Nieczęsto spotyka się w internecie narzędzia o takim potencjalne zupełnie za darmo. Google Trends, bo o nim mowa, to bezpłatna strona dostarczana przez firmę z Krzemowej Doliny umożliwiająca marketerom (ale także zwykłym użytkownikom), śledzenie popularności określonych zapytań i tematów wpisywanych w wyszukiwarkę. To narzędzie, bez którego identyfikacja sezonowych trendów, analiza zachowań konsumentów, czy nawet optymalizacja SEO nie byłaby w pełni dostępna. Nie podaje ono co prawda konkretnej liczby wyszukiwań, ale względny poziom zainteresowania danym zapytaniem w skali od 0 do 100. Mówiąc prościej, Google Trends pozwala zobaczyć, jak zmieniał się poziom popularności tematu w konkretnym miejscu i czasie, a także jakie inne pojęcia powiązane są wyszukiwanym hasłem. Dzięki temu każdy, kto chce, może zorientować się, co aktualnie znajduje się na topie i wykorzystać tę wiedzę w swoich działaniach.
Czym jest narzędzie Google Trends? Czy możemy wykorzystać je w praktyce?
Jak już więc ustaliliśmy, Google Trends to narzędzie analityczne udostępnione przez spółkę matkę, które umożliwia badanie, co ważne, relatywnej popularności haseł w wyszukiwarce Google w różnych okresach i lokalizacjach geograficznych. Dane są tam normalizowane – oznacza to, że dostosowuje je się do całkowitej ich liczby w danym czasie i regionie. Dzięki temu można uniknąć błędnej interpretacji wynikającej z różnic w liczbie korzystających z sieci użytkowników. Narzędzie od Google pozwala analizować zarówno krótkoterminowe skoki popularności, jak i długoterminowe trendy (aż od 2004 roku). Podstawowa funkcjonalność opiera się na wpisywaniu fraz kluczowych w Trends i sprawdzaniu, jak zmieniała się ich popularność w czasie. Istotne jest jednak rozróżnienie między wyszukiwaniami jako “termin” a “temat”. Oznaczenie terminu dotyczy dokładnie wpisanej frazy, podczas gdy tematy obejmuje szerszy zakres zapytań związanych z danym zagadnieniem, niezależnie od dokładnego sformułowania.
Dużo informacji? To tylko wierzchołek góry lodowej jeśli chodzi o możliwości trendach Google.
Jak korzystać z Google Trends – kategorie i filtry
Zacznijmy od tego, że usługa oferuje możliwość zawężania analizy do określonych kategorii tematycznych, co pozwala na uzyskanie bardziej precyzyjnych i kontekstowo odpowiednich wyników. Weźmy pod lupę sytuację, gdy użytkownik wpisuje frazę „apple” – może ona odnosić się zarówno do owocu w języku angielskim, jak i sławnej firmy technologicznej. Filtrowanie wyników według kategorii pozwala na rozróżnienie tych kontekstów i uzyskanie bardziej miarodajnych danych.
Oprócz kategorii tematycznych usługa umożliwia również filtrowanie wyników według rodzaju wyszukiwania. Ta funkcjonalność pozwala na uzyskanie bardziej szczegółowego obrazu zachowań użytkowników w różnych kanałach. Na przykład, analiza trendów wyszukiwania w kategorii „Zakupy Google” dostarcza cennych informacji dla e-commerce, podczas gdy obserwowanie wykresów dotyczących YouTube może być istotna dla strategii wideo marketingu.
Dość łatwo jednak wywnioskować, że skoki popularności w powyższych przypadkach są spowodowane premierą – czy to nowych telefonów, oprogramowania, czy też samej gry. Użytkownicy mogą także korzystać z filtrów czasowych, aby analizować dane w określonym ujęciu czasowym lub porównywać te same okresy w kolejnych latach. Jest to szczególnie przydatne przy analizie sezonowości i planowaniu działań marketingowych z uwzględnieniem cyklicznych zmian zainteresowania. Porównanie danych z analogicznych okresów w kolejnych latach może pomóc w odróżnieniu rzeczywistych trendów długoterminowych od krótkoterminowych zmian. Termin “prezenty świąteczne” będzie naturalnie wykazywał skoki popularności w okresie przedświątecznym. Dlatego też analiza długoterminowa zyskujących na popularności haseł może dać bardziej miarodajny obraz rzeczywistych trendów, aby wykorzystać je w content marketingu.
Istnieje również możliwość zmiany regionu na konkrety kraj, jego region lub nawet cały świat.
Trendy Google – porównywanie wyników i analiza wielu kryteriów
Google Trends umożliwia zestawianie do pięciu różnych zapytań jednocześnie. Ta funkcja jest niezwykle przydatna przy badaniu konkurencji, analizowaniu popularności słów kluczowych czy porównywaniu różnych produktów. To jednak nie wszystko. Wizualne przedstawienie danych w Google Trends umożliwia porównywanie popularności różnych fraz w danym okresie na jednym wykresie — ułatwia to identyfikację wzajemnych zależności i trendów, które mogą nie być oczywiste przy obserwacji pojedynczych zapytań.
Widać, że wykresy są mocno skorelowane z nastrojami, jakie panowały w stosunku do marek. Mimo faktu, że Samsung przez wiele lat spośród trójki producentów był liderem, po 2020 roku zaczął przegrywać z Apple. Głównie z uwagi na rosnące w Polsce zarobki oraz fakt, że flagowe modele zbliżały się ceną do premierowych telefonów z logiem jabłka, co było wcześniej nieprawdopodobne.
Strategiczne zastosowanie Google Trends w marketingu
Jednym z najważniejszych zastosowań Google Trends w strategii marketingowej jest analiza trendów i sezonowości. Narzędzie to pozwala na identyfikację okresów, w których zainteresowanie określonymi produktami, usługami czy tematami naturalnie wzrasta lub spada. To wiedza nieoceniona przy planowaniu kampanii marketingowych i alokacji budżetu. Analiza sezonowości jest szczególnie istotna dla branż silnie uzależnionych od pór roku czy świąt. Na przykład, właściciel sklepu z artykułami plażowymi ma okazję wykorzystać Google Trends, aby dokładnie określić, kiedy rozpocząć kampanię reklamową na lato (np. w Google Ads), analizując, w jakim czasie w poprzednich latach użytkownicy zaczynali szukać informacji o produktach plażowych. Podobnie, marketerzy mają możliwość zidentyfikowania niestandardowych wzorców sezonowych, które mogą być charakterystyczne dla ich konkretnej niszy lub produktu.
Zyskaj popularność z pomocą Google Trends
Wszystko, o czym wspominaliśmy wyżej, sprawdzi się jednak jedynie w przypadku, gdy szukamy konkretnych informacji. Jak jednak kontrolować pojawiające się co chwilę nowe trendy? Zakładka “Zyskuje popularność” to odpowiedź na wszystko. Oferuje ona wgląd w tematy i zapytania, których popularność w ostatnim czasie gwałtownie wzrosła, dając unikalną możliwość dostrzeżenia wschodzących trendów, zanim staną się mainstreamem.
Dla przykładu, jeśli zaobserwujemy nagły wzrost częstotliwości pojawiania się zapytań związanych z ekologicznymi produktami spożywczymi, możemy skutecznie wykorzystać tę informację, aby dostosować nasze działania marketingowe. Warto wtedy zdecydować się na rozbudowę asortymentu o nowe produkty odpowiadające na rosnące zainteresowanie. Dodatkowo, można również stworzyć kampanie reklamowe, które podkreślają zaangażowanie w odpowiedzialny rozwój.
5 sposobów na wykorzystanie Google Trends w działaniach marketingowych
Google Trends, co prawda nie bezpośrednio, pozwala zajrzeć w przyszłość. Ludzie żyją, planują i przede wszystkim lubią schematy. Warto więc integrować dane pozyskane z GT z kalendarzem marketingowym. Najlepiej trafiać do odbiorców wtedy, kiedy najbardziej tego potrzebują.
Śledź swoją konkurencję – jak wykorzystać Google Trends w biznesie?
Google Trends może zostać nawet szpiegiem. Zawsze warto przecież dowiedzieć się, jak radzi sobie branżowa konkurencja oraz śledzić jej popularność w czasie rzeczywistym. Obserwowanie kto zyskuje, a kto traci zainteresowanie pozwala analizować skoki i wiązać je z konkretnymi działaniami (np. nowa kampania reklamowa, wprowadzenie produktu, udział w wydarzeniu). Nagłe spadki popularności konkurenta mogą wskazywać na kryzys wizerunkowy lub problem z jakością produktu. Warto uczyć się na czyichś błędach.
Należałoby sprawdzić także, w których regionach konkurencja cieszy się największą popularnością. Może to pomóc w identyfikacji obszarów, wartych wzmocnienia – mowa tu zarówno o standardowych działaniach marketingowych, jak i np. strategii SEO.
Poznaj swoich lokalnych klientów – sprawdź dane z Google Trends
Nie wszyscy klienci w Polsce są tacy sami. Google Trends pozwala dostosować strategię do lokalnych preferencji i trendów. Prowadzisz restaurację w województwie Kujawsko-pomorskim? Sprawdź, jakie inne lokale są najczęściej wyszukiwane przez mieszkańców miasta, a następnie porównaj menu i poznaj fenomen danego miejsca, by móc promować się w regionalnych kampaniach. A może prowadzisz działalność turystyczną? Sprawdź, jakie atrakcje są najczęściej wyszukiwane przez osoby odwiedzające, a następnie przygotuj dedykowane kampanie reklamowe w różnych językach.
Posegreguj swoją witrynę – słowa kluczowe to podstawa
Klastry tematyczne porządkują treści na Twojej stronie wokół głównych tematów, tworząc silną strukturę linkowania wewnętrznego, co jest niezwykle istotne dla SEO. Dzięki Google Trends znajdziesz powiązane podtematy, które możesz wykorzystać w budowaniu hierarchicznej witryny. Załóżmy więc, że dietetyk jako filar swojej działalności wybiera dietę ketogeniczną. Analizując podobne tematy w Google Trends, odkrywa, że ludzie szukają także konkretnych przepisów czy informacji, co zawiera owy proponowany jadłospis. To przecież doskonałe pomysły na artykuły na blogu!
Wybij się na YouTube – trendy i SEO
YouTube to potężna platforma marketingowa. Google Trends pomoże Ci znaleźć tematy, którymi interesują się jego użytkownicy. Załóżmy więc, że jesteś twórcą treści fitness. Wpisz “joga” w Google Trends i zmień kategorię na “Wyszukiwanie w YouTube”. Sprawdź powiązane tematy i znajdź swoją niszę. Twórz filmy, które odpowiadają na popularne zapytania w YouTube, a z pewnością się to opłaci.
Zaplanuj kampanię z wyprzedzeniem – jak Google Trends może pomóc?
Wspominaliśmy już o tym, że sezonowe trendy to doskonała okazja do zwiększenia sprzedaży i ruchu na stronie. Sprawdźmy jednak dokładnie, jak Google Trends pomoże Ci zidentyfikować te trendy i odpowiednio zaplanować kampanię. Załóżmy, że jesteś właścicielem kwiaciarni. Sprawdź, kiedy rośnie zainteresowanie kwiatami, zwiększ wtedy budżet reklamowy i przygotuj specjalne oferty w tym okresie. Pamiętaj jednak, aby rozróżniać trendy (powtarzające się co roku) i mody (jednorazowe wzrosty popularności).
Potęga w zasięgu ręki – warto korzystać z Google Trends w biznesie
Google Trends to więc przede wszystkim potężne i darmowe narzędzie dla marketerów (ale nie tylko!), pozwalające na śledzenie popularności zapytań i tematów w wyszukiwarce. Nie warto polegać tylko na intuicji, kiedy za rogiem czekają na nas twarde dane, pokazujące jak trendy kreują się w czasie. Wiedza o tym, jak korzystać z takich narzędzi to przewaga, która pozwala wyprzedzić konkurencję i skuteczniej docierać do odbiorców. Szczególną, o ironio, popularnością cieszy się jednak zakładka „Zyskuje popularność”. Umożliwia ona bowiem szybkie reagowanie na nowe mody i pomaga budować przewagę nad innymi. Google Trends to świetne, darmowe wsparcie w tworzeniu strategii – czego chcieć więcej?
