Na czym polega pozycjonowanie lokalne?
Spróbujmy wyobrazić sobie osobę, która jest właśnie na Żoliborzu oraz ma ochotę coś zjeść w restauracji, a następnie udać się do fryzjera. Bierze zatem do ręki swój smartfon i szuka odpowiednich miejsc. Wpisze zapewne w wyszukiwarkę Google frazy w stylu: „dobra restauracja na Żoliborzu” oraz „fryzjer Żoliborz”. Na szczycie wyników organicznych pojawią się najbardziej trafne odpowiedzi. Będą to biznesy lokalne. Z dużą dozą prawdopodobieństwa te, które zdecydowały się na pozycjonowanie zawężone do dzielnicy. Dzięki geolokalizacji użytkownik zobaczy swoje położenie, a także odległości od wybranych punktów czy możliwości szybszego tam dotarcia. W przypadku zakładu fryzjerskiego może również poprzez jego stronę internetową zarezerwować już wizytę na konkretną godzinę. Co istotne, wybór odpowiedniego miejsca wspomogą recenzje oraz opinie wcześniejszych klientów. Stanowią one bowiem najbardziej wiarygodny dowód jakości oferowanych usług czy podejścia do osób odwiedzających dany punkt gastronomiczny. To zwiększa zatem szanse na satysfakcję użytkownika. Ten przykład pokazuje, że pozycjonowanie lokalne stanowi znakomity sposób, aby przyciągnąć klienta, który jest już zdecydowany. Pozwala przekonać do tego, żeby zakupu towaru lub usługi dokonał właśnie u nas.
Elementy istotne dla skuteczności lokalnego SEO
Firmowa strona internetowa nie jest niezbędna, aby prowadzić działania lokalnego SEO z zawężeniem na Żoliborz. Najlepszym rozwiązaniem będzie wtedy Profil Firmy w Google. To darmowe narzędzie działa na zasadzie wirtualnej wizytówki i pozwala zamieścić w Internecie najważniejsze informacje dotyczące danego biznesu. Później są one wyświetlane w Mapach Google oraz wynikach wyszukiwania. Zasięg tych informacji jest więc nie do przecenienia. Przy odpowiedniej optymalizacji może być to również sposób, aby znaleźć się w Google Local Pack. To sekcja, która pokazuje się nad wynikami organicznymi. Zawiera Mapę oraz trzy firmy wybrane przez algorytm najlepiej dopasowane do zapytania użytkownika lokalnego. To gwarancja bardzo dużej widoczności oraz realnie wysokie prawdopodobieństwo na zwiększenie obrotów.
Warto również zadbać o media społecznościowe. Wprawdzie nie są one czynnikiem rankingowym dla Google, ale pozwalają zwiększyć zaufanie względem prowadzonego biznesu. Działania SEO wspomaga natomiast bezpośrednio obecność firmy w lokalnych katalogach firm. Tutaj jednak jako priorytet należy traktować tzw. spójność NAP. Chodzi o jednakowe zapisy oraz formaty dotyczące nazwy firmy, jej adresu oraz danych kontaktowych. Rozbieżności zapewne spowodują spadek widoczności wśród lokalnych wyników wyszukiwania. Strona internetowa firmy, choć nie jest tu obowiązkowa, może realnie wpłynąć na lepsze miejsce w rankingu wyszukiwarki. Aby tak się jednak stało, konieczne są konkretne działania. Powinny one uwzględniać następujące kwestie:
1. Mobile First Indexing
Statystyki pokazują, że zdecydowana większość lokalnych wyszukiwań w Warszawie odbywa się przy pomocy urządzeń mobilnych. Dlatego dostosowana do nich strona internetowa stanowi konieczność. Tym bardziej, że algorytmy Google nadają im priorytet względem witryn typowo desktopowych (mobile-first-indexing).
2. Prędkość ładowania strony
Wpływa bezpośrednio na pozytywne doświadczenie użytkownika. Badania pokazują, że nie może to być czas dłuższy niż 3 sekundy, a najlepiej gdy wartość wynosi poniżej 2,5. Czas przekłada się tu bezpośrednio na konwersję.
3. Struktura i wygląd witryny
Strona powinna być intuicyjna dla użytkownika, uwzględniać czynniki rankingowe, ale również mieć budowę, która ułatwia pracę botom Google. W praktyce oznacza to m.in. stabilność wizualną, przejrzystość, duże przyciski, zachęty do działania (call-to-action) oraz stosowanie przemyślanego linkowania.
4. Zawartość witryny
Treści na stronie muszą być unikalne, ale również specyficzne dla lokalizacji Żoliborza. Warto zamieszczać specjalistyczne artykuły, poradniki, blogi, które wprost odpowiadają na pytania zadawane przez potencjalnych klientów. To wszystko wpływa na pozytywne oceny ze strony wyszukiwarki Google. Ocenia ona bowiem wiedzę ekspercką, autorytet, wiarygodność, a także doświadczenie w reprezentowanej dziedzinie.
5. Bezpieczeństwo
Użytkownik musi mieć przekonanie, że dana witryna nie stanowi dla niego zagrożenia. Tymczasem strony bez certyfikatu SSL są oznaczane jako niezabezpieczone, co zniechęca do ich odwiedzania. Poza tym szyfrowany protokół HTTPS jest oficjalnie uznawany za czynnik rankingowy przez Google.
6. Dane strukturalne
Kod schema.org dodany do HTML strony zawiera istotne dane dotyczące firmy. To zwiększa szanse na pojawieniu się w rich results, czyli wynikach wzbogacanych o dodatkowe informacje ważne dla użytkowników. Taki sposób przedstawienia firmy daje istotną przewagę nad konkurencją, a nie wymaga dużo pracy.
Frazy kluczowe z lokalizacją na Żoliborz
Zastosowanie fraz to nieodłączny element pozycjonowania. Wybór słów zawsze należy poprzedzić szczegółową analizą z wykorzystaniem specjalistycznych narzędzi. Pod uwagę trzeba brać wiele czynników. Niezwykle ważna jest intencja użytkownika (user intent). Jej przewidzenie i dobre dostosowanie odpowiedzi zwiększa szanse na lepszą widoczność. Kolejna kwestia to dopasowanie treści do zapytań głosowych (voice search). To bowiem rosnący trend w kontekście wyszukiwań lokalnych, więc warto go uwzględniać. Zapytania głosowe są dłuższe i bardziej konwersacyjne. Zawierają słowa charakterystyczne dla pełnych zdań pytających (np. „gdzie”, „co”, „jak”, „kiedy”). Oczywiście każdorazowo frazy powinny być rozszerzone o lokalizację, w tym przypadku „Żoliborz”. Ta precyzja geograficzna jest niezbędna dla skuteczności działań. W niektórych przypadkach okaże się jednak, że warto zastosować też inne frazy z lokalizacją – zamiast lub oprócz. Żoliborz dzieli się bowiem na trzy mniejsze rejony administracyjne:
- Marymont-Potok,
- Sady Żoliborskie,
- Stary Żoliborz.
Dodatkowo zawierają one w sobie obszary bez formalnie ustalonych granic oraz tereny nazywane zwyczajowo przez mieszkańców. Są to np. Żoliborz Urzędniczy, Oficerski czy Dziennikarski.
Jesteśmy tu, by wspierać Twój biznes – wypełnij formularz!
Charakterystyka Żoliborza pod kątem lokalnego SEO
Żoliborz to najmniejsza pod względem powierzchni dzielnica Warszawy. Położona jest na północy miasta po lewej stronie Wisły. Jednocześnie występuje tu wysoka gęstość zaludnienia. Dzielnica ta postrzegana jest jako inteligencka, kameralna i prestiżowa ze względu na dobre skomunikowanie oraz lokalizację – nieduża odległość do centrum. Zaobserwować można przy tym sukcesywny wzrost liczby mieszkańców. Chętnie zamieszkują tu single oraz małżeństwa z dziećmi. Występuje wyraźna dominacja osób w wieku produkcyjnym oraz stale przybywająca liczba ich potomków. To wskazuje na młodych ludzi, dobrze sytuowanych, którzy chętnie korzystają z urządzeń przenośnych, co dla SEO lokalnego ma niebagatelne znaczenie.
Żoliborz to dzielnica z bogatą historią oraz przyciągająca wielu turystów. Jest więc szansa dla małych biznesów, aby pozyskać dodatkowych klientów. W trakcie II wojny światowej dzielnica ucierpiała mniej na tle pozostałej części miasta. Występuje tu zabudowa mieszana. Są budynki przedwojenne, bloki z czasów PRL, prestiżowe wille, ale też współczesne inwestycje mieszkaniowe. Ceny nieruchomości są niezwykle wysokie, należą do najdroższych w Warszawie. Nie brakuje rozległych terenów zielonych, które sprzyjają rekreacji na świeżym powietrzu.
Żoliborz to również bogata oferta gastronomiczna oraz silny sektor usługowy. Dzielnica traktowana jest jako artystyczna, nie brakuje tu wielu małych i niezależnych sklepów. Konkurencja o klienta pozostaje zatem silna. Dużo czynników wskazuje zatem, że Żoliborz to niezwykle podatny grunt pod strategię lokalnego SEO i warto ten fakt wykorzystać dla własnego biznesu.
Pozycjonowanie na Żoliborzu – dlaczego warto?
Warszawa to miasto, w którym konkurencja jest bardzo duża. Dotyczy to każdej z dzielnic, także Żoliborza. Odpowiednia widoczność w Internecie pozwala jednak przyciągnąć klientów. Zastosowanie pozycjonowania lokalnego jest tu nieodzowne. Charakterystyka dzielnicy Żoliborz jednoznacznie pokazuje przy tym, że ta strategia działania powinna osiągnąć tam wysoką skuteczność. Przełoży się to na realne zyski sprzedażowe. Warto jednak wybrać do współpracy przy lokalnym SEO doświadczoną agencję marketingu internetowego. Samodzielne działanie może bowiem przynieść dużo szkody. Tymczasem koszty wdrożenia lokalnej strategii są w tym przypadku stosunkowo nieduże w porównaniu do korzyści.
