Pár slov o společnosti
Nábytkářská společnost působící na trhu od roku 2016. Specializuje se na prodej nábytku do obývacích pokojů, zejména konferenčních stolků, konferenčních stolků a jídelních stolů.
Cíle a úkoly
Naše spolupráce začala v roce 2019. U této společnosti jsme předpokládali, že nejlepším řešením bude implementace segmentační strategie založené na rozdělení kampaní podle produktových kategorií. Díky tomuto rozhodnutí jsme byli schopni přesně zacílit na naši cílovou skupinu a efektivně optimalizovat výsledky. Rozhodli jsme se také využít další CSS službu pro maximalizaci návratnosti investic do reklamy (ROAS).
Provedené kroky
Vzhledem k tomu, že se jedná o internetový obchod, propagační akce se zaměřovaly především na produktové kampaně. Postupem času se tyto aktivity vyvinuly od standardních uvádění produktů na trh (PLA), přes chytré produktové kampaně (Smart Shopping), až po současné kampaně Performance Max.
Dosažené výsledky
Společnost začínala v roce 2019 s výdaji na reklamu v rozmezí 2 000–3 000 PLN měsíčně. Kampaň v současné době funguje s rozpočtem 90 000 PLN měsíčně a její rozvoj od začátku partnerství vygeneroval z kanálu Google Ads tržby přes 17 milionů PLN a vydláždil cestu k expanzi na německý a italský trh.
Do července 2022 jsme s využitím standardních a chytrých produktových kampaní jako hlavních strategií pro optimalizaci výsledků dosáhli následujících výsledků:
Od srpna téhož roku se hlavní pozornost přesunula na kampaně Performance Max, díky nimž jsme dosáhli výsledků, jako jsou:
Kromě toho jsme ve 2. a 3. čtvrtletí 2024 zlepšili naše prodejní výsledky ve srovnání s 2. a 3. čtvrtletím 2023, a to jak z hlediska počtu prodejů, tak i hodnoty konverze:
Pokud jde o míru prokliku (CTR), dosáhli jsme meziročně následujících výsledků:
Kromě našeho předchozího úsilí zaměřeného na podmnožinu kategorií dostupných na webových stránkách společnosti jsme se rozhodli propagovat zcela novou skupinu produktů. Díky našemu úsilí jsme dosáhli nárůstu prodejů, což klientovi dalo příležitost rozvíjet v obchodě další kategorii:
Vzhledem k tomu, že se produkty nadále prodávaly, spustili jsme druhou CSS kampaň, abychom zvýšili viditelnost naší produktové řady „Židle“. Tento krok nám umožnil dosáhnout ještě vyšší návratnosti investic do reklamy (ROAS):
