O společnosti
Developer specializující se na rezidenční výstavbu. S více než patnáctiletou praxí aktivně působíme v Toruni a Bydhošti.
Cíle a úkoly
Naše partnerství začalo v roce 2019. Od samého začátku bylo naším cílem dosáhnout výrazného nárůstu konverzí a zároveň snížit průměrnou cenu za proklik. Zaměřili jsme se především na zlepšení výsledků pro publikum, které interaguje s mobilními zařízeními – jsou to nejdůležitější uživatelé v developerském průmyslu. Dále jsme předpokládali, že by bylo vhodné podniknout vícekanálové akce, abychom uživatelům poskytli co nejlepší přístup na webové stránky společnosti, s ohledem na síť, ve které by tento typ reklamy mohli vyhledávat.
Provedené akce
Zavázali jsme se k implementaci:
- Kampaně ve vyhledávací síti (klasické vyhledávací kampaně);
- Reklamní kampaň (pro nové a vracející se uživatele);
- Kampaň generující poptávku – marketingová strategie zaměřená na zvýšení povědomí a zájmu o produkty nebo služby společnosti;
- Videokampaň;
- Kampaň Performance Max;
- Navíc lokální kampaň.
Do našich aktivit jsme zahrnuli uživatele na mobilních zařízeních, protože mají vysoký podíl konverzí reklamních účtů, a tím generují největší hodnotu pro kampaň.
Jádro prováděných aktivit se zaměřilo na lokální a remarketingové kampaně. Z hlediska počtu konverzí a nákladů na akvizici jsou zodpovědné za hlavní zdroj kontaktu zákazníka s inzerovanou společností.
Dosažené výsledky
Rok 2022 byl pro naše kampaně průlomovým – právě od tohoto okamžiku jsme zaznamenali výrazný nárůst prodejních konverzí. V roce 2025 jsme včetně mikroaktivit zaznamenali výsledek 15,5 tisíce.
Také jsme zaznamenali zlepšení v generování dosahu, což vedlo ke zvýšení naší roční míry viditelných zobrazení. Do roku 2025 toto číslo již dosáhlo více než 2,8 milionu. Celková míra prokliku účtu se mezitím ještě více přiblížila 3 %.
Od roku 2021 s rostoucím počtem konverzí výrazně klesají i jejich náklady – což je významný ukazatel efektivity v kontextu provedených investic a rozmanitosti nabídky zákazníka. Do konce roku 2025 již máme náklady na konverze ve výši 8,09 PLN, což představuje 90% zlepšení oproti roku 2021.
Publikum, které konvertuje na mobilní zařízení, je pro vývojářský průmysl klíčové. V současné době kampaň generuje přibližně 80 % konverzí z mobilního kanálu.
Také v kontextu dalších zdrojů návštěvnosti z Google Analytics 4 můžeme pozorovat dominantní roli mobilních uživatelů v konverzích, berouc v úvahu návštěvnost webových stránek.
Kampaně zaměřené na dosah (Demand Generation a Performance Max) se ukázaly jako ideální pro generování nízkých sazeb za proklik, a tím budování dosahu a databáze potenciálních zákazníků.
Za zmínku stojí, že generujeme konverze po zhlédnutí, což znamená, že interakcemi s reklamním klipem na YouTube získáváme také angažované diváky, kteří pravděpodobně provedou hodnotné akce. Tato strategie dosahuje průměrné ceny za zhlédnutí (průměrné CPV) 0,02 PLN.
Navíc díky vyhledávacím kampaním zaměřeným na konkrétní investice dosahujeme příznivých hodnot CTR.
A co je nejdůležitější, těchto výsledků dosahujeme na místě, které je pro společnost prioritou.
