał na witrynie lub dopasowywać komunikaty do zapytania wpisanego przez internautę.

Tego typu promocja cechuje się dużą elastycznością, gdyż dostosowuje nagłówki, opisy oraz pokazywany asortyment do wyszukiwań odbiorcy. Dzięki temu jest bardziej trafna i ma szansę znacznie zwiększyć współczynnik kliknięć (CTR), ponieważ pokazuje dokładnie to, czego użytkownicy szukają.

Reklamy elastyczne – dostosowanie do miejsca wyświetlania

Te komunikaty promocyjne różnią się od dynamicznych tym, że dostosowują one wygląd reklamy do wymiarów miejsca, w którym są wyświetlane. Oznacza to, że tego typu przekaz może zmieniać swoją strukturę w zależności od urządzenia (laptop, tablet, telefon) czy konkretnej witryny w sieci reklamowej Google.

Reklamy elastyczne mogą zawierać różne kombinacje nagłówków i opisów, które Google automatycznie testuje oraz optymalizuje, aby wyświetlić najbardziej skuteczną wersję. Dzięki temu zdecydowanie lepiej przyciągają one uwagę użytkowników, niezależnie od tego, z jakiego urządzenia korzystają.

Reklamy produktowe (Google Shopping Ads)

Sklepy internetowe mogą korzystać z reklam produktowych, które prezentują zdjęcie, cenę i nazwę artykułu bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Użytkownik od razu widzi, jak wygląda dany przedmiot i ile kosztuje. Reklamy te działają w oparciu o Google Merchant Center, do którego sprzedawcy przesyłają informacje o swoich produktach.

Reklamy graficzne (Display Ads)

Google Display Network pozwala wyświetlać reklamy w postaci grafik, animacji lub interaktywnych elementów na stronach internetowych, aplikacjach i platformach wideo. Mogą to być zarówno statyczne banery, jak i bardziej zaawansowane formaty, które dostosowują się do przestrzeni reklamowej na danej stronie. Reklamy te pomagają budować świadomość marki i docierać do użytkowników nawet wtedy, gdy nie szukają oni aktywnie konkretnego produktu czy usługi.

Jak działa system aukcyjny PPC?

Reklamy w Google Ads nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania przypadkowo – każda z nich musi przejść przez proces aukcyjny, w którym system ocenia wartość komunikatu promocyjnego i decyduje, na jakiej pozycji zostanie wyświetlony. Wbrew pozorom nie wystarczy po prostu zapłacić więcej niż konkurencja. Google analizuje kilka czynników jednocześnie, dążąc do tego, aby użytkownik zobaczył treści najbardziej dopasowane do swoich potrzeb.

Ustalanie budżetu i przystąpienie do aukcji

Każdy reklamodawca, planując kampanię PPC, określa maksymalną kwotę, jaką jest w stanie zapłacić za jedno kliknięcie. To jednak dopiero początek – sam budżet nie gwarantuje wysokiej pozycji reklamy, ponieważ Google bierze pod uwagę także jakość i trafność komunikatu promocyjnego.

Próg rankingu reklamy – minimalna wartość wejścia do aukcji

Aby reklama mogła konkurować o wyświetlenie w wynikach wyszukiwania, musi osiągnąć określoną wartość progową. Próg rankingu reklamy to minimalna kwota, jaką reklamodawca musi zadeklarować, by w ogóle brać udział w aukcji. Jeśli oferowana stawka za wyświetlenie reklamy jest niższa niż wymagane minimum, reklama może zostać przesunięta na dalsze pozycje lub w ogóle się nie pojawić w wynikach wyszukiwania.

Google określa próg rankingu na podstawie kilku czynników:

• jakość reklamy – algorytmy analizują, na ile treść reklamy odpowiada intencji użytkownika oraz czy strona docelowa, na którą prowadzi, jest użyteczna;
• sytuacja użytkownika – system bierze pod uwagę lokalizację internauty, urządzenie, z którego korzysta (komputer, tablet, smartfon), a także język ustawiony w wyszukiwarce;
• powiązane aukcje – próg jest ustalany również w oparciu o przybliżone zapytania, jak np. dla słowa kluczowego „buty do biegania” Google może użyć danych z aukcji dla hasła „obuwie sportowe do biegania”;
• tematyka wyszukiwania – komunikaty promocyjne związane z konkurencyjnymi branżami mogą mieć wyższy próg rankingu niż te niszowe, gdzie mniejsza liczba marketerów ubiega się o tę samą przestrzeń reklamową;

Ustalanie rankingu reklamy – co decyduje o kolejności wyświetlania?

Po odrzuceniu propozycji niespełniających wymagań Google zestawia pozostałe reklamy i przypisuje im wartość rankingową. To właśnie na jej podstawie kampanie PPC zostaną uszeregowane w kolejności od najlepiej do najgorzej ocenionej.

Na ostateczną wartość rankingu reklamy składają się:

• próg rankingu – jeśli stawka za kampanię PPC nie wynosi tyle, co ustalony próg, szanse na dobrą widoczność witryny spadają praktycznie do zera;
• wysokość stawki – maksymalna kwota, jaką reklamodawca jest gotów zapłacić za kliknięcie, przybliża go do wygranej w postaci zajęcia przez jego stronę internetową pierwszego miejsca na liście wyszukiwania;
• konkurencyjność aukcji – oznacza, że reklamy rywalizują o określone pozycje w wynikach wyszukiwania. Jeśli dwie kampanie PPC mają podobne rankingi, mogą bezpośrednio walczyć o to samo miejsce na liście wyszukiwarki. Jednak w przypadku, gdy różnica w jakości i dopasowaniu jest znacząca, reklama znajdująca się wyżej ma większe szanse na utrzymanie swojej pozycji. Warto jednak pamiętać, że w takim przypadku reklamodawca, którego oferta zajmuje lepszą pozycję, może zapłacić więcej za kliknięcie, ponieważ system aukcyjny dostosowuje koszt w zależności od konkurencji;
• jakość reklamy – algorytmy oceniają dopasowanie treści reklamy do intencji użytkownika, przewidywany współczynnik klikalności (CTR) oraz jakość strony docelowej. Im bardziej komunikat promocyjny odpowiada na potrzeby odbiorców i zachęca do interakcji, tym lepszy wynik jakości uzyskuje;
• oczekiwany wpływ komponentów reklam – dodatkowe rozszerzenia, takie jak linki do podstron, numer telefonu czy informacje o aktualnych promocjach, mogą poprawić ranking reklamy;
• kontekst wyszukiwania – miejsce, z którego użytkownik dokonuje zapytania, czy konkretna fraza wpisana w wyszukiwarkę również wpływają na pozycję w wyszukiwarce, np. jeśli ktoś zapytuje o „serwis opon Kraków” w sobotni poranek, system prawdopodobnie pokaże treści promocyjne dotyczące warsztatów otwartych w weekendy i tych znajdujących się w pobliżu. Nawet w przypadku, gdy inny serwis zaoferował wyższą stawkę za reklamę, ale działa tylko od poniedziałku do piątku, Google może uznać ją za mniej użyteczną w danym momencie i nie wyświetlić jej wysoko w wynikach.

Czy zawsze wygrywa ten, kto płaci najwięcej?

Wielu osobom może wydawać się, że wystarczy zaoferować najwyższą stawkę za kliknięcie, by zdobyć pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości system premiuje nie tylko budżet, ale przede wszystkim jakość i trafność reklamy.

Może się zdarzyć, że oferta z niższą stawką za kliknięcie, okaże się być bardziej przydatna dla użytkownika, wówczas Google zdecyduje się wyświetlić ją wyżej niż tę, za którą marketer gotów był zapłacić więcej. System analizuje, czy treść reklamy odpowiada na potrzeby odbiorcy i czy prowadzi do wartościowej strony – jeśli tak, to wówczas ma ona większe szanse na lepszą pozycję.

Podsumowując, Google stawia przede wszystkim na jakość, dlatego czasami reklama z niższą stawką za kliknięcie, ale będąca bardziej przydatna dla użytkownika, wygra wówczas rywalizację z droższą, ale mniej trafną ofertą. Dzięki temu nawet firmy z mniejszym budżetem mają szansę skutecznie konkurować, jeśli ich kampanie PPC są dobrze zoptymalizowane.

Ile kosztuje kampania PPC i od czego to zależy?

Koszt reklamy w modelu PPC nie jest stały – zmienia się w zależności od wielu czynników, które wpływają na ostateczną stawkę za kliknięcie. Nie wystarczy ustawić budżetu i czekać na wyniki – system Google Ads analizuje różne aspekty, zanim zdecyduje, ile trzeba zapłacić za każde odwiedziny na stronie. Oto najważniejsze elementy kształtujące cenę kampanii:

1. Natężenie rywalizacji w branży – w sektorach, gdzie wiele firm chce dotrzeć do tej samej grupy odbiorców, stawki za kliknięcie mogą wzrosnąć. Przykładowo, reklamy w branży ubezpieczeń czy finansów są droższe niż w mniej konkurencyjnych gałęziach gospodarki.
2. Popularność wyszukiwanych haseł – im częściej użytkownicy wpisują dane wyrażenie, tym większe zainteresowanie reklamodawców, a to może podnieść stawkę za kliknięcie. Niektóre frazy osiągają bardzo wysokie ceny, zwłaszcza jeśli wskazują na gotowość do zakupu (np. „kredyt hipoteczny online”).
3. Jakość strony docelowej – Google ocenia, czy witryna, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy, jest dobrze zoptymalizowana pod odbiorców. Strony szybkie, czytelne i dostarczające konkretne informacje mogą wpłynąć na obniżenie kosztu kliknięcia;
4. Historia konta reklamowego – jeśli wcześniejsze kampanie miały dobre wyniki, system może lepiej oceniać nowe reklamy i dzięki temu oferować niższe stawki. Regularność działań, a także pozytywne wskaźniki skuteczności działają na korzyść marketera;
5. Powiązanie treści reklamy z zapytaniem i stroną – Google sprawdza, czy słowa w reklamie odpowiadają zapytaniom użytkowników, a treści znajdujące się na stronie są dla nich wartościowe pod względem wyszukiwanego zagadnienia. Im lepsze dopasowanie, tym większa szansa na niższy koszt kliknięcia oraz wyższą pozycję w wynikach sponsorowanych.

Kiedy warto zastosować kampanie PPC?

Nie każda strategia marketingowa daje natychmiastowe efekty, ale reklamy PPC potrafią działać błyskawicznie. Mogą one wesprzeć zarówno świeżo uruchomiony biznes, jak i ugruntowaną markę szukającą nowych odbiorców. Warto sięgnąć po ten model w sytuacjach, gdy liczy się szybki efekt i precyzyjne dotarcie do użytkownika. Oto kilka innych powodów, dla których warto zdecydować się na kampanię PPC:

• wprowadzenie nowego produktu lub usługi – jeśli marketer chce zaprezentować coś, czego odbiorcy jeszcze nie znają, płatne reklamy pozwolą mu od razu wyjść przed konkurencję i przyciągnąć pierwszych klientów;
• lokalny charakter oferty – jeśli firma działa na określonym obszarze, np. w mniejszych miastach czy regionach, płatne reklamy mogą skutecznie dotrzeć do właściwych odbiorców i zwiększyć szansę na pozyskanie klientów z okolicy;
• natychmiastowy wzrost ruchu na stronie – wypracowanie satysfakcjonujących organicznych wyników wyszukiwania wymaga czasu. PPC daje możliwość zwiększenia liczby odwiedzin niemal od razu, co jest przydatne np. przy uruchamianiu nowej witryny;
• sprawdzenie efektywności różnych słów wyszukiwanych przez użytkowników – zanim zainwestuje się w długoterminową strategię SEO, warto przetestować, które frazy faktycznie przyciągają potencjalnych klientów. PPC pozwala zdobyć te informacje szybciej i na ich podstawie zoptymalizować dalsze działania;
• zwiększenie sprzedaży w e-commerce – jeśli prowadzi się sklep internetowy, reklamy produktowe mogą skutecznie napędzać sprzedaż, zwłaszcza w okresach wzmożonego zainteresowania, np. podczas różnego rodzaju świąt, takich jak Wielkanoc, Walentynki, Boże Narodzenie lub w trakcie okresu wyprzedażowego;
• bardzo wąska grupa docelowa – gdy oferta skierowana jest do precyzyjnie określonej grupy klientów, reklamy PPC pozwalają zawęzić targetowanie i docierać tylko do osób o określonych zainteresowaniach znajdujących się w konkretnej lokalizacji czy charakteryzujących się danymi zachowaniami w Internecie;
• wsparcie działań SEO – nawet najlepsze pozycjonowanie nie zawsze wystarcza, by uzyskać wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania. Kampanie PPC mogą pomóc zdobyć dodatkową widoczność, szczególnie w przypadku konkurencyjnych branż, gdzie trudno osiągnąć wysokie pozycje.

Zalety i wady kampanii PPC

Zalety	Wady
Szybkie rezultaty – reklama działa niemal od razu, umożliwiając uzyskanie natychmiastowych efektów.	Wysokie koszty w konkurencyjnych branżach – w sektorach, gdzie występuje duża rywalizacja o klienta, cena za kliknięcie wynosi znacznie więcej, a to przekłada się na szybki wzrost wydatków ponoszonych na kampanię.
Precyzyjne targetowanie – PPC pozwala na dokładne dopasowanie reklam do określonych grup odbiorców, bazując na lokalizacji, zainteresowaniach, urządzeniu czy zachowaniu użytkownika.	Stała potrzeba optymalizacji – kampanie PPC wymagają ciągłego monitorowania i dostosowywania, by utrzymać wysoką efektywność, przez co uzyskanie satysfakcjonujących wyników może okazać się bardzo czasochłonne.
Możliwość testowania różnych reklam – PPC pozwala w prosty sposób porównać skuteczność różnych treści promocyjnych i elementów kampanii, a to ułatwia na bieżąco dopasowywanie strategii pod aktualne potrzeby.	Ryzyko nieuczciwych kliknięć (click fraud) – czasami marketerzy mogą zostać perfidnie oszukani przez konkurencję. Niektóre firmy decydują się na sztuczne zwiększanie liczby kliknięć w reklamy internetowe swoich rywali bez chęci dokonania jakiejkolwiek konwersji na ich stronie. Takie działanie ma na celu wyczerpanie budżetu konkurenta, doprowadzając go do strat finansowych.
Pełna kontrola nad budżetem – reklamodawca sprawuje pełen nadzór nad wydatkami i może dostosować kwoty przeznaczone na kampanię w zależności od stawianych celów.	Krótkoterminowe efekty – po zakończeniu kampanii ruch generowany przez reklamy znika, a wypracowane wyniki marketingowe stopniowo maleją, jeśli nie podejmie się innych działań.
Pomaga w analizie skuteczności – reklamy PPC umożliwiają dokładne śledzenie wyników kampanii i analizę efektywności poszczególnych działań.

Podsumowanie

Kampanie PPC to potężne narzędzie, które pozwala szybko dotrzeć do właściwej grupy odbiorców i skutecznie zwiększyć widoczność prowadzonej firmy w Internecie. Jednak, by naprawdę wykorzystać ich potencjał, warto mieć przy sobie ekspertów, którzy doskonale znają meandry platform reklamowych. Jeśli chcesz, żeby Twoje kampanie były dobrze zoptymalizowane i przynosiły realne efekty, warto zaufać profesjonalistom. Nasza agencja PPC pomoże w pełni wykorzystać potencjał reklam internetowych, dzięki czemu prowadzona przez Ciebie firma zyska przewagę na tle konkurencji. Skontaktuj się z nami i zobacz, jak zdobyte doświadczenie przełoży się na Twoje wyniki!

Najczęściej zadawane pytania

Co to znaczy PPC?

PPC (Pay-Per-Click) to model reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie w swój komunikat marketingowy. Do najpopularniejszych przykładów tego typu promocji należy ta w Google Ads, ale obejmuje też inne platformy, takie jak Facebook Ads czy LinkedIn Ads. Celem kampanii PPC jest przyciągnięcie odpowiedniego ruchu na stronę i zwiększenie konwersji.

Jak działa PPC?

PPC (Pay-Per-Click) działa na zasadzie licytacji reklam. Marketerzy wybierają słowa kluczowe i ustawiają maksymalną kwotę, jaką są skłonni zapłacić za kliknięcie. Gdy użytkownik wpisze dane hasło w wyszukiwarce, system (np. Google Ads) przeprowadza aukcję, biorąc pod uwagę stawkę oraz jakość reklamy (np. trafność, współczynnik klikalności). Jeśli komunikat promocyjny wygrywa, jest on wyświetlany użytkownikowi. Marketer płaci tylko wtedy, gdy ktoś faktycznie kliknie w reklamę, dzięki czemu może on precyzyjnie kontrolować budżet i skuteczność kampanii.

Jaka jest różnica między PPC a CPC?

PPC (Pay-Per-Click) to model reklamowy, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie w ogłoszenie. Jest to ogólna strategia płatnej reklamy internetowej.

CPC (Cost-Per-Click) to natomiast konkretna metryka określająca koszt jednego kliknięcia w reklamę w modelu PPC.

Innymi słowy: PPC to metoda reklamy, a CPC to wskaźnik kosztu kliknięcia w tej metodzie.