Zacznij pojawiać się w Przeglądzie AI w Google!

Rewolucja w Google dzieje się na naszych oczach. Już teraz niemal co czwarte wyszukiwanie w Polsce zawiera odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję (AI Overview)1. Dla firm walczących o widoczność w internecie jest to zmiana fundamentalna. Gdy ruch organiczny z czołowych pozycji spada nawet o 35%2, pytanie nasuwa się samo – czy Twoja marka jest obecna tam, gdzie użytkownicy faktycznie szukają odpowiedzi na swoje zapytania? Poznaj zintegrowaną strategię pozycjonowania, która łączy sprawdzone podstawy SEO z optymalizacją pod kątem odpowiedzi AI (AEO) oraz silników generatywnych (GEO).
Pozycjonowanie AI

Czym jest AIO i dlaczego kompletnie zmieniło zasady gry?

AI Overview (AIO) to nowa funkcja wyszukiwarki Google, która wyświetla dynamicznie generowane przez AI odpowiedzi bezpośrednio nad tradycyjnymi wynikami organicznymi. Zamiast listy linków użytkownik otrzymuje zatem gotowy, kilkuzdaniowy akapit – syntezę informacji z najlepszych dostępnych źródeł. Mechanizm ten bazuje na zaawansowanych modelach językowych, które analizują i kompilują dane z najbardziej autorytatywnych stron internetowych.

Przykładowy wynik AI Overview w wyszukiwarce Google.

Wprowadzenie AI Overview całkowicie zmienia interakcję z wynikami wyszukiwania. Na porządku dziennym jest tzw. zero-click search, czyli sytuacja, kiedy użytkownik dostaje satysfakcjonującą odpowiedź bez wchodzenia na jakąkolwiek stronę zewnętrzną. W takim krajobrazie zdobycie kliknięcia przestaje być priorytetem – walka toczy się o status źródła cytowanego w odpowiedzi AI.

Google AI Mode – na czym polega nowy sposób wyszukiwania?

AI Mode to nowy, interaktywny tryb w wyszukiwarce Google, który przekształca tradycyjną listę wyników w dynamiczną konwersację rodem z Gemini lub ChatGPT. W przeciwieństwie do jednorazowych odpowiedzi AIO, ta funkcja powstała z myślą o wieloetapowych zapytaniach – zaplanujesz z jej pomocą podróż, porównasz produkty, a nawet omówisz szczegóły kreatywnego projektu. Głównym atutem jest tutaj zdolność do rozumienia kontekstu i kontynuowania „rozmowy”. To z kolei umożliwia zadawanie pytań uzupełniających i doprecyzowywanie potrzeb – AI dostosowuje wyniki w czasie rzeczywistym, tworząc tym samym spójny dialog.

Chcesz wypromować swoją firmę? Skontaktuj się z nami!

Więcej informacji o Administratorze danych w Polityce Prywatności

Twoje dane są bezpieczne.

SEO vs GEO – czym różni się pozycjonowanie pod AI od tradycyjnego?

SEO (Search Engine Optimization) GEO (Generative Engine Optimization)
Główny cel Jak najwyższa pozycja w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie ruchu na stronę. Zostanie zaufanym i cytowanym źródłem w odpowiedziach generowanych przez AI.
Miejsce docelowe Twoja strona internetowa (blog, strona produktowa, strona główna). Odpowiedzi w chatbotach (np. ChatGPT, Gemini) oraz podsumowania AI.
Wskaźnik sukcesu Pozycje na słowa kluczowe, ruch organiczny, współczynnik klikalności (CTR). Liczba wzmianek i cytowań w odpowiedziach AI, widoczność i autorytet marki.
Interakcja Użytkownik klika w link, aby znaleźć odpowiedź i wejść na Twoją stronę. Użytkownik otrzymuje gotową odpowiedź bez konieczności klikania w link.
Rola treści Przyciągnięcie uwagi użytkownika i wywołanie działania na stronie. Dostarczenie precyzyjnych danych i faktów, które będą wartościowe dla modeli AI.

Trzy filary widoczności w erze AI – poznaj naszą strategię

Aby zapewnić Twojej firmie kompleksową widoczność – zarówno dziś, jak i w przyszłości – obraliśmy strategię opartą na trzech nierozerwalnie połączonych filarach. Razem nie tylko chronią one Twój obecny ruch, lecz otwierają także zupełnie nowe kanały dotarcia do klientów.

SEO

Tradycyjne pozycjonowanie wcale nie umarło. Przeciwnie – stało się ważniejsze niż kiedykolwiek. Wysokie pozycje w wynikach organicznych są dla algorytmów AI najsilniejszym sygnałem, że Twoja treść jest wartościowa i godna zaufania. Bez solidnych fundamentów SEO marzenia o byciu cytowanym przez AI pozostaną niestety w sferze fantazji, dlatego warto pamiętać o podstawach.

AEO

Pozycjonowanie pod kątem krótkich odpowiedzi AI polega na dostosowaniu Twoich treści tak, aby były idealnym „paliwem” dla sztucznej inteligencji w wyszukiwarce. Celem jest uwzględnienie w ramach AI Overview, Paneli Wiedzy lub Featured Snippets (tzw. „pozycja zero”). Koncentrujemy się na formacie pytań i odpowiedzi (Q&A) i czytelnej dla AI strukturze.

GEO

To szturm Twojej marki, który przeprowadzamy w samym sercu rewolucji. Stawką są silniki generatywne – a w zasadzie uwzględnienie w odpowiedziach dostarczanych przez wiodące modele językowe, takie jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity. Aby naturalnie cytowały one Twoje treści jako pierwotne źródło informacji, niezbędne jest jednak zbudowanie głębokiego autorytetu.

Współzależność SEO i GEO – dlaczego potrzebujesz obu?

Traktując SEO i GEO jako całkowicie odrębne strategie, popełniasz dość poważny błąd. W rzeczywistości są one ze sobą nierozerwalnie połączone i tworzą dwa etapy tej samej ewolucji w marketingu internetowym.

SEO jest fundamentem, na którym buduje się GEO. Sztuczna inteligencja, tworząc swoje odpowiedzi, w dużej mierze bazuje na danych, które już zna – czyli na stronach o ugruntowanej pozycji i wysokim autorytecie w organicznych wynikach wyszukiwania. Bez solidnej pozycji w wyszukiwarce Twoja witryna jest dla AI praktycznie niewidoczna.

GEO to natomiast inteligentne rozszerzenie, które zabezpiecza Twoją widoczność na przyszłość. Podczas gdy tradycyjne pozycjonowanie koncentruje się na zdobywaniu kliknięć i ruchu, GEO skupia się na byciu cytowanym źródłem i budowaniu autorytetu w odpowiedziach AI. Choć może to prowadzić do mniejszej liczby bezpośrednich wejść, często generuje bardziej świadomych i zdecydowanych klientów.

U podstaw obu strategii leży jednak ten sam rdzeń – absolutnie najwyższa jakość treści, wiarygodność i autorytet marki. Mówiąc wprost – SEO wprowadza Cię na scenę, GEO sprawia natomiast, że grasz na niej główną rolę.

Kto powinien zainteresować się pozycjonowaniem pod kątem Google AI Overview?

E-commerce

Odpowiedzi AI pojawiają się już w 27% zapytań z kategorii e-commerce 3. To oznacza, że ponad jedna czwarta Twoich potencjalnych klientów otrzymuje sugestie zakupowe, zanim jeszcze kliknie w jakikolwiek link. Obecność w tych odpowiedziach sprawi, że Twoje artykuły trafią na ich listy zakupowe już na wczesnym etapie podejmowania decyzji.

B2B i SaaS

Aż 72% kupujących B2B zauważa AI Overviews podczas swojego researchu 4, a znaczna większość z nich (nawet 90%) wchodzi w cytowane źródła, aby zweryfikować odpowiedź. Klienci z tego segmentu opierają swoje decyzje na dogłębnym researchu, wykorzystując AI do porównania systemów, analizy ROI czy rozwiązania konkretnych problemów.

YMYL

Tu zaufanie jest walutą. W branżach YMYL (Your Money or Your Life), gdzie stawką jest zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo, Google podchodzi do odpowiedzi AI z najwyższą ostrożnością. Choć częstotliwość występowania odpowiedzi AIO jest tu nieco niższa, uwzględnienie jako źródło jest ostatecznym dowodem autorytetu, jaki Twoja marka może wysłać użytkownikom oraz algorytmom.

Kto powinien zainteresować się pozycjonowaniem pod kątem Google AI Overview?

Sztuczna inteligencja, podobnie jak ludzie, ufa ekspertom. Dlatego absolutnym priorytetem jest budowanie sygnałów doświadczenia, ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności (E-E-A-T). Osiągamy to poprzez zdobywanie wartościowych linków zwrotnych (PageRank), tworzenie kompleksowych klastrów tematycznych dowodzących Twojej wiedzy (autorytet tematyczny) oraz wzmacnianie wzmianek o Twojej marce w całym internecie, co buduje jej rozpoznawalność.

Aby AI mogło „zrozumieć” i wykorzystać Twoje treści, muszą być one perfekcyjnie zorganizowane. Stosujemy zasadę odwróconej piramidy (odpowiedź na samym początku), logiczną hierarchię nagłówków (Hx) oraz wdrażamy zaawansowane dane strukturalne (Schema.org), takie jak FAQ, HowTo, Article czy Organization. To jak wręczenie algorytmom szczegółowej mapy do informacji na Twojej stronie.

Treść musi być nie tylko wartościowa dla człowieka, ale i łatwa do przetworzenia przez maszynę. Dlatego formatujemy ją tak, by była idealnym „materiałem” dla AI. Wykorzystujemy listy, tabele, wypunktowania i sekcję FAQ, które ułatwiają wyodrębnienie konkretnych danych. Stawiamy na konkretne liczby, statystyki i cytaty, które zwiększają wiarygodność i są chętnie wykorzystywane w generowanych podsumowaniach.

Nawet najlepsza treść nie zostanie zauważona, jeśli strona działa wolno lub jest niedostępna dla robotów. Dlatego dbamy o absolutne podstawy – błyskawiczną szybkość ładowania (Core Web Vitals), perfekcyjne działanie na urządzeniach mobilnych (Mobile-first) oraz nienaganną architekturę zapewniającą łatwe skanowanie przez boty Google (Crawlability). To techniczny fundament, bez którego cała reszta w zasadzie nie ma znaczenia.

Dlaczego nie możesz dłużej zwlekać pozycjonowaniem AI?

Przewaga pierwszego ruchu

Gdy algorytm AI znajdzie już zaufane i kompleksowe źródło informacji, rzadko dokonuje zmiany. Bycie pionierem w swojej dziedzinie tworzy więc długotrwałą przewagę.

Rosnąca konkurencja

Optymalizacja pod kątem AI obecnie wciąż postrzegana jest jako innowacja, ale już za chwilę stanie się standardem. Działając teraz, inwestujesz w widoczność, zanim rynek się nasyci, a walka o status cytowanego źródła stanie trudniejsza i droższa.

Ochrona obecnego ruchu

To nie tylko gra o zdobycie nowej widoczności, ale także o obronę tego, co już masz. Zamiast biernie patrzeć, jak ruch z kluczowych fraz jest przejmowany przez podsumowania AI, możesz stać się częścią tych odpowiedzi i zabezpieczyć swoje pozycje.ierwotne źródło informacji, niezbędne jest jednak zbudowanie głębokiego autorytetu.

Nowe kanały widoczności

Narzędzia takie jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity to ekosystemy, z których korzystają miliony Twoich potencjalnych klientów. GEO pozycjonuje Twoją markę bezpośrednio w tych kanałach, docierając do użytkowników, którzy mogli nigdy nie trafić na Twoją stronę.

Długoterminowa inwestycja

Głęboki autorytet tematyczny nie powstaje w miesiąc. To długofalowy proces, który wymaga konsekwentnej pracy. Im szybciej zaczniesz, tym bardziej solidny fundament zbudujesz na przyszłość.

Przewaga niemożliwa do skopiowania

Techniczne aspekty SEO można podrobić, tak samo jak odtworzyć treści. Realnego i ugruntowanego autorytetu tematycznego, popartego zaufaniem algorytmów i użytkowników, nie da się natomiast skopiować z dnia na dzień. To Twoja strategiczna bariera wejścia.

Najczęściej zadawane pytania

Czy pozycjonowanie AI zastąpi tradycyjne SEO?

Nie – ono je rozszerza i wzmacnia. Solidne, techniczne SEO to absolutny fundament, na którym budujemy zaawansowaną widoczność w odpowiedziach generowanych przez AI. Bez wysokich pozycji i autorytetu w „starym” Google, trudno stać się cytowanym źródłem w jego nowej odsłonie.

Budowanie autorytetu wymaga czasu i konsekwencji. Zależnie od konkurencyjności branży i obecnej siły Twojej domeny, pierwsze mierzalne efekty systematycznej pracy, takie jak pojawianie się w Featured Snippets czy wzrost widoczności na frazy long-tail, są zazwyczaj widoczne po 3-6 miesiącach.

Niekoniecznie. Chociaż celem AI jest udzielanie szybkich odpowiedzi, co faktycznie może zmniejszyć liczbę kliknięć w przypadku prostych zapytań, sam ruch będzie znacznie wyższej jakości. To użytkownicy, którzy szukają głębszych informacji i już na wstępie uznają Cię za eksperta. Co więcej, bycie cytowanym źródłem stanowi ogromną korzyść wizerunkową, budując markę i zaufanie na niespotykaną dotąd skalę.

Zdecydowanie tak – właśnie w tych sektorach autorytet jest absolutnie kluczowy. Choć poprzeczka została zawieszona nieco wyżej, to właśnie dla branż YMYL status źródła cytowanego przez AI stanowi ostateczny dowód wiarygodności i zaufania. Nasza strategia kładzie szczególny nacisk na spełnienie najwyższych standardów jakości wymaganych w tych sektorach.

Nie myśl o optymalizacji pod kątem AI jak o całkowicie odrębnej usłudze – to raczej integralna część nowoczesnej i kompletnej strategii SEO. Oznacza to tyle, że w naszych działaniach kładziemy jeszcze większy nacisk na budowanie autorytetu tematycznego, zaawansowane dane strukturalne i tworzenie treści w taki sposób, by były one idealnym materiałem dla algorytmów sztucznej inteligencji.