Pár slov o společnosti
Oděvní společnost specializující se na moderní potisky a výšivky aplikované na oblečení a různé doplňky. Cílovou skupinou společnosti je sektor B2B.
Cíle a úkoly
Naši spolupráci jsme zahájili v roce 2019 s cílem 200 konverzí ročně. Pro zlepšení výsledků jsme podnikli řadu aktivit, včetně těch, které byly realizovány ve vyhledávací síti, s využitím standardních vyhledávacích kampaní a dynamické kampaně. Dále jsme se v rámci škálování našeho podnikání a hledání nových uživatelů rozhodli rozšířit naši strategii o reklamní síť v rámci vícekanálové kampaně Performance Max.
Provedené kroky
Vzhledem ke specifické povaze odvětví jsme se rozhodli oddělit kampaně na základě klíčových slov s nejvyšší konverzí a upřednostnit rozpočet pro konkrétnější fráze. Současně jsme pracovali i na kampani zaměřené na obecnější fráze, což nám umožnilo oslovit uživatele, kteří jsou v počáteční fázi konverzního trychtýře. Důležitým aspektem realizovaných aktivit byla také vyhledávací kampaň cílená na dotazy související se značkou.
Dosažené výsledky
Za posledních pět let se nám podařilo mimo jiné zlepšit:
Míru konverze – v roce 2024 jsme dosáhli výsledku přes 3 000 konverzí.
Míra konverze – meziroční pokrok, který se v současnosti blíží 5,5 % v rámci celého účtu, se současným nárůstem míry prokliku (CTR) přesahujícím 5 %.
Míra interakce s reklamami – v současné době zůstává v celém účtu nad 6 %, ve srovnání s rokem 2023.
Skóre kvality pro vaše hlavní konverzní klíčová slova.
Rozdělením rozpočtů mezi kampaně s konkrétními a obecnými klíčovými slovy jsme byli schopni generovat leady a transakce a zároveň udržovat rovnováhu mezi výdaji a konverzemi s ohledem na specifický segment uživatelů.
Kampaň cílená na dotazy související se značkou klienta navíc generovala vysokou míru prokliku při zachování relativně nízkých finančních výdajů.
Pokud jde o budování dosahu, významnou roli sehrála kampaň Performance Max. Díky multikanálové povaze tohoto nástroje jsme dosáhli vysokého počtu zobrazení a konverzí, oslovili jsme uživatele mimo jiné ve vyhledávací a reklamní síti, a to za nízkou průměrnou cenu za proklik.
