Co je to lokální SEO?
Lokální SEO (známé také jako local SEO nebo regionální SEO) je soubor opatření, jejichž cílem je dosáhnout vysokého umístění webové stránky ve výsledcích vyhledávačů, zejména Google, pro fráze související s konkrétním regionem, jako je kraj, město nebo čtvrť. Restaurace, služby, obchody – to jsou jen některé z podniků, které by se měly zajímat o optimalizaci lokálních frází. Je však třeba zdůraznit, že v případě lokálního SEO na Googlu není nutně vyžadována webová stránka. Skvělé výsledky může přinést správně optimalizovaná vizitka na Google Moje firma a zápis v Mapách Google.
Závěrem lze říci, že lokální SEO je strategie, která umožňuje přilákat návštěvníky na web nejen z organických výsledků, ale také z panelu s mapou. Stačí přidat URL adresu webu do vizitky.
Lokální optimalizace pro vyhledávače a geolokace
Není pochyb o tom, že Google o uživatelích ví opravdu hodně. Gigant ze Silicon Valley zná mimo jiné naši polohu, kterou mu sdělují GPS přijímače, jimiž jsou vybaveny například smartphony. Díky tomu je schopen přesně určit, kde se nacházíme, a přizpůsobit místní výsledky vyhledávání potřebám uživatele.
Jak již bylo zmíněno, efektivní lokální optimalizace klíčových frází je velmi důležitá pro podniky a služby s malým dosahem. Příkladem mohou být:
- gastronomická zařízení (restaurace, kavárny, hospody);
- hotely a penziony;
- služby (instalatér, mechanik);
- veřejné instituce (školy, knihovny);
- zdravotnická zařízení (lékárny, soukromé ordinace);
Jsme tu, abychom podpořili vaše podnikání – vyplňte formulář!
Díky geolokalizaci může vyhledávač Google uživateli zobrazit organické výsledky přizpůsobené místu, kde se právě nachází. Jak je vidět na snímku obrazovky výše, není ani nutné k frázi přidávat lokalitu (např. automechanik Toruń).
Zvyšte viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání při lokálních dotazech
Velká města – jako například Varšava, Poznaň nebo Gdaňsk – se dělí na městské části. Místní vyhledávací dotazy v této oblasti, které obsahují pouze název města, proto nemusí odpovídat aktuálním potřebám uživatele. Zde přicházejí ke slovu klíčová slova odkazující na názvy městských částí, např. „Automechanik Wrzeszcz“ nebo „Zubař Łazarz“. Při plánování strategie lokálního SEO ve velkých městech je třeba zohlednit i tato vyhledávací dotazy, aby se maximalizoval efekt celkových aktivit.
Možnost určení polohy neznamená omezení pouze na dané město nebo čtvrť. Na váš web v Googlu se mohou dostat i lidé, kteří bydlí nedaleko dané lokality a mají zájem o váš produkt nebo službu. Lokální SEO nabízí obrovské možnosti oslovení zákazníků, proto se vyplatí zvýšit své šance na viditelnost ve vyhledávači.
Regionální optimalizace pro vyhledávače – nepodceňujte její potenciál!
Kromě lokálního vyhledávání existuje také regionální vyhledávání. Pod pojmem „region“ můžeme rozumět jak celé vojvodství, tak i konkrétně vymezenou oblast (např. Bory Tucholskie). Teoreticky nejsou regionální dotazy tak populární jako ty lokální nebo obecné, nicméně v některých odvětvích mohou být obzvláště užitečné. Mluvíme zde především o cestovním ruchu – podnikání v oblastech, jako je Trojměstí, Mazury nebo Bieszczady, může při volbě strategie regionálního SEO hodně získat.
1. Optimalizace webových stránek a obsahu pro lokální klíčová slova
Lokální optimalizace webových stránek se z hlediska rozsahu prací příliš neliší od obecné optimalizace. V obou případech je nutné provést analýzu webových stránek z hlediska chyb, které ztěžují nebo znemožňují dosažení vysokého umístění v organických výsledcích vyhledávání. Po předložení SEO auditu následuje vytvoření strategie optimalizace webových stránek s ohledem na konkurenci a předem vybraná klíčová slova. Dalším krokem v lokální optimalizaci webových stránek je práce na hodnotném obsahu spolu s technickou optimalizací webu. Jedná se o velmi důležitý prvek, který má velký vliv na konečný úspěch lokálního SEO. Obsah publikovaný na webu musí vyčerpávajícím způsobem odpovídat na otázky položené uživatelem a rozptýlit jeho pochybnosti. Je třeba se vyvarovat tzv. keyword stuffingu, tedy nadměrného používání klíčových slov. V současné době si algoritmy Google stále lépe poradí s hodnocením hodnoty a kvality obsahu, takže takový postup může přinést opačný efekt, než je zamýšleno.
Poté je třeba průběžně sledovat výsledky našich aktivit a provádět případné úpravy v optimalizaci webových stránek. SEO aktivity musí zohledňovat změny v algoritmech a aktuální pokyny Googlu. Dobrým řešením proto může být svěřit lokální SEO specializované agentuře, která se postará o viditelnost webu a pomůže vám získat potenciální zákazníky.
2. Lokální optimalizace webových stránek a budování odkazů. Mohou katalogy pomoci?
Před mnoha lety hrály katalogy velmi důležitou roli v procesu optimalizace pro vyhledávače – a to i v lokálním kontextu. Dnes sice vizitky NAP (Name, Address, Phone Number) v rámci lokální SEO strategie poněkud ztratily na významu, rozhodně je však nelze ignorovat. Odkazy získané z webů jako panoramafirm.pl nebo pkt.pl mohou vašemu webu pomoci. Měly by obsahovat správně vyplněné kontaktní údaje, které zákazníkům umožní spojit se s vámi a využít vaši nabídku.
Stojí za to také zvážit získávání odkazů z místních webových stránek – zpravodajských portálů nebo obchodních partnerů. V případě některých odvětví, jako je cestovní ruch nebo zábava, bude dobrým nápadem pokusit se získat odkaz z webových stránek městského úřadu nebo obce.
3. Profil na Google Moje firma – základ lokálního SEO
Jak již bylo zmíněno, lokální SEO je možné i v případě, že nemáte vlastní doménu ani webové stránky. Jako uživatel vyhledávače Google jste se jistě již nejednou setkali s tím, že se k zadanému dotazu zobrazil seznam míst s mapou. To je zásluha vizitek služby Google Moje firma. Ať už máte vlastní webové stránky, nebo je zatím neplánujete, propagace pomocí Map Google je absolutní základ. Důležité je, že založení vizitky Google Moje firma je zcela zdarma. Proč toho tedy nevyužít?
Jak si založit vizitku na Googlu v několika jednoduchých krocích:
- Přejděte na stránku: https://www.google.com/maps/, rozbalte nabídku na levé straně a vyberte možnost „Přidat svou firmu“ (k tomu potřebujete účet Google);
- Zadejte název firmy a kategorii činnosti;
- Zadejte polohu firmy;
- Umístěte značku přesně na místo, kde se vaše firma nachází (v případě potřeby může být původní označení přesné);
- Zadejte kontaktní údaje – telefonní číslo a webovou stránku (pokud ji samozřejmě máte);
- Ověřte svou adresu – obvykle se to provádí pomocí kódu, který Google zašle na zadanou adresu sídla;
Nezapomeň na svém profilu vyplnit:
- Otevírací doba;
- Obor činnosti;
- Oblast, ve které působíte;
- Podrobný popis činnosti – text obsahující klíčová slova může mít vliv na zobrazení ve výsledcích lokálního vyhledávání.
Máte vizitku GMF? Nezapomeňte na kladná hodnocení!
Není žádným tajemstvím, že dobré či špatné recenze mohou ovlivnit vnímání vaší firmy. Stejně tomu je i v případě profilu na Google Moje firma. Nicméně ne všechny recenze jsou stejné – někdy se uživatelé omezí pouze na hodnocení v podobě výběru počtu hvězdiček. Proto je dobré povzbuzovat své zákazníky, aby zanechávali pozitivní, popisné recenze, protože hodnocení bez obsahu může být Google považováno za falešné a odstraněno z vašeho profilu.
Ještě jednu věc je třeba dodat – snažte se na komentáře reagovat, zejména na ty negativní. Proč? Někdy se stává, že recenze zveřejněné na GMF nemusí být nutně pravdivé. Google nedává majiteli možnost odstranit falešná hodnocení – může je pouze nahlásit k ověření, ale tento proces může trvat poměrně dlouho a ne vždy přináší očekávané výsledky. Odpovídáním na negativní komentáře ukážete potenciálním zákazníkům, že se snažíte najít řešení a že vám na kritických názorech záleží.
4. Kontaktní údaje – nezavádějte uživatele!
Jako shrnutí tématu GMF a profilů NAP – nezapomeňte, aby kontaktní údaje vaší firmy byly všude shodné. Stojí za to porovnat, zda je telefonní číslo, adresa firmy nebo e-mail stejná na webových stránkách, ve vizitce Google Moje firma a v NAP. To je obzvláště důležité, pokud dochází k nějakým změnám – např. stěhujete se do jiné provozovny. Rozporuplné výsledky vyhledávání u frází souvisejících se značkou mohou potenciálního zákazníka zmást nebo dokonce odradit od interakce.
5. Schéma a lokální SEO – pomozte svému webu, aby byl srozumitelný!
Lokální SEO umožňuje oslovit zákazníky v daném městě nebo okolí, a proto se zásady optimalizace webových stránek budou podobat těm, které se používají při globálním SEO. Kromě kvalitního obsahu bude tedy nutné také zlepšit funkčnost webu. Klíčovým faktorem je rychlost načítání, zejména u mobilní verze. Není žádným tajemstvím, že přibližně 2/3 návštěvnosti webových stránek je v současné době generováno prostřednictvím smartphonů. Již ve fázi návrhu webu je tedy třeba zohlednit vhodnou architekturu a responzivitu webu, aby se hned na začátku neztratila šance na vysoké pozice ve výsledcích lokálního vyhledávání.
Samostatnou otázkou jsou značky schema, které umožňují lépe popsat prvky nacházející se na stránce. Schéma lze implementovat pomocí formátů:
- Mikrodata – značky se vkládají přímo do HTML tagů;
- JSON-LD – značky se vkládají do stránek;
- RDFa – rozšíření HTML5 tagů
Schema je velmi důležitá ze dvou důvodů. Zaprvé – jak již bylo zmíněno, díky lepšímu popisu jednotlivých prvků mohou indexovací roboty lépe porozumět obsahu dané podstránky. Zadruhé – doplňkové prvky zvyšují atraktivitu výsledku ve výsledcích vyhledávání (SERP), což se přirozeně může promítnout do vyšší míry prokliku a větší návštěvnosti.
Regionální optimalizace pro vyhledávače samozřejmě není vyhrazena pouze pro rekreační střediska, hotely nebo lázeňská zařízení. Firmy působící v daném regionu ji mohou využít jako bránu, která jim umožní oslovit nové zákazníky.
Zvyšte viditelnost své firmy – vyplňte formulář!
Kolik stojí služba lokálního SEO?
Malé a střední místní firmy pečlivě sledují své výdaje, včetně těch určených na internetový marketing, jehož součástí je i lokální SEO. Je tedy na místě se zeptat – kolik stojí zobrazení ve výsledcích vyhledávání na základě lokálních frází? Menší konkurence než v případě optimalizace pro obecné fráze obvykle znamená nižší náklady. Optimalizace ve Varšavě nebo Poznani však vyžaduje jiné pracovní nasazení a prostředky než v menším městě.
Náklady na lokální SEO se vždy stanovují individuálně. Teprve po seznámení se s očekáváními klienta, provedení analýzy a posouzení konkurence lze přizpůsobit nabídku tak, aby odpovídala potřebám. Je třeba mít na paměti, že místní firmy nezahálejí – i ony využívají Google, aby oslovily své zákazníky! Stojí tedy za to využít služeb profesionální SEO agentury, která díky svým zkušenostem a nástrojům dokáže sestavit vhodnou strategii pro váš podnik.
FAQ — odpowiedzi na pytania dotyczące lokalnego SEO
Co je to lokální SEO?
Jedná se o soubor opatření (marketingových a optimalizačních), jejichž cílem je zvýšit viditelnost daného webu nebo značky v místních výsledcích vyhledávání. Postupy v rámci lokálního SEO jsou podobné těm, s nimiž se setkáváme u obecného SEO.
Jak dlouho trvá, než se projeví výsledky lokálního SEO?
Stejně jako v případě nákladů se jedná o velmi individuální záležitost. Hodně záleží na konkurenci, odvětví a klíčových slovech. První pozitivní výsledky mohou být viditelné již po několika měsících. Dobře provedená optimalizace a správně zvolená strategie se z dlouhodobého hlediska vyplatí, protože časem konvertují nejen klíčová slova zahrnutá ve smlouvě, ale i další, související s daným podnikáním.
Musí se lokální SEO omezovat pouze na jedno město?
Ne. Pokud vaše firma působí v několika lokalitách a chcete v každé z nich oslovit potenciální zákazníky, není to žádný problém. Správný výběr klíčových slov a strategie vám umožní provádět aktivity v oblasti lokálního SEO v několika, nebo dokonce i v desítkách lokalit současně.
Czy pozycjonowanie lokalne można przekształcić w pozycjonowanie szerokie?
Ne. Pokud vaše firma působí v několika lokalitách a chcete v každé z nich oslovit potenciální zákazníky, není to žádný problém. Správný výběr klíčových slov a strategie vám umožní provádět aktivity v oblasti lokálního SEO v několika, nebo dokonce i v desítkách lokalit současně.