Mnóstwo osób w swoim życiu wyznaje dewizę „raz, a porządnie” – to nastawienie dobrze sprawdza się w wielu sferach i jest także całkiem zasadne w przypadku tworzenia stron internetowych. Niestety, duża część przedsiębiorców, decyduje się jednak na postawienie jej „po kosztach”, co z pewnością nie jest dobrym pomysłem. Skoro w życiu prywatnym stawiamy na solidność budowaną od podstaw, dlaczego podczas inwestowania w firmę nie decydujemy się na współpracę z doświadczonym podwykonawcą od pierwszego kroku? Wiele razy można usłyszeć, że „najpierw stworzymy stronę, a potem zajmiemy się jej widocznością” – czy to jednak dobre podejście? Nie lepiej byłoby przygotowywać wszystko pod pieczą specjalistów, którzy wiedzą, jakimi zasadami kieruje się branża? Tworzenie swojej strony internetowej we współpracy z firmą pozycjonerską to inwestycja – ale jakie dokładnie zyski przynosi?
Strona zgodna ze sztuką użytkową
Wiele osób, gdy myśli o SEO, myśli o słowach kluczowych, linkach i technicznej optymalizacji. W rzeczywistości skuteczne pozycjonowanie to jednak znacznie więcej. W ostatnich latach widać jasną tendencję wzrostową w premiowaniu przez Google stron nie tylko dobrze zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, lecz także zapewniających doskonałe doświadczenia użytkownika (UX). Witryna stworzona więc bez wiedzy na temat aktualnych praktyk i trendów jest niczym dziura bez dna, do której wrzuca się cenny czas, a nie otrzymuje wiele w zamian. To jednak nie wszystko, gdyż dobre doświadczenia użytkownika przekładają się także na:
- Lepsze konwersje – łatwiejsza nawigacja to więcej interakcji i możliwych efektów.
- Niższy bounce rate – użytkownicy zostają na stronie dłużej, co poprawią jej ocenę w oczach Google.
- Zwiększona lojalność – dobre doświadczenia skłaniają do powrotu na stronę.
- Przewaga nad konkurencją – dobre UX to wyróżnik.
Już na wczesnym etapie prac warto zadbać o logiczną i intuicyjną strukturę strony. Powinna ona być czytelna zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarki. Współpraca z agencją SEO od samego początku, to budowanie dobrej witryny trybik po trybiku, by wszystko działało ze sobą sprawnie niczym w szwajcarskim zegarku. Powierzenie zadania stworzenia serwisu nieodpowiedniemu zleceniobiorcy może być bardzo kosztownym błędem – nie wszyscy zdają sobie sprawę np. z istnienia zasady Mobile-First Indexing wprowadzonej kilka lat temu przez Google.
Od ZERO do SEO
Nierzadko zdarza się, że strona, która nie została zaprojektowana z myślą o SEO, nadaje się do gruntownej przebudowy. Przedsiębiorcy wpadają często w pułapkę, myśląc, że liczy się głównie estetyka. Nie zaprzeczamy – wygląd odgrywa ogromną rolę, lecz nie mniejszą niż techniczne przystosowanie do indeksacji. Wyszukiwarki premiują witryny, które są szybkie, bezpieczne i łatwe do przeanalizowania. Dlatego specjaliści SEO dbają o to, aby kod strony był przejrzysty, skrypty zoptymalizowane, a grafiki skompresowane tak, by nie spowalniały ładowania. Często na stworzonych już wcześniej portalach Klientów pominięta została adaptacja pliku robots.txt czy mapy witryny. To małe rzeczy, które mają ogromne znaczenie dla późniejszej widoczności.
Nie można oczywiście zapomnieć o treściach, którymi także się zajmujemy. One również są częścią składającą się na sukces. Witryna startująca bez zoptymalizowanych tekstów ma mniejsze szanse na szybkie zdobycie ruchu organicznego. Nie można jednak zapomnieć, że SEO to proces długotrwały – choć im szybciej rozpocznie się działania, tym prędzej zaczną pojawiać się realne efekty pracy. Decyzja o budowie strony internetowej powinna więc iść w parze z myśleniem o jej przyszłości i widoczności w Google.
Tylko sprawdzone rozwiązania
Wybór odpowiedniego systemu zarządzania treścią (CMS) to jedna z najważniejszych decyzji przy budowie strony – wpływa bezpośrednio na jej działanie i późniejszą widoczność w Google. O ile dedykowane CMS-y mogą oferować niestandardowe funkcjonalności, to ich wdrożenie wymaga dużej świadomości w zakresie optymalizacji pod wyszukiwarki, z uwagi na wprowadzone przez autorów ograniczenia. Jeśli system zarządzania nie pozwala na inkorporowanie technicznych usprawnień lub nie jest dostosowany do aktualnych standardów SEO, jego późniejsza optymalizacja może być kosztowna i skomplikowana, a w skrajnych przypadkach wymagać nawet całkowitej przebudowy strony. Współpraca z agencją SEO już na etapie wyboru CMS to gwarancja tego, że serwis zostanie postawiony na solidnych fundamentach, a jego architektura nie będzie blokować działań pozycjonujących, co w przyszłości przełoży się na lepszą widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania i większe możliwości skalowania biznesu.
| Kryterium | Sprawdzony CRM | Dedykowany CRM |
| Stabilność i bezpieczeństwo | Wysoka – stabilna infrastruktura, regularne kopie zapasowe | Zmienna – zależy od dostawcy, słabsza infrastruktura |
| Wsparcie techniczne | Szerokie – duża społeczność użytkowników, wsparcie 24/7 | Bardziej indywidualne, ale często ograniczone godziny wsparcia |
| Aktualizacje i rozwój | Regularne aktualizacje i rozwój zgodnie z trendami rynkowymi | Mniej przewidywalne – ryzyko braku aktualizacji w przyszłości |
| Integracje | Bogate możliwości integracji z popularnymi narzędziami | Ograniczone – mniejsze możliwości integracji z popularnymi narzędziami |
| Dostępność dokumentacji i porad | Bardzo dobra – szeroka dokumentacja i liczne fora użytkowników | Ograniczona – mniej materiałów szkoleniowych i wsparcia społeczności |
| Ryzyko związane z długoterminowym użytkowaniem | Minimalne – liderzy rynku mają stabilną pozycję | Większe – istnieje szansa zamknięcia firmy dostarczającej oprogramowanie |
Strona stworzona to strona stracona?
Co jeśli firma posiada już swoją stronę? Co gorsza, jakie są ewentualne wyjścia jeśli nie jest możliwa do zoptymalizowana pod SEO? A może po prostu nadszedł czas na odświeżenie witryny i wprowadzenie nowej funkcjonalności? Jesteśmy w stanie przeprowadzić migrację witryny bez dużych konsekwencji dla jej pozycji w SERP. Aby przebiegła ona skutecznie, specjaliści przed rozpoczęciem procesu dokładnie analizują istniejący portal. Sprawdzają, które podstrony generują najwięcej ruchu i jakie frazy kluczowe oraz elementy mają duże znaczenie dla SEO. Dzięki temu unikamy sytuacji, w której wartościowe treści zostają usunięte lub źle przekierowane.
Struktura strony powinna być jak najbardziej przejrzysta, zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek, dlatego jednym z najważniejszych elementów migracji jest ustawienie przekierowań 301. Działają one na zasadzie drogowskazu dla przeglądarki, by mogła przenieść użytkowników na nowe adresy stron, zamiast wyświetlać błąd 404. Przy okazji, dzięki nim, nie tracimy cennych backlinków, które kierowały internatów do starych adresów. Po pełnym zaadaptowaniu witryny przeprowadzamy testy, aby sprawdzić, czy wszystkie przekierowania działają prawidłowo, a nowa wersja jest poprawnie indeksowana przez Google.
| Migracja istniejącej strony | Nowa strona | |
| Przegląd i analiza obecnej witryny | ✅ Tak | ❌ Niepotrzebne |
| Ustawienie przekierowań (301) | ✅ Konieczne | ❌ Niepotrzebne |
| Aktualizacja pliku sitemap.xml | ✅ Tak | ❌ Niepotrzebne |
| Rejestracja nowej domeny | ❌ Niewymagane | ✅ Tak |
| Wybór nowego hostingu | ✅ Możliwe, jeśli konieczne | ✅ Wymagane |
| Wybór i konfiguracja CMS | ✅ Opcjonalne | ✅ Tak |
| Projektowanie struktury i układu | ✅ Tak | ✅ Tak |
| Poprawa kodu i optymalizacja wydajności | ✅ Tak | ✅ Tak |
| Dostosowanie do urządzeń mobilnych | ✅ Tak | ✅ Tak |
| Dodanie lub aktualizacja treści | ✅ Tak | ✅ Tak |
| Konfiguracja robots.txt | ✅ Tak | ✅ Tak |
Sieć powiązań
Podczas pracy nad stroną od zera, specjaliści już na etapie projektowania dbają o to, aby miała ona logiczną hierarchię. Pozwala to m.in. prowadzić skuteczne linkowanie wewnętrzne oraz zewnętrzne. Co przekłada się, po pierwsze, na ułatwienie użytkownikom poruszanie się po portalu, a po drugie, usprawnia to proces indeksacji przez roboty – odpowiedni profil odsyłaczy umożliwia łatwiejsze przeanalizowanie całej zawartości witryny. Strona z przejrzystą strukturą, poprawnie zoptymalizowanymi URL-ami i wartościową treścią jest chętniej linkowana przez inne serwisy branżowe, blogi czy katalogi, co wzmacnia jej autorytet w oczach wyszukiwarki.
Czy warto tworzyć stronę razem z agencją SEO?
Budowanie strony internetowej bez wsparcia agencji SEO to więc trochę jak stawianie domu bez architekta. Można? Można. Ale czy będzie to konstrukcja, która wytrzyma próbę czasu? Współpraca ze specjalistami od początku to gwarancja tego, że każdy element witryny będzie działał tak, jak należy. Nawet jeśli mowa tu o migracji treści ze starego portalu – przeprowadzimy ją bez strat w materiałach. Każdy kazus jest przez nas traktowany holistycznie – dostosowujemy aspekty techniczne, jak i same treści. Pozwalamy stronie ciągle się rozwijać i wspinać wysoko w rankingu SERP. Bez wątpienia warto więc postawić na mocny start i mieć pewną przewagę nad konkurencją.
