Google Ads – zaufaj agencji Google Premier Partner.

Powiedzenie „reklama dźwignią handlu” ma ponadczasowy wydźwięk. Mimo że sposób reklamowania nieco się zmienił, usługi i produkty oferowane w internecie w dalszym ciągu trzeba reklamować. Każda firma i każdy usługodawca chce dotrzeć do swojej grupy docelowej przed konkurencją.

Google Ads (dawniej Google AdWords) to narzędzie umożliwiające wyświetlanie reklamy w wynikach wyszukiwania w postaci linków sponsorowanych. Uzupełnieniem Google Ads jest program Google AdSense: dzięki niemu kreacje mogą pokazywać się na stronach partnerów sieci reklamowej, co zwiększa zasięg i przyczynia się do budowy świadomości Twojego brandu.

Promocja Twojej firmy, oferowanych produktów lub usług dzięki systemowi Google Ads może być wyświetlana w wielu miejscach. Wszystko zależy od modelu kampanii, na jaki się zdecydujesz. Google udostępnia kilka opcji wyświetlania reklam:

• reklamy w wynikach wyszukiwania;
• reklamy na platformach takich jak YouTube i Gmail oraz na stronach partnerskich Google, które odwiedzają Twoi potencjalni odbiorcy: dużych portalach, forach internetowych i blogach;
• reklamy w aplikacjach;
• reklamy na zasadzie remarketingu, zarówno w sieci reklamowej, jak i w wyszukiwarce;
• reklamy dla użytkowników powracających z witryny, czyli remarketing dynamiczny dla branży e-commerce oraz remarketing standardowy.

Reklama w Google Ads może być wyświetlana nie tylko w formie tekstu, ale także jako wideo, grafika albo połączenie tekstu i obrazu. Ciekawą opcją jest również reklama dynamiczna, która prezentuje konkretny produkt obejrzany przez użytkownika podczas ostatniej sesji.

Jesteśmy jedną z trzech najszybciej rozwijających się agencji SEM w Polsce, wyróżnionych w programie Google Partners Rising Stars. W ramach tego prestiżowego programu dla stałych partnerów Google uczestniczymy w licznych szkoleniach.

Kolejnym osiągnięciem było zdobycie statusu Google Premier Partner. Wyróżnia nas ono spośród innych agencji SEM oferujących prowadzenie kampanii Google Ads. Dzięki kadrze certyfikowanych specjalistów należymy do nielicznego grona 3% agencji w Polsce, które zasłużyły na to miano. To najlepsze potwierdzenie naszego doświadczenia oraz jakości prowadzonych kampanii.

Pierwszym krokiem po decyzji o reklamowaniu się w Google Ads jest wybór celu marketingowego i typu kampanii, który pozwoli ten cel realizować. Typ kampanii wybiera się na podstawie celów marketingowych firmy i strategii marki, dlatego istotne jest ustalenie priorytetu: nadrzędnego działania, które posłuży realizacji strategii biznesowej i przyczyni się do poprawy efektywności.

Reklama na hasła brandowe

Ten typ reklamy to świetny sposób na budowanie świadomości i rozpoznawalności brandu. Polega na reklamowaniu się na hasła zawierające, obok słów kluczowych, nazwę marki (np. robot kuchenny BOSCH) lub bezpośrednio tylko na markę albo nazwę Twojej domeny.

Rezygnacja z reklamowania na hasła brandowe wiąże się z możliwością wykorzystania Twoich brandowych fraz kluczowych przez konkurencję oraz pogorszeniem odsetka udziału w wyświetleniach dla haseł związanych z Twoją marką.

Stawki za słowa kluczowe związane z Twoją marką będą niższe od stawek powiązanych ze zwykłymi frazami. Reklamowanie się na hasła brandowe często potrafi obniżyć stawkę CPC za kliknięcie, dzięki czemu możliwe jest uzyskanie niższego kosztu konwersji.

Kampanie na hasła brandowe skierowane są głównie do osób, które rozpoznają już Twoją firmę i markę. Taki typ warto połączyć z reklamą zwiększającą świadomość brandu, na przykład w formie wideo na platformie YouTube.

Reklama na hasła ogólne, niebrandowane

Reklamę na hasła brandowe należy traktować priorytetowo, zwłaszcza jeśli Twoja marka jest już znana wśród konsumentów. Warto ją jednak uzupełnić o reklamę na hasła ogólne, czyli niebrandowane.

Tworząc taką reklamę, wykorzystuje się słowa kluczowe, dzięki którym możesz dotrzeć do konsumentów poszukujących produktów, znajdujących się na początku ścieżki konwersji, bez sprecyzowanych intencji, nieznających producentów czy dystrybutorów.

Głównym celem kampanii na hasła niebrandowe jest generowanie ruchu, pozyskiwanie nowych klientów i zwiększanie świadomości produktu, na przykład meble młodzieżowe czy obuwie sportowe.

Reklama na hasła niszowe, niebrandowane

Kampania na hasła niszowe może być bardziej efektywna od kampanii na hasła ogólne. Wynika to z większej trafności Twojej strony docelowej w stosunku do wyszukiwania użytkownika. Taka kampania sprawdzi się wtedy, gdy Twoja oferta mocno wyróżnia się na tle konkurencji i jest skierowana do wąskiej grupy odbiorców.

Reklama Google Zakupy

Reklama produktowa w Google Zakupy to jedna z najskuteczniejszych metod reklamowania, skierowana głównie do sklepów internetowych. Dzięki niej dotrzesz do odbiorców, którzy szukają konkretnych marek. Reklama produktowa wyświetla się w wyszukiwarce i w dedykowanej zakładce Google Zakupy. Pozwala dobierać trafniejszych odbiorców i skraca drogę do konwersji, bo prezentuje kluczowe aspekty produktu: nazwę, cenę, nazwę reklamodawcy, koszt wysyłki i zdjęcie, jeszcze przed kliknięciem.

Performance Max

Performance Max to innowacyjny typ inteligentnej kampanii Google Ads, wykorzystujący algorytmy samouczące się. Do tej pory użytkownicy Google Ads mogli korzystać z automatycznych reklam, gdzie stawka była dobierana automatycznie w modelu reklamy inteligentnej lub elastycznej. System miksował przy tym wgrane elementy reklamy: tekst, grafikę, banery i wideo, żeby znaleźć optymalne ustawienia targetowania.

Uzupełniająca inne działania kampania Performance Max wykorzystuje najlepsze rozwiązania Google z dziedziny automatyzacji. Jest sterowana automatycznie, a jej celem jest najszybsze zrealizowanie założonych celów. Pozwala dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców przez różne kanały Google: sieć wyszukiwania, sieć reklamową, YouTube, Gmail, Mapy Google i Google Discover.

Dodatkowo kampania Performance Max łączy zalety wielokanałowości. Oferuje wyświetlanie reklam produktowych w wyszukiwarce i zakładce „Google Zakupy”, a to wszystko dzięki zintegrowaniu konta Google Ads z kontem Google Merchant Center. Pozwala zatem na kompleksowe działania promocyjne i docieranie do użytkowników zdeterminowanych na poszukiwanie produktu oraz jego zakup.

Google zapewnia możliwość określenia różnych strategii stawek: maksymalizacji liczby konwersji i maksymalizacji wartości konwersji, w zależności od tego, czy chcemy skupić się na liczbie cennych działań, czy skalować wartość zwrotu, na przykład w postaci ROAS.

Remarketing

Remarketing w Google Ads to sposób promowania, w którym reklama dociera do klienta, który już wcześniej odwiedził stronę Twojej firmy, lecz nie dokonał zakupu lub transakcji albo dodał produkt do koszyka i go porzucił.

Formy remarketingu mogą być różne: od standardowej kampanii w sieci reklamowej na odbiorców z witryny, przez kampanię w sieci wyszukiwania kierowaną na zestaw najczęściej konwertujących haseł, aż po dedykowaną kampanię produktową dla określonej grupy odbiorców, którzy odwiedzili stronę. Dzięki reklamie remarketingowej dotrzesz do swoich klientów, nawet jeśli są w trakcie przeglądania innych stron, w tym stron konkurencji.

Warto zwrócić uwagę na typ przekazu. Inny będzie skierowany do osoby, która odwiedziła stronę w ciągu ostatnich 30 dni, a inny do osoby, która porzuciła koszyk w ciągu ostatnich 48 godzin. Dzięki elastyczności kreacji jesteśmy w stanie dotrzeć do dowolnej grupy odbiorców z odpowiednim przekazem reklamowym.

Remarketing dynamiczny

Remarketing dynamiczny to szczególny typ reklamy remarketingowej. Obejmuje precyzyjnie spersonalizowane reklamy, zawierające konkretny przekaz, skierowane do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę. Potencjalnym klientom wyświetlany jest komunikat dotyczący konkretnych podstron, które wcześniej odwiedzali: użytkownik może zobaczyć dokładnie ten produkt, który wcześniej oglądał.

Reklama displayowa na zainteresowania i tematykę stron

Reklama displayowa dociera do ponad 2 milionów witryn zrzeszonych w sieci reklamowej Google. Wyświetla się w trakcie przeglądania strony internetowej, korzystania z aplikacji lub oglądania filmów.

Może służyć do zwiększenia świadomości marki lub przedstawienia się nowym klientom. Charakteryzuje się jednak niższą skutecznością w porównaniu z Google Discovery czy Performance Max i powinna być traktowana jako uzupełnienie innych typów reklam.

Reklama displayowa kontekstowa

Reklama displayowa kontekstowa pojawia się w witrynach związanych tematycznie z zawartością przekazu reklamowego. Tak skonfigurowana kampania daje poczucie nienachalności, charakteryzuje się dużą elastycznością i pozwala kontrolować przekaz reklamowy. Kieruje się ją na odpowiednio dobrane słowa kluczowe, tematycznie powiązane z treścią odwiedzanych stron internetowych.

Reklama displayowa na miejsca docelowe

Reklamy displayowe kierowane na miejsca docelowe dają jeszcze większą kontrolę nad miejscem wyświetlania niż reklamy kontekstowe. Możesz wybrać konkretną witrynę, a nawet stronę czy kanał YouTube. Lepiej poprzedzić je reklamą displayową skierowaną na tematy i zainteresowania.

W tym przypadku mamy do czynienia z wąskim targetem, ale bardzo konkretnym i ściśle dopasowanym. Stosowanie tej metody warto potraktować jako uzupełnienie innych grup odbiorców w sieci reklamowej.

Kampania lokalna Google Ads

Google Ads umożliwia promowanie stacjonarnych punktów biznesowych dzięki kampanii Performance Max pod cele lokalne. Ma ona zwiększyć ruch w lokalnych oddziałach Twojego biznesu i sprawdza się także przy promowaniu usług na terenie miast lub w bliskiej okolicy, na przykład fotografa czy lokalnego serwisu AGD. Skuteczność reklamy lokalnej poprawisz, kierując się kilkoma zasadami:

• dodaj rozszerzoną lokalizację. Po połączeniu Google Ads z Profilem Firmy w Google możliwe jest wyświetlenie lokalnego adresu firmy i odległości do niej od miejsca, w którym znajduje się użytkownik;
• dodaj rozszerzenie reklamy z lokalizacją i numerem telefonu. Z reklamy lokalnej można wykonać połączenie bezpośrednio do firmy dedykowanym przyciskiem;
• skonfiguruj wizytówkę i uruchom reklamę w Mapach Google. Dzięki powiązaniu adresu z aplikacją Mapy Google kampania lokalna daje możliwość wyznaczenia trasy do placówki wprost z reklamy.

Kampanie reklamowe w Google Ads możemy prowadzić dla Ciebie na wiele różnych sposobów, a Twoja reklama może pojawić się w naprawdę wielu miejscach.

Sieć wyszukiwania

Zbiór tysięcy witryn powiązanych z wyszukiwarką Google, które umożliwiają wyświetlanie personalizowanych reklam zachęcających do skorzystania z usług lub zakupu produktów. Zaletą reklam w wyszukiwarce jest zaproszenie do odwiedzenia strony i wykonania na niej określonego zdarzenia konwersji, przy pomocy adekwatnego wezwania do działania, na przykład „zamów online” czy „uzyskaj wycenę”.

Search, czyli linki sponsorowane

Wyświetlane nad wynikami organicznymi reklamy tekstowe przekierowują bezpośrednio do konkretnej strony z poszukiwaną usługą bądź produktem. Ważnym aspektem reklam w sieci wyszukiwania jest kierowanie na zestaw konkretnych słów kluczowych, dzięki czemu użytkownikowi wyświetla się kreacja związana z jego intencją w danym miejscu i czasie.

Reklama na YouTube

Forma reklamy wykorzystująca najpopularniejszy portal z filmami wideo. Precyzyjne określenie grupy docelowej oraz łatwy do przyswojenia komunikat pomagają budować wizerunek marki i pozyskiwać nowych klientów. Reklamy wideo angażują klientów na różne sposoby, wyświetlając się przed ulubionym klipem albo podczas wyszukiwania informacji o produkcie, który chcą kupić.

Kampanie typu display

Typ kampanii, który pozwala dotrzeć do potencjalnych nowych użytkowników Twojej strony. Google Ads umożliwia precyzyjne targetowanie: wykorzystuje do tego listy odbiorców predefiniowanych Google, własne grupy odbiorców utworzone na podstawie spersonalizowanej listy haseł czy użytkowników odwiedzających określone strony i kanały YouTube.

Sieć reklamowa

Google Display Network jest uzupełnieniem kampanii produktowych oraz kampanii w sieci wyszukiwania. Pozwala zbudować zasięg i rozpoznawalność marki dzięki reklamom graficznym: statycznym banerom oraz elastycznym reklamom displayowym, które dopasowują się do wolnego miejsca na reklamę. Kampanie w sieci reklamowej docierają zarówno do nowych odbiorców, jak i do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę wcześniej.

Google Zakupy

Forma reklamy dostosowana specjalnie dla sklepów internetowych. Ten typ kampanii działa jak porównywarka cen i pozwala zaprezentować produkty na stronie wyników wyszukiwania lub w dedykowanej zakładce „Zakupy Google”. Zaletą reklamy produktowej jest wyświetlanie atrybutów produktu (zdjęcia, nazwy, nazwy reklamodawcy, kosztu wysyłki) jeszcze przed kliknięciem, co skraca drogę do konwersji.

Sieć wideo

Reklama wideo Google to nie tylko kreacje w serwisie YouTube, ale także wyświetlanie reklam poza tą platformą, dzięki bazie zweryfikowanych partnerów Google. To skuteczne narzędzie zwiększania rozpoznawalności i docierania do odbiorców zainteresowanych profilem działalności reklamodawcy.

Reklama w ramach usługi Gmail

Realizowana w ramach kampanii typu display, a szczególnie w kampaniach optymalizujących się pod zasięg i konwersje, czyli Discovery oraz Performance Max, w ramach ich wielokanałowości.

Remarketing

Skuteczna metoda docierania do klientów, którzy mieli styczność z Twoją witryną, jednak opuścili ją bez wartościowej konwersji. Kampanie remarketingowe zwiększają szanse na odzyskanie części konwersji, na przykład wśród osób, które dodały produkt do koszyka i nie sfinalizowały zakupu podczas pierwszej wizyty. System reklam Google oferuje dwie formy remarketingu:

• remarketing standardowy, czyli docieranie z przekazem do użytkowników w czasie, gdy przeglądają inne strony internetowe. Reklama prowadzona jest wtedy przy pomocy elastycznych reklam displayowych lub banerów statycznych;
• remarketing dynamiczny, czyli wyświetlanie spersonalizowanych reklam z konkretnym produktem obejrzanym przez użytkownika, zamiast ogólnej reklamy sklepu. Zbieranie identyfikatorów produktów wymaga dodatkowych warunków, między innymi konta Google Merchant Center z produktami.

Google Ads to system reklamowy umożliwiający wyświetlenie reklamy nie tylko w wynikach wyszukiwania, ale także w pozostałych usługach Google: Google Zakupy, Mapach Google, sieci reklamowej Google Display Network, na platformie YouTube i w setkach witryn partnerskich. Fenomenem płatnych reklam Google Ads jest płatność za kliknięcie i bezpośrednie przejście do dowolnej sekcji witryny, zgodnie z Twoimi oczekiwaniami.

Reklama może wyświetlać się w formie tekstu, grafiki, wideo, a nawet dynamicznych slajdów czy połączenia tekstu i obrazu. Istotą wyświetlania reklamy w Google Ads jest to, że pojawia się ona również nad bezpłatnymi wynikami organicznymi.

Co powoduje, że reklama wyświetli się na najwyższych pozycjach?

To połączenie dwóch zależności: odpowiedniej optymalizacji reklamy lub kampanii na konkretne słowo czy frazę kluczową oraz wpisania przez użytkownika podobnego słowa bądź całej frazy.

Dlaczego tak ważny jest dobór słów kluczowych i stawek za kliknięcie?

Za każdym razem, gdy potencjalny klient wpisze w wyszukiwarkę zapytanie zawierające słowa kluczowe, następuje rodzaj aukcji, na podstawie której Google wyświetla reklamy w odpowiedniej kolejności. Na pozycję reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania wpływa kilka czynników:

• maksymalna stawka, jaką jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie w reklamę;
• wynik jakości reklamy, w którym brana jest pod uwagę trafność, jakość strony docelowej, przewidywany CTR oraz historyczne wyniki konta;
• próg rankingu reklamy, czyli cena minimalna, poniżej której reklama nie weźmie udziału w aukcji danego zapytania, a więc się nie wyświetli;
• konkurencyjność usług: przy dwóch reklamodawcach o podobnej stawce znaczenie może mieć wysokość maksymalnego kosztu, jaki reklamodawca jest w stanie ponieść;
• kontekst przeprowadzonego wyszukiwania, czyli wyszukiwane słowa, lokalizacja użytkownika, rodzaj urządzenia, pora wyszukiwania i charakter słów kluczowych;
• wpływ innych komponentów reklamy: im więcej dodatkowych informacji niesie kreacja (linki do podstron, rozszerzenia cen), tym jest uważana za atrakcyjniejszą i ma wyższą szansę na lepszą pozycję w aukcji.

Wyświetlanie reklamy w wyszukiwarce następuje po wpisaniu przez użytkownika określonego zapytania. Jeżeli pasuje ono do stworzonej przez reklamodawcę kreacji, użytkownik zobaczy nad wynikami organicznymi płatne propozycje związane z szukanymi produktami lub usługami. W ramach funkcji „KeyWord” realizowanej przez nagłówki reklam tekstowych można dołączyć treść związaną ściśle ze słowem kluczowym, dzięki czemu reklama będzie mocno powiązana z charakterem wyszukiwania.

W tym kontekście Google Ads ma znaczną przewagę nad innymi narzędziami marketingowymi. Pozwala dotrzeć do użytkowników na różnym etapie ścieżki konwersji: zarówno tych, którzy dokonują wstępnej selekcji oferty przy zapytaniach ogólnych, jak i tych, którzy od razu decydują się na konkretny typ usługi lub wariant produktu.