Jaké kroky jsme podnikli?
- Počáteční: Konverze – 662 v roce 2021.
- Aktuální: Konverze – 3 500 v roce 2024.
V rámci našeho marketingového úsilí jsme se zaměřili na zlepšení prodejních výsledků a zvýšení konverzí v internetovém obchodě našeho obchodního partnera.
Začali jsme s kampaní Google Ads, nakonfigurovanou pro vyhledávací síť, s rozdělením klíčových slov na značkové a neznačkové fráze. Také jsme zajistili jejich kvalitu v textových reklamách. Toto úsilí nám umožnilo přesněji cílit naše sdělení, což nám umožnilo oslovit větší počet potenciálních spotřebitelů, a samotný obsah dosáhl lepších výsledků, a to jak z hlediska hodnoty konverze, tak i míry zapojení. Současně jsme také spouštěli kampaně v Google Shopping. V reklamách byl Performance Max rozdělen do dvou hlavních sekcí: jedna založená na produktovém feedu a jedna založená na grafických materiálech. První strategie se zaměřila na maximalizaci pokrytí reklamou, zatímco druhá na vizuální propagaci vybraných kategorií. Díky vhodné segmentaci jsme byli schopni přesně přizpůsobit sdělení zamýšlené cílové skupině.
- Počáteční: ROAS – 3600 % v roce 2021
- Aktuální: ROAS – 6000 % v roce 2024
Dále jsme také implementovali dynamický remarketing, který nám umožnil obnovit opuštěné nákupní košíky. Zajistili jsme také kvalitu dat v Google Merchant Center a zajistili, aby 100 % produktů našich obchodních partnerů bylo schváleno a správně optimalizováno.
- Počáteční: Konverzní hodnota – 1 184 000 PLN v roce 2022
- Aktuální: Konverzní hodnota – 2 247 000 PLN v roce 2024
Výsledky dosažené v praxi
Díky přijatým opatřením jsme dosáhli uspokojivých výsledků. Za zmínku jistě stojí výrazný nárůst počtu a hodnoty konverzí. V roce 2024 jsme dosáhli nárůstu o 428 % ve srovnání s výsledkem z předchozích dvou let, kdy jsme získali 662 vhodných interakcí. Hodnota prodeje se v tomto období také výrazně zlepšila – zpočátku dosáhla 1 184 000 PLN, v roce 2024 dosáhla 2 247 000 PLN, což představuje téměř 90% nárůst. Dále jsme díky vhodné optimalizaci zlepšili naši návratnost investic do reklamy (ROAS) z 3 600 % na 6 000 %, což dokazuje efektivitu našeho úsilí. Za zmínku stojí také naše dynamické reklamy ve vyhledávání, které díky vhodné segmentaci dosáhly velmi dobrých výsledků jak z hlediska hodnoty konverze, tak i míry prokliku (CTR).
