Cíle a úkoly
Když jsme v roce 2016 začali s klientem spolupracovat, stanovil nám jasný cíl – naším úsilím bylo zvýšit počet lidí využívajících jeho dopravní služby. V té době byl klient menší – působil převážně v Německu a Belgii, takže při vývoji jeho SEO strategie jsme se zaměřili na tyto oblasti. Rozhodli jsme se pro lokální SEO, čímž jsme zvýšili viditelnost nabídky v lokalitách, odkud byly organizovány odjezdy.
Provedené kroky
Naše počáteční strategie byla založena na výběru klíčových slov s „long-tail“ popisujících autobusovou trasu do Belgie. Tyto přesné fráze měly za cíl přilákat zákazníky hledající konkrétní spoj, což umožnilo zvýšit návštěvnost webových stránek a zvýšit zájem o nabídku. V rámci našeho úsilí jsme optimalizovali webové stránky – přidali jsme titulky a obsah s klíčovými slovy na dané pozici.
Fráze na pozicích 11–50
Po implementaci změn jsme rychle zaznamenali první nárůsty u některých klíčových slov. V pozdější fázi, abychom posílili naši pozici v TOP 10, jsme podnikli kroky v oblasti externího linkování.
Fráze na pozicích 1-10
Dobře promyšlená strategie nám umožnila dosáhnout vynikajících výsledků – v květnu 2017 bylo 100 % našich klíčových slov s vysokou pozici v TOP 10, z toho 80 % v TOP 3. To vedlo k výraznému nárůstu obratu klienta, což mu umožnilo rozšířit své působení do dalších evropských zemí. S růstem společnosti se rozšířil i rozsah našich aktivit – vybrali jsme nová klíčová slova popisující podnikání klienta, se kterými jsme také dosáhli dobrých výsledků.
| Klíčová slova | Výchozí pozice | Zvýšení pozice | Aktuální pozice |
|---|---|---|---|
| autobusy Belgie Polsko | 17 | +12 | 5 |
| autobusy do Belgie | 15 | +8 | 7 |
| autobusy Kielce Belgie | >100 | +89 | 11 |
| Autobusy Krakov Belgie | >100 | +90 | 10 |
| Autobusy Lublin Německo | 39 | +32 | 7 |
| Autobusy Lodž Belgie | 38 | +28 | 10 |
| Autobusy Polsko Belgie | 30 | +24 | 6 |
| autobusy poznaň belgie | 59 | +51 | 8 |
| autobusy varšava belgie | 64 | +57 | 7 |
| doprava do Belgie | 14 | +11 | 3 |