Naše nabídka zahrnuje komplexní analýzu účtu Google Ads, která odhalí skrytý potenciál vašeho webu. Takový audit vám navíc pomůže eliminovat jakékoli chyby, které brání úspěchu vaší společnosti. Naše služby vám poskytnou nejen cenné informace o efektivitě kampaní, ale také nástroje pro maximalizaci vašich propagačních výdajů a zvýšení návratnosti investic (ROI).
Nenechte svůj reklamní rozpočet promarnit na neefektivní kampaně. Investujte do budoucnosti svého podnikání! Vyplňte kontaktní formulář vpravo a domluvte si bezplatnou konzultaci.
Jaký je účel auditu Google Ads (Google AdWords)?
Audit kampaní Google Ads je komplexní analýza vašeho reklamního účtu, jejímž cílem je posoudit efektivitu vašich kampaní a identifikovat oblasti vyžadující optimalizaci. To vám umožní pochopit, jak efektivně využít svůj rozpočet a které aktivity generují nejlepší výsledky. Hlavním cílem auditu Google (AdWords) je zlepšit výkon kampaní identifikací neefektivních prvků, které mohou generovat zbytečné náklady. Analýza zahrnuje různé aspekty, jako je kvalita klíčových slov, nastavení reklamních sestav a strategie nabídek (více o tom níže). Během auditu účtu Google Ads specialisté také zkoumají soulad kampaní s vašimi obchodními cíli a to, zda jsou vhodně přizpůsobeny vaší cílové skupině. To vám umožní objevit nové příležitosti, které zvýší konverze. Doporučuje se pravidelný audit vašeho účtu AdWords (nyní Google Ads), alespoň čtvrtletně. Tento cyklus vám umožňuje průběžně sledovat výkon kampaní a přizpůsobovat strategie aktuálním tržním podmínkám a potřebám zákazníků. Díky tomu mohou společnosti lépe reagovat na měnící se trendy a optimalizovat své reklamní úsilí v reálném čase.
Audit Google Ads je nezbytným nástrojem pro každou firmu v oblasti elektronického obchodování. Pomáhá obnovit správnou strukturu webových stránek, organizovat kampaně a především optimalizovat investice do propagace.
Jsme tu, abychom podpořili vaše podnikání – vyplňte formulář!
Důvěřovali nám
Co zahrnuje audit vašeho reklamního účtu Google Ads?
Audit kampaní Google AdWords (nyní Google Ads) je komplexní analýza zaměřená na optimalizaci marketingových kampaní. Zahrnuje řadu klíčových prvků nezbytných pro efektivní řízení a zlepšení reklamních výsledků. Součástí auditu jsou:
Klíčová slova
V rámci auditu AdWords (nyní Google Ads) analyzujeme klíčová slova použitá v kampaních. Ověřujeme, zda jsou vybrané fráze relevantní a zda nechybí žádná klíčová slova, která by mohla zvýšit dosah reklamy. Pokud zjistíme mezery, doporučíme nová klíčová slova, která by se vyplatilo do kampaně přidat.
Vstupní stránky
Ověřujeme, zda je obsah vašich vstupních stránek v souladu s vaším marketingovým sdělením. Je zásadní, aby vaše webové stránky odpovídaly vaší reklamě, protože to ovlivňuje uživatelskou zkušenost a míru konverze.
Reklamy
Analýza reklamy zahrnuje jak obsah, tak formát. Hodnotíme propagační obsah z hlediska stručnosti a srozumitelnosti. Ověřujeme také, zda obsahuje výzvu k akci (CTA) a jak se odlišuje od konkurence. Upřednostňujeme kvalitu reklamního textu, abychom upoutali pozornost potenciálních zákazníků.
Rozšíření reklam
Pokud vaše reklamy dosahují nízké míry prokliku (CTR), audit zahrnuje také kontrolu rozšíření reklam. Analyzujeme, která rozšíření se na vašem webu používají, a doporučujeme přidat taková, která mohou zlepšit viditelnost vašich reklam ve výsledcích vyhledávání.
Struktura účtu
Posuzujeme, zda je současná organizace kampaně příliš obecná, což by mohlo omezit efektivitu marketingu. V případě potřeby doporučujeme přesunout některá klíčová slova do nových reklamních sestav pro lepší relevanci.
Nastavení účtu
Audit Google Ads zahrnuje také nastavení účtu, jako je cílení, frekvence reklam a úpravy nabídek. Drobné změny v těchto nastaveních mohou často výrazně ovlivnit výkon kampaně.
Měření konverzí
Audit mimo jiné ověřuje, zda je typ konverze vhodný pro cíle kampaně. Práce se zaměřuje na nastavení pro maximalizaci efektivity reklamních aktivit.
Typy kampaní
Analyzujeme také typy kampaní, abychom zajistili, že odpovídají obchodním cílům klienta. Doporučení mohou zahrnovat změnu strategií kampaní nebo využití nových nástrojů Google Ads.
Štítky Google
Audit kampaní Google Ads zahrnuje také ověření tagů, jako je Google Analytics 4 a Google Tag Manager. Ověříme jejich správnou implementaci na webu a konfiguraci remarketingového tagu, který je nezbytný pro sběr dat o návštěvnících webu.
Kdy byste se měli rozhodnout pro audit své kampaně Google Ads?
Vzhledem k rostoucí konkurenci v online prostoru se efektivní správa reklamních kampaní Google Ads stává nezbytnou pro úspěch. Někdy však i přes značné finanční výdaje mohou výsledky zaostávat za očekáváními. Proto se v takových situacích vyplatí zvážit audit kampaní AdWords (Google Ads). Tento proces vám může poskytnout cenné poznatky o efektivitě vašich propagačních kampaní a rady, jak je optimalizovat. Zde je několik faktorů, které by vás měly vést k úvaze o auditu:
Žádné uspokojivé výsledky
Pokud vaše kampaně Google Ads nepřinášejí očekávané výsledky, může to být známkou toho, že je třeba věnovat naléhavou pozornost něčemu. Neuspokojivé výsledky se mohou projevovat různými způsoby, například nízkou mírou prokliků nebo vysokými náklady na získání zákazníků. V takových případech se audit Google Ads stává neocenitelným nástrojem, který umožňuje důkladné prozkoumání všech aspektů kampaně;
Neziskovost kampaně
Když si všimnete, že vaše výdaje na reklamu rostou, ale výsledky jsou malé, může to vést k frustraci a obavám o ziskovost kampaně. V takových situacích se audit Google Ads stává klíčovým nástrojem, který umožňuje důkladnou analýzu nákladů a identifikaci oblastí vyžadujících optimalizaci.
Touha zvýšit počet kliknutí
Pokud chcete zvýšit počet kliknutí a konverzí, je provedení auditu účtu Google Ads nezbytné. Umožní vám identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit, a přizpůsobit vaše propagační strategie aktuálním trendům a potřebám trhu.
Změny v obchodní strategii
Může se jednat o různé aspekty, jako je zavedení nových produktů nebo služeb, změny cílové skupiny nebo přizpůsobení marketingových cílů současným trendům a očekáváním zákazníků. V takových situacích je provedení auditu Google Ads nezbytné pro efektivní přizpůsobení vaší reklamní kampaně novým podmínkám.
Dlouho žádný audit
Pokud jste audit nějakou dobu neprovedli nebo jste k němu nikdy neměli příležitost, stojí za to ho zvážit, abyste se ujistili, že vaše kampaně splňují osvědčené postupy a aktuální pokyny Google. Jinak byste se mohli mimo jiné vystavit značným finančním ztrátám.
Jak vypadá audit Google Ads prováděný naší agenturou?
Ve společnosti Pikseo chápeme, že každý klient má jedinečné potřeby, a proto nabízíme komplexní audit Google Ads, který důkladně analyzuje váš reklamní účet. Náš přístup je založen na detailním posouzení vašich marketingových aktivit, identifikaci chyb a určení oblastí ke zlepšení. Níže uvádíme fáze auditu, které nám pomáhají odhalit oblasti ke zlepšení, případné mezery a příležitosti k dalšímu rozvoji vaší kampaně. Jsou to:
1. Zahájení spolupráce
- Náš obchodní zástupce vás kontaktuje a předloží vám návrh na audit vašeho účtu Google Ads;
- Během rozhovoru vysvětlíme, co audit obnáší a jaké výhody může přinést pro efektivitu vaší kampaně;
- Společně stanovíme konkrétní cíle, kterých chceme auditem dosáhnout. Mezi ně může patřit zvýšení počtu prokliků, zlepšení míry konverze nebo optimalizace výdajů na reklamu.
2. Shromažďování informací
- Klient poskytne své ID účtu Google Ads, které nám umožní přímé připojení k systému (toto ID je nezbytné pro správu kampaní, sledování výkonu a komunikaci s týmem podpory Google. Umožňuje také integraci s dalšími nástroji, jako je Google Analytics nebo Google Tag Manager);
- V odvětvích vyžadujících zvláštní pozornost (např. estetická medicína) provádíme předběžnou analýzu proveditelnosti reklamních aktivit.
3. Analýza účtu
- Náš tým odborníků provádí důkladnou analýzu struktury účtu, nastavení kampaní a výkonu jednotlivých prvků;
- Věnujeme pozornost hierarchii kampaní a reklamních skupin, abychom zajistili jejich logickou organizaci a sladění s marketingovými cíli;
- Identifikujeme chyby a mezery v existujících reklamních aktivitách.
4. Testování a ověřování
- Pro odvětví na křižovatce provádíme testovací propagační kampaně, abychom posoudili jejich účinnost a potvrdili nebo vyvrátili potenciální hrozby (na základě výsledků testů můžeme určit, zda existují rizika související s kontroverzním reklamním obsahem nebo jeho souladem s platnými předpisy);
- V případě potřeby kontaktujeme podporu Google, abychom získali další informace specifické pro dané odvětví.
5. Analýza klíčových frází
- Analyzujeme různé aspekty klíčových slov, jako je jejich popularita, konkurenceschopnost a cena za proklik (CPC). To nám umožňuje určit, která klíčová slova mohou v kontextu reklamní kampaně přinést nejlepší výsledky;
- Pokud klient působí ve specifickém odvětví, provedeme podrobnou analýzu klíčových slov a odhadneme rozpočet potřebný k úspěšnému spuštění kampaně.
6. Příprava auditní zprávy
- Po dokončení analýzy obdrží obchodní zástupce výsledky auditu a doporučení pro další postup;
- Zpráva začíná obecným shrnutím výsledků auditu, které představuje nejdůležitější zjištění týkající se struktury účtu, nastavení kampaní a výkonu jednotlivých prvků (včetně klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI), jako je počet kliknutí, míra prokliku (CTR) a cena za proklik (CPC)).
7. Prezentace výsledků
- Náš obchodní zástupce shrne klíčová zjištění z auditu. Představí klíčové ukazatele výkonnosti, identifikované problémy a oblasti pro zlepšení;
- Na základě údajů ze zprávy také vysvětlí, které konkrétní kroky by byly pro vaši kampaň nejpřínosnější;
- Následně společně vytvoříme vizi pro rozvoj účtu a připravíme sadu nástrojů a vhodný rozpočet pro realizaci plánovaných aktivit.
8. Implementace změn
- Poté, co klient přijme doporučení, začneme implementovat změny v kampaních Google Ads;
- Stanovíme podrobný implementační harmonogram. Každá změna je plánována s ohledem na priority a potenciální dopad na výsledky kampaně;
- Monitorujeme dopady implementovaných opatření a pravidelně upravujeme strategie v reakci na měnící se tržní podmínky.
Zjistěte, jaké dopady může mít audit Google Ads
Pro ilustraci úspěchů a výsledků, kterých lze dosáhnout provedením auditu Google Ads, uvádíme kroky, které jsme provedli a které přinesly uspokojivé výsledky:
V prvním případě jsme provedli audit kampaně pro obchod s chovatelskými potřebami. Zaměřili jsme se na aspekty, jako například:
Reklamní sestava ve vyhledávací kampani obsahuje textové reklamy ve starém formátu. Tento formát již není podporován službou Google Ads, což znamená, že takový propagační obsah nelze upravovat při zachování stávajícího formátu. Vyplatí se nahradit zastaralé reklamy kreativami v aktuálním formátu, který se vyznačuje větším limitem znaků, lepší viditelností a lepší optimalizací pro mobilní zařízení.
Ve vašem účtu jsou zamítnuté položky. Prozkoumejte prosím důvod a aktualizujte svůj účet tak, aby splňoval požadavky společnosti Google. Vaše položky budou znovu zkontrolovány a pokud budou schváleny, budou se moci zobrazovat v reklamách v Nákupech.
Vyplatí se na vašem webu vytvořit další konverzní události, které cílí na konkrétní akce uživatelů. Může se jednat například o registraci k odběru newsletteru, volání na číslo pro přesměrování Google na vašem webu nebo kliknutí a zkopírování telefonního čísla a e-mailové adresy. Konverzní kódy pro jednotlivé události lze implementovat pomocí Správce značek Google.
Našemu klientovi jsme mimo jiné doporučili:
V současné době kampaně s maximálním výkonem podporují pouze produktovou síť. Proto se vyplatí rozšířit její možnosti a přidat text a grafiku. Můžete také zvážit vytvoření samostatné kampaně s maximálním výkonem s textem a grafikou. Budete však muset přidat reklamní podklady/rozšíření a vyloučit zobrazování obsahu v nekvalitních aplikacích a na webových stránkách. V současné době žádná taková vyloučení neexistují a žádné podklady se nepřidávají.
Pokud jde o doporučení v reklamní síti, za předpokladu, že „psi“ a „kočky“ jsou nejprodávanějšími kategoriemi zákazníků, můžete pro tyto kategorie vytvořit samostatné remarketingové/display kampaně. To umožňuje specifičtější cílení reklam.
Za zvážení stojí také discovery kampaň, která obvykle dosahuje lepších výsledků než display kampaně a oslovuje aktivnější uživatele. Lze ji také rozdělit do kategorií nebo demografických skupin, nebo ji dokonce vytvořit jako remarketingovou discovery kampaň. Pomocí karet můžete propagovat konkrétní produkty nebo kategorie, čímž výrazně zkrátíte nákupní cestu příjemce tím, že jej přímo přesměrujete na konkrétní položku.
Díky našim doporučením a realizovaným opatřením se nám podařilo dosáhnout minimálně 10násobné návratnosti reklamních výdajů, kterou jsme si v průběhu času udrželi.
Vyplatilo by se implementovat remarketing. Taková kampaň vám umožňuje zobrazovat reklamy lidem, kteří již dříve navštívili váš web prostřednictvím Google Ads. Pokud například uživatelé opustí váš web, aniž by provedli požadovanou akci, remarketing jim může pomoci znovu se s nimi spojit a zobrazit jim grafické reklamy, zatímco procházejí jiné webové stránky. To výrazně rozšiřuje váš dosah. Tato kampaň by mohla využívat jak obrazový obsah, tak responzivní reklamní jednotky. Ty usnadňují zobrazování reklam v reklamní síti. Automaticky upravují svou velikost, vzhled a formát na základě vybraných obrázků a zadaného textu, pokud je k dispozici dostatek místa.
Účet Google Ads je propojen s účtem Google Analytics, ale potenciál této možnosti není plně využit, zejména pokud jde o remarketingové kampaně. V účtu Analytics je možné vytvořit další vlastní publika a importovat je do účtu Google Ads. Tyto seznamy lze použít k cílení remarketingových reklam. Publika nakonfigurovaná v účtu Google Analytics mohou zahrnovat nejaktivnější uživatele, například ty, kteří stráví na webu určitou dobu nebo si během relace prohlédnou určitý počet stránek.
V rámci našeho doporučení klientovi jsme uvedli, že:
Budete muset věnovat pozornost Performance Max, stejně jako grafice, textu a reklamám. Tým zajistíte, že vaše plánované strategie budou plně fungovat.
V kampani zaměřené na „psy“ generují kategorie „krmivo“ a „pamlsky“ nejvyšší příjmy, a proto se vyplatí za tímto účelem zařadit produktovou kampaň. Kromě „pelíšků“ generují ostatní položky v obchodě nižší příjmy. Proto se vyplatí spustit jednu produktovou kampaň s větším rozpočtem na „krmivo“ a další zaměřenou na zbývající kategorie.
V Google Analytics 4 není možné vyloučit odkazy. Je nutné eliminovat bankovní nebo e-mailové domény, protože transakce budou nesprávně atribuovány, což povede k jejich převzetí z jiných kanálů.
Díky důkladnému auditu a nezbytným změnám se nám podařilo dosáhnout výsledků, které neklesají pod 1 milion zhlédnutí měsíčně.
Často kladené otázky
Pro koho je audit účtu Google Ads určen?
Audit účtu Google Ads může být přínosem pro různé skupiny uživatelů, kteří chtějí zlepšit efektivitu svých reklamních aktivit. Největší prospěch z něj budou mít majitelé malých a středních podniků, kteří samostatně spravují své kampaně a potřebují podporu s optimalizací rozpočtu a strategie. Audit je také cenným nástrojem pro marketingové profesionály, kteří hledají nový pohled na své propagační strategie. Velké korporace s většími reklamními rozpočty mohou využít jeho výhod k zajištění efektivity svých investic a dosažení požadované návratnosti investic. V každém případě je cílem auditu pochopení výkonu kampaní a doporučení nezbytných změn, které přispějí k lepšímu dosažení obchodních cílů.
Kdy se vyplatí auditovat váš účet Google Ads?
Audit Google Ads se vyplatí v několika klíčových situacích. Zaprvé, pokud vaše kampaně nepřinášejí očekávané výsledky, pomůže identifikovat problémy a oblasti pro zlepšení. Zadruhé, při zahájení partnerství s novou agenturou vám audit umožní vyhodnotit vaše současné úsilí a stanovit si nové cíle. Je také nezbytný pro přizpůsobení vašich kampaní novým tržním podmínkám, pokud se změní vaše obchodní strategie. A konečně, pokud jste audit již delší dobu neprovedli nebo jste jej nikdy neprovedli, pravidelná analýza vašich kroků vám umožní efektivně optimalizovat vaši strategii a udržet její efektivitu.
Kolik stojí audit Google Ads?
Cena auditu Google Ads závisí na několika důležitých faktorech. Rozhodující je především velikost a složitost účtu – větší s mnoha propagačními kampaněmi vyžadují více času na analýzu, což také ovlivňuje cenu. Menší s omezeným počtem kampaní mívají obvykle nižší náklady. Konečnou cenu dále ovlivňuje i rozsah auditu – od základní analýzy až po podrobnější výzkum. Pro přesnou cenovou nabídku je nejlepší nás kontaktovat přímo. Posoudíme vaše potřeby a připravíme nabídku na míru pro váš účet Google Ads.
Co zahrnuje audit účtu Google Ads?
Audit Google Ads zahrnuje komplexní analýzu struktury účtu, kampaní, reklamních sestav a klíčových slov. Zkoumá nastavení propagačních kampaní, jako je rozpočet, harmonogram zobrazování a umístění. Dále se hodnotí kvalita a efektivita reklam a optimalizace konverzí vstupních stránek. Audit také ověřuje přesnost měření konverzí a analyzuje výsledky kampaní, což umožňuje identifikovat silné a slabé stránky propagačních aktivit. Na základě výsledků auditu se připravují optimalizační doporučení pro zvýšení efektivity konkrétní strategie a lepší využití dostupného rozpočtu.
Co moje značka získá z auditu Google Ads?
Provedení auditu Google Ads přináší vaší značce řadu významných výhod. V první řadě vám umožňuje efektivněji spravovat výdaje na reklamu a lépe využívat rozpočet. Dále také získáte větší efektivitu kampaní, protože audit odhalí aktivity, které generují nejlepší výsledky, a ty, které je třeba zlepšit. Odhalí také příležitosti, jako jsou nová klíčová slova nebo segmenty trhu, které by mohly přinést lepší výsledky. V neposlední řadě poskytuje cenná data a analýzy, které vám pomohou činit informovanější marketingová rozhodnutí.
Jsme tu, abychom podpořili vaše podnikání – vyplňte formulář!
Kontaktujte nás a zvyšte efektivitu vašich reklamních kampaní!
Zvyšte efektivitu svých reklamních kampaní s naším profesionálním auditem Google Ads! Nabízíme hloubkovou analýzu účtu, která identifikuje slabiny a oblasti pro zlepšení. Audit odhalí, kde váš rozpočet uniká a které akce přinesou nejlepší výsledky. Naše doporučení vám pomohou optimalizovat vaše výdaje, zvýšit konverze a maximalizovat potenciál vašich Google reklam. Nečekejte na lepší výsledky – vyplňte formulář nebo nás kontaktujte na uvedeném čísle!