Audyt Google Ads. Klucz do sukcesu Twoich kampanii reklamowych.
Profesjonalny audyt Google Ads (dawniej audyt Adwords) to nie tylko krok, ale wręcz skok w stronę wysokiej efektywności kampanii reklamowych. W dobie intensywnej konkurencji i dynamicznie zmieniających się trendów kluczowe jest, aby Twoje treści promocyjne były nie tylko widoczne, ale przede wszystkim skuteczne.
Certyfikowany partner
Zamów bezpłatną wycenę
Zostaw kontakt, a wrócimy z zakresem audytu Google Ads i wyceną.
Audyt Google Ads
Czemu służy audyt Google Ads?
Nasza oferta obejmuje przeprowadzenie kompleksowej analizy konta Google Ads, która pozwoli odkryć dotychczas ukryty potencjał drzemiący w prowadzonej przez Ciebie stronie. Poza tym taki audyt umożliwi wyeliminowanie błędów stojących na drodze do osiągnięcia sukcesu przez Twoją firmę. Dzięki naszym usługom zyskasz nie tylko cenne informacje o skuteczności kampanii, ale także narzędzia do maksymalizacji wydatków promocyjnych i zwiększenia zwrotu z inwestycji (ROI).
Audyt kampanii Google Ads to kompleksowa analiza konta reklamowego, która ocenia skuteczność prowadzonych kampanii i wskazuje obszary wymagające optymalizacji. Dzięki niemu zrozumiesz, jak efektywnie wykorzystać dysponowany budżet oraz jakie działania przynoszą najlepsze wyniki. Głównym celem audytu jest poprawa wydajności kampanii przez wskazanie nieefektywnych elementów, które generują niepotrzebne koszty.
Analiza obejmuje różnorodne aspekty: jakość słów kluczowych, ustawienia grup reklam, a także strategię ustalania stawek. W trakcie audytu konta Google Ads sprawdzamy również zgodność kampanii z celami biznesowymi firmy oraz to, czy są one dostosowane do grupy docelowej. Dzięki temu masz szansę odkryć nowe możliwości, które przyczynią się do wzrostu konwersji.
Audyt konta Adwords (dziś Google Ads) warto przeprowadzać co najmniej raz na kwartał. Taki cykl pozwala na bieżąco monitorować wydajność kampanii i dostosowywać strategie do obecnych warunków rynkowych oraz potrzeb klientów. W rezultacie firmy szybciej reagują na zmieniające się trendy i optymalizują swoje działania reklamowe w czasie rzeczywistym.
Audyt Google Ads jest szczególnie przydatny w e-commerce. Pomaga uporządkować strukturę strony internetowej, uporządkować kampanie i przede wszystkim rozsądnie zainwestować środki w promocję. Nie pozwól, aby Twój budżet reklamowy szedł na kampanie, które nie przynoszą efektów: zostaw kontakt i umów się na bezpłatną konsultację.
Bezpłatna wycena
Sprawdź, ile kosztuje audyt Twojego konta Google Ads
Po audycie wiesz, na czym konto traci budżet i co poprawić w pierwszej kolejności. Zostaw kontakt, a wrócimy z zakresem audytu i wyceną dopasowaną do wielkości konta.
Zakres
Co zawiera audyt Twojego konta reklamowego Google Ads?
Audyt kampanii Google Ads to analiza wszystkich elementów, od których zależy wynik reklamy. Poniżej komponenty, które sprawdzamy na każdym koncie.
-
Słowa kluczowe
Analizujemy frazy użyte w kampaniach. Weryfikujemy, czy wybrane słowa są odpowiednie i czy nie brakuje tych, które mogłyby zwiększyć zasięg reklam. Gdy wykryjemy luki, dostarczamy rekomendacje nowych fraz do dodania.
-
Strony docelowe
Sprawdzamy, czy treść stron docelowych jest spójna z przekazem reklamy. Witryna musi odpowiadać tematyce kampanii, bo od tego zależy doświadczenie użytkownika i współczynnik konwersji.
-
Reklamy
Oceniamy treść i format reklam: zwięzłość komunikatu, obecność wezwania do działania oraz to, jak wyróżniają się na tle konkurencji. Jakość tekstu reklamowego decyduje o tym, czy odbiorca w ogóle zatrzyma na nim wzrok.
-
Rozszerzenia reklam
Przy niskim współczynniku klikalności (CTR) sprawdzamy, jakie rozszerzenia są w użyciu, i rekomendujemy te, które poprawią widoczność reklam w wynikach wyszukiwania.
-
Struktura konta
Oceniamy, czy organizacja kampanii nie jest zbyt ogólna, bo to ogranicza skuteczność działań. W razie potrzeby sugerujemy przeniesienie części słów kluczowych do nowych grup reklamowych.
-
Ustawienia konta
Sprawdzamy kierowanie, częstotliwość wyświetlania reklam i dostosowanie stawek. Drobne zmiany w tych ustawieniach potrafią znacząco wpłynąć na efektywność kampanii.
-
Pomiar konwersji
Weryfikujemy między innymi to, czy typ konwersji jest dobrany do celów kampanii. Bez poprawnego pomiaru optymalizacja opiera się na danych, które nie opisują tego, co dla Ciebie ważne.
-
Typy kampanii
Sprawdzamy, czy uruchomione typy kampanii odpowiadają celom biznesowym. Rekomendacje mogą obejmować zmianę strategii albo sięgnięcie po narzędzia Google Ads, z których konto jeszcze nie korzysta.
-
Tagi Google
Weryfikujemy tagi Google Analytics 4 i Google Tag Managera: poprawność ich wdrożenia na stronie oraz konfigurację tagu remarketingowego, bez którego nie da się zbierać danych o odwiedzających.
Kiedy
Kiedy zdecydować się na audyt kampanii Google Ads?
Przy rosnącej konkurencji w sieci skuteczne zarządzanie kampaniami w Google Ads jest warunkiem sukcesu. Czasem jednak, mimo dużych nakładów, wyniki są dalekie od oczekiwanych. Oto momenty, w których warto sięgnąć po audyt.
Brak wyników
Jeśli Twoje kampanie w Google Ads nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, to sygnał, że coś wymaga pilnej analizy. Niezadowalające wyniki objawiają się różnie: niską liczbą kliknięć albo wysokim kosztem pozyskania klienta. W takich przypadkach audyt pozwala zbadać wszystkie aspekty kampanii i wskazać, który z nich odpowiada za słaby wynik.
Nierentowność
Wydatki na reklamy rosną, a efekty są niewielkie. To najczęstszy powód obaw o rentowność kampanii. Audyt pozwala dokładnie przeanalizować koszty i wskazać obszary, w których budżet rozchodzi się bez zwrotu.
Za mało kliknięć
Jeśli zależy Ci na większej liczbie kliknięć i konwersji, audyt konta Google Ads jest krokiem, od którego warto zacząć. Wskazuje obszary wymagające poprawy i pozwala dostosować strategię promocyjną do aktualnych trendów oraz potrzeb rynku.
Zmiana strategii
Zmiany w strategii biznesowej obejmują różne rzeczy: wprowadzenie nowych produktów lub usług, modyfikacje grupy docelowej czy dostosowanie celów marketingowych do oczekiwań klientów. W każdej z tych sytuacji audyt Google Ads pokazuje, co trzeba zmienić w kampanii, żeby odpowiadała nowym warunkom.
Brak audytu
Jeśli dawno nie przeprowadzałeś audytu albo nie miałeś jeszcze okazji go wykonać, warto się na niego zdecydować. Chodzi o pewność, że kampanie są zgodne z aktualnymi wytycznymi Google i najlepszymi praktykami. W przeciwnym razie narażasz się na straty finansowe, o których dowiesz się dopiero z podsumowania budżetu.
Jak wygląda audyt Google Ads w naszej agencji?
Każde konto ma inne potrzeby, więc audyt zaczynamy od rozmowy o celach, a kończymy na wdrożeniu zmian. Poniżej etapy, przez które przechodzimy razem z Tobą.
-
Inicjacja współpracy
Kontakt z handlowcem, wyjaśnienie zakresu audytu i ustalenie celów.
- Nasz handlowiec nawiązuje z Tobą kontakt i przedstawia propozycję przeprowadzenia audytu konta Google Ads.
- W trakcie rozmowy wyjaśniamy, na czym audyt polega i co może dać efektywności kampanii.
- Wspólnie ustalamy cele: zwiększenie liczby kliknięć, poprawę wskaźnika konwersji albo optymalizację wydatków reklamowych.
-
Zbieranie informacji
Dostajemy ID konta Google Ads i sprawdzamy ograniczenia w Twojej branży.
- Przekazujesz ID swojego konta Google Ads, dzięki czemu łączymy się z systemem. Ten identyfikator jest potrzebny do zarządzania kampaniami, śledzenia wyników i komunikacji z zespołem wsparcia Google, a także do integracji z Google Analytics czy Google Tag Managerem.
- W branżach wymagających szczególnej uwagi, na przykład w medycynie estetycznej, przeprowadzamy wstępną analizę możliwości prowadzenia działań reklamowych.
-
Analiza konta
Sprawdzamy strukturę konta, ustawienia kampanii i wydajność poszczególnych elementów.
- Zespół przeprowadza gruntowną analizę struktury konta, ustawień kampanii oraz wydajności poszczególnych elementów.
- Sprawdzamy hierarchię kampanii i grup reklamowych: czy są logicznie uporządkowane i zgodne z celami marketingowymi.
- Wskazujemy błędy i braki w dotychczasowych działaniach reklamowych.
-
Testowanie i weryfikacja
W branżach na granicy dopuszczalności reklam sprawdzamy ryzyko kampaniami testowymi.
- W branżach na granicy dopuszczalności reklam uruchamiamy kampanie testowe, żeby ocenić ich skuteczność i potwierdzić albo odrzucić potencjalne zagrożenia. Na podstawie wyników widać, czy istnieje ryzyko związane z kontrowersyjnością treści reklamowych lub ich zgodnością z obowiązującymi przepisami.
- Jeśli to konieczne, kontaktujemy się ze wsparciem Google po dodatkowe informacje dotyczące specyfiki danej branży.
-
Analiza fraz kluczowych
Popularność, konkurencyjność i koszt kliknięcia dla fraz, na które się reklamujesz.
- Analizujemy popularność fraz, ich konkurencyjność oraz koszt za kliknięcie (CPC). Na tej podstawie określamy, które z nich mogą przynieść najlepsze rezultaty w kampanii.
- Gdy działasz w niszowej branży, wykonujemy szczegółową analizę fraz i szacujemy budżet potrzebny do skutecznego prowadzenia kampanii.
-
Przygotowanie raportu audytowego
Podsumowanie ustaleń razem ze wskaźnikami efektywności i zaleceniami.
- Po zakończeniu analizy handlowiec otrzymuje wyniki audytu oraz zalecenia dotyczące dalszych działań.
- Raport zaczyna się od podsumowania, które przedstawia najważniejsze ustalenia dotyczące struktury konta, ustawień kampanii i wydajności poszczególnych elementów. Znajdziesz w nim kluczowe wskaźniki efektywności (KPI): liczbę kliknięć, wskaźnik klikalności (CTR) i koszt kliknięcia (CPC).
-
Prezentacja wyników
Omawiamy ustalenia, wskazujemy działania i budujemy plan rozwoju konta.
- Handlowiec podsumowuje kluczowe ustalenia: najważniejsze wskaźniki efektywności, zidentyfikowane problemy i obszary do poprawy.
- Wyjaśnia, jakie konkretne działania byłyby najkorzystniejsze dla Twojej kampanii, opierając się na danych z raportu.
- Wspólnie budujemy wizję rozwoju konta oraz dobieramy pakiet narzędzi i budżet na realizację zaplanowanych działań.
-
Implementacja zmian
Wdrażamy rekomendacje według harmonogramu i monitorujemy efekty.
- Po akceptacji rekomendacji przystępujemy do wdrażania zmian w kampaniach Google Ads.
- Ustalamy szczegółowy harmonogram. Każda zmiana jest planowana z uwzględnieniem priorytetów oraz potencjalnego wpływu na wyniki kampanii.
- Monitorujemy efekty wprowadzonych działań i dostosowujemy strategię do zmieniających się warunków rynkowych.
Efekty
Sprawdź, jakie efekty może przynieść audyt Google Ads
Poniżej dwa audyty z naszej pracy: co znaleźliśmy na koncie, co zarekomendowaliśmy i jaki był wynik po wdrożeniu zmian.
10-krotny ROAS
Audyt kampanii sklepu sprzedającego produkty dla zwierząt.
Co zauważyliśmy
- W grupie reklam w kampanii w sieci wyszukiwania stały reklamy tekstowe w starym formacie. Google Ads już go nie wspiera, więc takich treści nie da się zmodyfikować bez zmiany formatu. Warto zastąpić je kreacjami w aktualnym formacie: ma większy limit znaków, lepszą widoczność i lepszą optymalizację na urządzeniach mobilnych.
- Na koncie były odrzucone produkty. Trzeba sprawdzić powód i zaktualizować je zgodnie z wymaganiami Google. Po ponownej weryfikacji zaakceptowane produkty wracają do reklam produktowych.
- Brakowało dodatkowych zdarzeń konwersji nakierowanych na konkretne działania użytkowników: zapis do newslettera, połączenie na numer przekierowania Google w witrynie, kliknięcie i skopiowanie numeru telefonu oraz adresu e-mail. Kody konwersji dla tych zdarzeń można wdrożyć przez Google Tag Managera.
Co zarekomendowaliśmy
- W działających kampaniach Performance Max była sama sieć produktowa. Warto dołożyć teksty i grafiki albo zrobić oddzielną kampanię Performance Max z zasobami tekstowymi i graficznymi. W tym drugim wypadku trzeba dodać rozszerzenia reklam i wykluczyć wyświetlanie w aplikacjach oraz na stronach słabej jakości, bo takich wykluczeń wtedy nie było.
- W sieci reklamowej, przy założeniu że „psy” i „koty” to najlepiej sprzedające się kategorie, warto utworzyć oddzielne kampanie remarketingowe i displayowe na każdą z nich. Reklamy da się wtedy stargetować konkretniej.
- Warto rozważyć kampanię Discovery, która zwykle działa lepiej niż displayowa i trafia do aktywniejszych użytkowników. Można ją rozbić na kategorie albo grupy demograficzne, a nawet zbudować z niej remarketing. Karty promują konkretne produkty i kategorie, więc ścieżka zakupowa się skraca: odbiorca od razu przechodzi do konkretnego artykułu.
Dzięki naszym rekomendacjom i wdrożonym działaniom udało się wygenerować co najmniej 10-krotny zwrot z nakładów na reklamę, który utrzymuje się do dziś.
Milion wyświetleń
Audyt konta innego sklepu z artykułami dla zwierząt.
Co zauważyliśmy
- Brakowało remarketingu. Taka kampania wyświetla reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły witrynę z reklam Google Ads. Jeśli użytkownicy opuszczają stronę bez pożądanego działania, remarketing pozwala nawiązać z nimi ponowny kontakt i pokazać reklamy graficzne, gdy przeglądają inne witryny. W kampanii można wykorzystać zarówno treści graficzne, jak i elastyczne jednostki reklamowe, które same dopasowują rozmiar, wygląd i format do dostępnego miejsca.
- Konto Google Ads było połączone z Google Analytics, ale możliwości tego połączenia nie były wykorzystane, szczególnie przy remarketingu. W Analytics da się utworzyć niestandardowe listy odbiorców i zaimportować je na konto Google Ads, żeby kierować na nie reklamy. Takie listy mogą obejmować najbardziej zaangażowanych użytkowników: spędzających na stronie określony czas albo przeglądających określoną liczbę podstron w trakcie sesji.
Co zarekomendowaliśmy
- Przy kampaniach Performance Max warto dodać zasoby: grafiki, teksty i rozszerzenia reklam. Dopiero wtedy zaplanowana strategia działa w pełni.
- W kampanii na „psy” najwięcej przychodów generują kategorie „karma” i „przysmaki”, więc to na nie warto włączyć kampanię produktową. Poza „legowiskami” pozostałe artykuły przynoszą słabsze przychody. Stąd propozycja: jedna kampania produktowa z większym budżetem na karmy i druga na pozostałe kategorie.
- W Google Analytics 4 brakowało wykluczenia referrali. Trzeba wyeliminować domeny bankowe i pocztowe, bo transakcje są przez nie źle przypisywane i zabierane innym kanałom.
Dzięki skrupulatnemu audytowi i wprowadzeniu niezbędnych zmian strona nie schodzi poniżej miliona wyświetleń miesięcznie.
Konsultacja
Skontaktuj się z nami i zwiększ efektywność swoich kampanii reklamowych
Oferujemy dogłębną analizę konta, która pozwoli zidentyfikować słabe punkty i obszary do poprawy. Dzięki audytowi dowiesz się, gdzie „przecieka” Twój budżet oraz jakie działania przyniosą najlepsze rezultaty.
Nasze rekomendacje pomogą Ci zoptymalizować wydatki, zwiększyć liczbę konwersji i maksymalnie wykorzystać potencjał reklam w Google. Wybierz termin, a odezwiemy się o wskazanej godzinie.
FAQ
Najczęściej zadawane pytania
Dla kogo jest audyt konta Google Ads?
Z audytu konta Google Ads korzystają różne grupy użytkowników, którym zależy na poprawie efektywności działań reklamowych. Największą korzyść odniosą właściciele małych i średnich firm, którzy samodzielnie zarządzają kampaniami i potrzebują wsparcia w optymalizacji budżetu oraz strategii.
Audyt jest też wartościowy dla specjalistów marketingu, którzy chcą uzyskać świeże spojrzenie na prowadzone strategie promocyjne. Duże firmy z większymi budżetami reklamowymi wykorzystują go, żeby upewnić się, że ich inwestycje są efektywne i przynoszą oczekiwany poziom ROI. W każdym przypadku celem jest zrozumienie działania kampanii i zaproponowanie zmian, które przybliżą do celów biznesowych.
Kiedy warto wykonać audyt konta Google Ads?
W kilku sytuacjach. Po pierwsze, jeśli Twoje kampanie nie przynoszą oczekiwanych rezultatów: audyt wskaże problemy i obszary do poprawy. Po drugie, gdy zaczynasz współpracę z nową agencją, pozwoli ocenić dotychczasowe działania i ustalić nowe cele.
Przy zmianie strategii biznesowej audyt jest niezbędny, żeby dostosować kampanie do nowych warunków rynkowych. I wreszcie, jeśli dawno nie przeprowadzałeś audytu albo nigdy go nie robiłeś, regularna analiza pozwoli zoptymalizować strategię i utrzymać jej skuteczność.
Ile kosztuje audyt Google Ads?
Koszt zależy od kilku czynników. Przede wszystkim od wielkości i złożoności konta: większe konta z wieloma kampaniami wymagają więcej czasu na analizę, co przekłada się na cenę. Mniejsze, z ograniczoną liczbą kampanii, wiążą się z niższym kosztem. Na cenę wpływa też zakres audytu, od podstawowej analizy po szczegółowe badania.
Żeby uzyskać dokładną wycenę, skontaktuj się z nami. Ocenimy Twoje potrzeby i przygotujemy ofertę dopasowaną do Twojego konta Google Ads.
Co obejmuje audyt konta Google Ads?
Audyt obejmuje kompleksową analizę struktury konta, kampanii, grup reklam oraz słów kluczowych. Sprawdzamy ustawienia kampanii: budżet, harmonogram wyświetlania i lokalizacje. Oceniamy jakość i skuteczność reklam, a także optymalizację stron docelowych pod kątem konwersji.
Weryfikujemy również poprawność mierzenia konwersji i analizujemy wyniki kampanii, co pozwala wskazać mocne i słabe strony dotychczasowych działań. Na tej podstawie przygotowujemy rekomendacje, które mają zwiększyć skuteczność strategii i lepiej wykorzystać dysponowany budżet.
Co zyskuje moja marka dzięki audytowi Google Ads?
Przede wszystkim efektywniejsze zarządzanie wydatkami reklamowymi, czyli lepsze wykorzystanie budżetu. Zyskujesz też większą skuteczność kampanii, bo audyt pokazuje, które działania przynoszą najlepsze rezultaty, a które wymagają poprawy.
Odkrywa również możliwości, o których nie wiedziałeś: nowe słowa kluczowe czy segmenty rynku, które mogą przynieść lepsze wyniki. Na koniec dostarcza danych i analiz, które pomagają podejmować bardziej świadome decyzje marketingowe.